입시 달력 위의 유튜브 — 대학 채널 94곳의 조회는 수시 원서 마감 뒤 0.29배로 줄었고, 수능 한 달 전 강의 채널을 끌어올린 건 2028학년도 광고였다

입시에는 달력이 있다. 2027학년도 대입 수시 원서 접수는 9월 7일(월)부터 9월 11일(금)까지였고, 수능은 영상 제목의 D-30 표기가 10월 20일에 몰린 것으로 보아 11월 19일이다. 원서 접수 기간은 국립창원대·국립한밭대·건양대 등 여러 대학 채널의 영상 제목에 적힌 날짜(9. 7.~9. 11.)로 확인했다. 이 글은 이 달력 위에서 두 종류의 채널이 어떻게 움직였는지 본다. 하나는 사이트가 대학 채널로 분류한 한국 채널 94곳 전부, 다른 하나는 이름·소개글·최근 영상 제목으로 입시·수능 채널임을 확인한 16곳이다.

비교 구간은 rank_daily 스냅숏 차이로 잡은 2주 단위 네 칸이다. ① 8/30→9/13(원서 접수 주 포함), ② 9/13→9/27, ③ 9/27→10/11, ④ 10/13→10/27(수능 D-37~D-23)이다. 10/14·10/17·10/26처럼 누적 조회가 갱신되지 않은 날이 구간 안에 있지만 끝점 차이만 쓰므로 합계에는 영향이 없다. 같은 기간 한국 순위권 채널 전체에서 누적 조회가 줄어든 구간이 없고 2주 증가가 5억 회 미만인 39,134곳의 합계는 ①을 1로 볼 때 1.01·0.97·0.97로 거의 평평했다. ①이 0보다 크고 줄어든 구간이 없는 38,611곳의 채널별 배율 중앙값은 ②÷① 0.96, ④÷① 0.85였다. 아래의 모든 배율은 이 기준선과 나란히 읽어야 한다.

대학 채널 94곳의 조회는 원서 마감 뒤 3분의 1 아래로 내려갔다

묶음	채널 수	① 8/30→9/13	② 9/13→9/27	③ 9/27→10/11	④ 10/13→10/27	④÷①
한국 대학 채널	94	21,027,224	6,151,025	5,735,098	4,656,343	0.22
입시·수능 채널	16	49,919,405	50,224,615	67,763,077	62,138,859	1.24
한국 채널(이상치 제외)	39,134	46,928,186,397	47,372,785,550	45,580,200,137	45,640,167,700	0.97

대학 채널 94곳의 조회 증가는 원서 접수 주를 품은 첫 2주에 2,103만 회였고, 바로 다음 2주에는 615만 회로 0.29배가 됐다. 그 뒤로도 574만 회, 466만 회로 계속 줄었다. 한국 채널 전체가 거의 같은 수준을 유지한 것과 비교하면 대학 채널만 9월 초에 따로 봉우리를 만든 셈이다. 일별로 쪼개 보면 원서 마감일인 9월 11일 하루에만 94곳 합계가 561만 회 늘었다(전날 갱신되지 않은 28곳의 이틀치가 섞여 있다). 봉우리는 몇몇 채널의 몫이 컸다. ① 구간 증가의 53.9%가 서울대학교(364만), 서울과학기술대학교(326만), 국민대학교(178만), 단국대학교(149만), 국립경국대학교(117만) 다섯 곳에서 나왔다. 그래도 한두 곳의 일만은 아니다. 대학 채널 93곳의 채널별 배율 중앙값도 ②÷① 0.60, ④÷① 0.41로 한국 채널 중앙값(0.96, 0.85)보다 훨씬 낮았다.

업로드도 같은 방향이었다. rank_daily 영상 수 증가로 센 대학 채널의 2주 업로드는 582편→552편→409편→298편으로 줄었다. 수집된 영상 제목 가운데 수시·입시·모집·원서·학년도 같은 입시 낱말이 들어간 편수는 주별로 8월 둘째~넷째 주 51~61편, 원서 접수 주(9/6~9/12) 85편으로 가장 많았고, 10월 첫 주(10/4~10/10)에는 8편까지 내려갔다.

9월 초 봉우리의 상당 부분은 좋아요가 거의 없는 홍보 영상이었다

8월 1일 이후 한국 대학 채널 90곳이 올린 영상 3,169편 가운데 조회가 가장 많은 영상들을 보면 성격이 갈린다. 아래 표는 조회 상위 대학 영상 중 브랜드·입시 홍보 영상 8편과, 비교용으로 서울대학교의 교양 강연 2편을 놓은 것이다. 조회 추적 기간과 마지막으로 하루 1만 회 이상 늘어난 날은 영상별 일별 조회(view_daily)에서 뽑았다.

영상	채널	게시	조회	좋아요	1만 회당 좋아요	조회 추적	마지막 하루 1만+ 증가
2026년 서울과학기술대학교 브랜드 영상	서울과학기술대학교	8/24	2,805,395	44	0.16	8/26~9/9	9/9
단국대학교, 당신의 순간이 미래가 되는 곳	단국대학교	9/1	1,412,134	71	0.50	9/1~9/30	9/12
2027학년도 입시홍보영상(Short 버전)	숭실대학교	8/12	1,054,220	0	0.00	8/26~9/11	9/8
글로벌 예술교육의 새로운 기준. 스텔라예술대학	동서대학교	8/13	906,718	6	0.07	8/26~9/3	9/3
사람을 향하는 고려대	고려대학교	9/15	780,831	197	2.52	9/15~10/2	10/2
Red dot Award, 누적 48개 수상!	동서대학교	9/2	582,258	7	0.12	9/2~10/2	9/16
나만을 위한 맞춤형 전공 설계(쇼츠)	호서tv	8/11	514,157	128	2.49	8/26~9/10	9/1
명지대학교 2027학년도 수시모집	명지대학교	8/18	497,895	15	0.30	8/26~9/10	9/9
(비교) 몸속 염증이 사라지지 않는 사람들의 공통점	서울대학교	9/3	1,887,582	5,808	30.77	9/3~10/3	9/29
(비교) 멀리서 시작된 기후위기, 왜 한국에서 더 커질까?	서울대학교	8/27	1,358,768	4,571	33.64	8/28~9/26	9/19

홍보 영상 8편의 1만 회당 좋아요는 0~2.5개였고, 같은 대학 채널의 서울대 강연 두 편은 30개를 넘었다. 조회 1만 회당 좋아요가 10개에 못 미치는 영상은 광고로 노출된 경우가 많다는 점을 이 사이트의 이전 분석에서 확인한 바 있다. 이 표만으로 광고 집행을 단정할 수는 없지만, 수십만~수백만 회 조회에 좋아요가 두 자리에 그치는 모양은 시청자가 찾아본 영상보다는 노출을 산 영상에 가깝다.

조회가 멈춘 시점도 달력과 맞물린다. 추적이 9월 30일까지 이어진 단국대학교 영상은 9월 5일부터 하루 15만 회 안팎씩 늘다가 9월 12일(+13만 8,732회)을 끝으로 9월 13일 +8,605회, 그 뒤 하루 100회 안팎으로 사실상 멈췄다. 원서 마감 바로 다음 날이다. 숭실대 영상도 9월 8일 이후 사흘 동안 늘지 않았다. 반면 서울대 강연 영상은 9월 하순까지 하루 1만 회 넘게 꾸준히 늘었다. 다만 서울과기대·동서대 스텔라예술대학·명지대·호서tv 영상은 추적이 9월 초에 끝나(수집 목록에서 밀려난 것으로 보인다) 이후에도 조회가 늘었는지는 알 수 없다. 표의 조회·좋아요도 마지막 추적 시점 값이다.

그렇다고 대학 입시 영상이 대체로 광고형인 것은 아니다. 제목에 입시 낱말이 든 롱폼 327편 전체의 조회 가중 1만 회당 좋아요는 10.7개로 나머지 롱폼 1,172편의 36.9개보다 낮았지만, 조회 1천 회 이상 영상의 편별 중앙값은 89.1개와 92.2개로 거의 같았다. 대부분의 입시 영상은 평범하게 보였고, 조회가 크게 쌓인 소수가 좋아요 없는 모양이었다는 뜻이다. 9월 중순 이후에도 조회가 이어진 고려대학교 영상(좋아요 2.52개)처럼, 원서 기간과 무관하게 집행되는 브랜드 영상도 있었다.

수능 D-30, 강의 채널을 움직인 건 2028학년도 광고였다

수능이 가까워지자 영상 제목도 따라 움직였다. 한국 순위권 채널의 영상 제목 중 수능을 적은 편수는 8월 30일 주부터 10월 첫 주까지 주당 48~74편이었다가, 10월 11일 주 129편(67곳), 10월 18일 주 206편(94곳)으로 늘었다. 그런데 채널 조회는 제목만큼 움직이지 않았다.

채널	구독자(10/27)	① 8/30→9/13	② 9/13→9/27	③ 9/27→10/11	④ 10/13→10/27	④÷①
미미미누	2,030,000	28,814,730	33,883,485	53,482,183	35,137,809	1.22
theMEGASTUDY	236,000	3,974,494	3,083,570	5,376,968	10,395,023	2.62
대성마이맥	110,000	2,138,698	1,127,513	858,997	9,732,485	4.55
이지영 [Leejiyoung Official]	807,000	4,040,385	3,849,414	1,936,603	1,589,279	0.39
유니브클래스	510,000	5,420,124	3,191,257	1,528,627	1,350,264	0.25
뮤니버스	197,000	2,186,159	1,740,104	1,127,635	895,571	0.41
입시덕후	767,000	1,071,167	1,018,056	1,030,735	940,996	0.88
공부의신 강성태	976,000	957,808	579,392	993,720	866,115	0.90
마이맘 TV	217,000	629,980	1,097,239	893,281	572,114	0.91
연고티비	509,000	355,854	376,808	333,927	290,052	0.82
나머지 6곳 합계	571,350	330,006	277,777	200,401	369,151	1.12

16곳 합계는 ④가 ①의 1.24배로 한국 채널 기준선(0.97)보다 높았다. 그러나 이 상승은 두 갈래에서만 나왔다. 하나는 입시 크리에이터 미미미누의 ③ 구간 봉우리(5,348만 회)인데, 10월 3일 올린 쇼츠 「33세 서울대 교수님의 수학 실력」 한 편이 789만 회였다. 9월 30일 올라온 길거리 수학 챌린지 서울대 편과 이어진 쇼츠로 보이며, 1만 회당 좋아요가 97개로 많이 본 만큼 반응도 따라온 영상이다. 수능 일정과 직접 이어진 영상은 아니었다.

다른 하나가 수능 직전 구간 ④다. theMEGASTUDY와 대성마이맥 두 곳의 조회 증가는 ① 611만 회에서 ④ 2,013만 회로 3.29배가 됐다. 그런데 이 구간 두 채널의 대표 영상은 올해 수험생용이 아니었다. 대성마이맥은 10월 13일 「2028학년도에도 안녕하세요 대성입니다」를 Main·Intro 롱폼과 쇼츠 네 벌로 올렸고, 네 편의 조회 합 529만 회(수집 마지막 값 기준)만으로 대성마이맥 ④ 증가분의 54.4%였다. 1만 회당 좋아요는 Main 롱폼 31.0개, 나머지 세 편 11.7~13.7개였다. theMEGASTUDY도 10월 1일 티저에 이어 10월 7일 「세상아, 기대해! 2028 메가패스 X 리센느」를 올렸다. 같은 기간 올라온 통합사회 강사 홍보 영상 두 편은 37만 8,258회에 좋아요 244개(6.45개), 26만 5,728회에 112개(4.21개)로, 대학 홍보 영상과 비슷하게 좋아요가 드물었다. 수집된 한국 영상 제목에서도 2028과 수능·학년도·대입 낱말이 함께 든 영상은 8월 30일 주 1편을 빼면 9월 27일 주부터 주당 4~10편씩 나오기 시작했다.

두 갈래를 빼면 그림이 달라진다. 미미미누·theMEGASTUDY·대성마이맥을 제외한 13곳의 합계는 ①을 1로 볼 때 0.81→0.54→0.46으로 오히려 줄었다. 16곳 가운데 10곳은 ④÷①이 1에 못 미쳤고 채널별 중앙값은 0.89로 한국 채널 중앙값 0.85와 비슷했다. 수능 정보·공부법을 다루는 채널의 조회가 수능 한 달 전이라고 따로 크게 늘지는 않았다는 뜻이다. 매일 공부 라이브를 여는 공부하는지호 Ziho의 2주 조회도 8만 5,345회에서 9만 6,610회로 1.13배에 그쳤다.

정리

• 한국 대학 채널 94곳의 2주 조회 증가는 수시 원서 접수 주(9/7~9/11)를 품은 구간 2,103만 회에서 다음 구간 615만 회로 0.29배가 됐고, 수능 D-37~D-23 구간에는 466만 회(0.22배)까지 줄었다. 같은 기간 한국 채널 합계는 0.97~1.01배로 평평했다.
• 9월 초 봉우리를 만든 대학 영상 상당수는 조회 수십만~수백만 회에 1만 회당 좋아요 0~2.5개인 브랜드·입시 홍보 영상이었고, 추적이 이어진 단국대 영상은 원서 마감 다음 날 조회 증가가 멈췄다. 같은 채널 군의 서울대 강연 영상은 30개 이상이었다.
• 수능을 단 영상 제목은 10월 18일 주 206편으로 9월 주당 48~74편의 세 배 안팎이 됐지만, 입시·수능 채널 16곳 중 10곳은 조회 증가가 9월 초보다 줄었다. 합계 1.24배는 미미미누의 바이럴 쇼츠와 대성마이맥·메가스터디의 2028학년도 광고 영상이 만든 것이다.
• 한계: 입시·수능 채널 16곳은 손으로 고른 묶음이라 대표성이 없고, 영상이 158편 줄며 누적 조회가 127만 회 빠진 입시뚝딱은 묶음에서 뺐다. 조회 증가는 누적 조회 스냅숏 차이라 어떤 영상에서 나왔는지는 일별 추적이 남은 영상으로만 확인할 수 있다. 좋아요 비율은 광고 집행의 간접 신호일 뿐이며, 수능 날짜는 영상 제목 표기로 추정한 값이다. rank_daily 전 채널 수집은 2026-08-29부터라 지난해 같은 시기와는 비교하지 못했다.

데이터: allsnsrank sns_rank_daily(2026-08-30~10-27 스냅숏, 한국 채널 = 10/27 rank_kr 보유 41,776곳), sns_video·sns_video_view_daily(게시일 KST 기준). 대학 채널은 channel_type 대학 분류 94곳이다.