ASMR 유튜브 지형도 — 구독 100만 넘는 채널이 36.1%로 전체의 5.6배인데, 먹방 태그를 뺀 128곳의 중앙값은 16만 4,000명이다
allsnsrank 랭킹에 수집된 유튜브 채널 46,671곳 가운데 'ASMR' 분류가 붙은 채널은 288곳이다. 채널 수로는 전체의 0.62%에 그치지만 구독 합산은 6억 8,020만으로 2.49%, 누적 조회는 3,497억으로 2.07%를 차지한다. 구독 100만 이상 채널이 104곳으로 288곳의 36.1%인데, 랭킹 전체에서 같은 비율은 6.4%(46,671곳 중 2,986곳)다. 채널 하나하나가 유난히 큰 판이라는 뜻이다. 그런데 이 288곳을 '먹방을 겸하는가'로 갈라 보면, 큰 채널의 무게는 대부분 먹방 쪽에 있고 이름에 ASMR을 단 채널일수록 작다. 이 글은 그 구조를 분류 겹침·상위 채널·숏폼 비중·20일 성장 네 축으로 살핀다.
이 글의 수치는 2026년 9월 18일 rank_daily 스냅숏과 2026년 8월 29일~9월 18일(20일 간격) 변화분이다. rank_daily 가 랭킹 전량(46,000곳대)을 담기 시작한 날이 8월 29일이라 증감 구간은 그 이후로 잡았다. 숏폼·롱폼 통계는 sns_video 에 수집된 표본(288곳 중 284곳, 54,244편으로 채널 영상 수 합산 24만 6,090편의 22.0%) 기준이다. 한 채널이 여러 분류에 동시에 속하므로, 모든 합산은 채널을 먼저 확정한 뒤 채널당 1행으로 계산했다.
판의 크기 — 먹방/푸드/ASMR 계열 채널의 5.2%, 구독의 26.7%
| 구분 | 채널 수 | 구독 합산 | 누적 조회 | 영상 수 | 편당 조회 |
|---|---|---|---|---|---|
| 랭킹 전체 | 46,671 | 273억 6,517만 | 16조 8,922억 | 6,157만 125 | 274,357 |
| 먹방/푸드/ASMR 계열(합집합) | 5,551 | 25억 4,381만 | 1조 3,524억 | 348만 7,774 | 387,769 |
| ASMR | 288 | 6억 8,020만 | 3,497억 1,584만 | 24만 6,090 | 1,421,089 |
| ASMR 중 한국(KR) | 235 | 3억 245만 | 1,169억 2,323만 | 18만 3,018 | 638,862 |
먹방·요리·베이킹·ASMR 소분류와 그 대분류를 합친 계열 채널 5,551곳 안에서 ASMR은 채널의 5.2%인데 구독의 26.7%, 누적 조회의 25.9%를 가져간다. 편당 조회 1,421,089회는 랭킹 전체 평균 274,357회의 5.2배, 계열 평균 387,769회의 3.7배다. 구독 1,000만 이상 채널도 16곳으로, 랭킹 전체 1,000만 클럽 634곳의 2.5%를 채널 수 비중 0.62%인 소분류가 차지한다.
한국 채널은 235곳으로 채널 수의 81.6%지만 구독은 3억 245만으로 44.5%다. 나머지 53곳 가운데 미국 11곳(구독 합산 1억 2,100만), 일본 7곳(6,711만), 인도네시아 2곳(4,330만), 독일 3곳(2,594만), 캐나다 3곳(2,294만), 영국 1곳(1,550만) 순이고, 국가 미기재 채널이 20곳(6,374만)이다. 한국 채널의 편당 조회는 638,862회로 소분류 평균의 절반 아래다. 다만 국적보다 더 큰 갈림은 다음 절의 분류 겹침에서 나온다.
셋으로 갈리는 판 — 먹방 겸함 137곳, 요리·베이킹 겸함 23곳, 순수 ASMR 128곳
ASMR 288곳 가운데 '먹방' 소분류가 같이 붙은 채널이 137곳이다. 먹방은 없지만 '요리/레시피' 또는 '베이킹/디저트'가 붙은 채널이 23곳이고, 이 셋 중 어느 것도 없는 채널이 128곳이다. 편의상 마지막 128곳을 '순수 ASMR'로 부른다. 잠들기용 속삭임·탭핑·슬라임·구슬 굴리기·장난감 소리 같은 채널이 여기 든다.
| 구분 | 채널 수 | 한국 | 구독 합산 | 구독 비중 | 구독 중앙값 | 100만+ 채널 | 편당 조회 | 이름에 'ASMR' |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 먹방 겸함 | 137 | 116 | 4억 5,499만 | 66.9% | 96만 8,000 | 68 (49.6%) | 1,460,359 | 22 (16.1%) |
| 요리·베이킹 겸함 | 23 | 16 | 8,754만 | 12.9% | 116만 | 12 (52.2%) | 3,644,426 | 0 |
| 순수 ASMR | 128 | 103 | 1억 3,767만 | 20.2% | 16만 4,000 | 24 (18.8%) | 922,375 | 75 (58.6%) |
도입에서 말한 '100만 이상 36.1%'의 정체가 여기서 드러난다. 먹방을 겸한 137곳은 절반(49.6%)이 100만을 넘고 중앙값이 96만 8,000명이다. 요리·베이킹을 겸한 23곳은 절반 넘게(52.2%) 100만을 넘고 중앙값도 116만이다. 반면 순수 ASMR 128곳은 100만 이상이 18.8%이고 중앙값은 16만 4,000명으로, 먹방 겸함 채널의 6분의 1이다. 채널 수로는 순수 ASMR이 44.4%로 먹방 겸함(47.6%)과 비슷한데, 구독 비중은 20.2% 대 66.9%로 세 배 넘게 벌어진다.
채널명도 반대로 간다. 이름에 'ASMR'을 넣은 채널은 순수 ASMR 128곳 중 75곳(58.6%)인데, 먹방 겸함 137곳 중에서는 22곳(16.1%), 요리·베이킹 겸함 23곳 중에서는 0곳이다. 먹방 겸함 채널은 이름에 '먹방'·'eat'·'mukbang'을 넣은 곳이 25곳으로 'ASMR'보다 많다. 즉 이 소분류에서 'ASMR'이라는 간판을 단 채널은 판의 작은 쪽이고, 무게를 든 채널은 스스로를 먹방·요리 채널로 부른다. 소분류 이름이 ASMR인 것은 분류 별칭에 '이팅사운드'·'먹는소리'가 들어 있어 먹방 채널이 대거 잡히기 때문이다.
편당 조회는 요리·베이킹 겸함 23곳이 3,644,426회로 가장 높다. 이 그룹의 1위가 소분류 전체 1위인 That Little Puff(구독 3,860만, 편당 2,901만 회)이고, 한국 쪽에도 NamCook 남쿡(509만, 편당 1,323만 회)이 있어 평균이 끌려 올라간 결과다. 순수 ASMR의 편당 922,375회는 세 그룹 중 가장 낮지만 랭킹 전체 평균의 3.4배라, 구독 규모에 비해 조회는 작지 않다. 구독당 누적 조회로 봐도 순수 ASMR 535회, 먹방 겸함 484회로 순수 쪽이 오히려 높다.
상위 15곳 — 한국 5곳은 전부 먹방, 순수 ASMR 상위는 해외
| 순위 | 채널 | 국가 | 구독 | 영상 수 | 편당 조회 | 구분 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | That Little Puff | 미국 | 3,860만 | 1,283 | 29,015,124 | 요리·베이킹 겸함 |
| 2 | Bayashi TV | 일본 | 3,710만 | 1,701 | 16,576,484 | 먹방 겸함 |
| 3 | DONA 도나 | 미국 | 3,370만 | 386 | 61,703,934 | 먹방 겸함 |
| 3 | Zach Choi | 미국 | 3,370만 | 2,032 | 7,650,691 | 먹방 겸함 |
| 5 | 승비니 Seungbini | 미기재 | 3,080만 | 722 | 39,284,068 | 순수 ASMR |
| 6 | HUBA후바 | 인도네시아 | 2,240만 | 1,114 | 13,931,742 | 먹방 겸함 |
| 7 | tanboy kun | 인도네시아 | 2,090만 | 1,268 | 4,300,791 | 먹방 겸함 |
| 8 | Jane ASMR 제인 | 한국 | 1,840만 | 2,843 | 2,947,744 | 먹방 겸함 |
| 9 | Hongyu ASMR 홍유 | 한국 | 1,680만 | 1,264 | 5,252,034 | 먹방 겸함 |
| 10 | 설기양SULGI | 한국 | 1,660만 | 1,058 | 4,921,968 | 먹방 겸함 |
| 11 | GONGSAM TABLE 이공삼 | 한국 | 1,590만 | 1,245 | 3,810,725 | 먹방 겸함 |
| 12 | Rhia Official | 영국 | 1,550만 | 1,308 | 6,479,869 | 순수 ASMR |
| 13 | 당비 Dangbee EATING | 미기재 | 1,480만 | 2,351 | 3,635,937 | 먹방 겸함 |
| 14 | Ice Cream Rolls | 독일 | 1,270만 | 2,829 | 643,991 | 먹방 겸함 |
| 15 | 쏘영 Ssoyoung | 한국 | 1,250만 | 1,732 | 1,718,855 | 먹방 겸함 |
상위 15곳 중 12곳이 먹방 겸함이고, 한국 채널 5곳은 전부 먹방 겸함이다. 순수 ASMR로 15위 안에 든 곳은 승비니 Seungbini와 Rhia Official 둘뿐이고, 둘 다 한국 국적으로 수집되지 않았다. 한국 순수 ASMR의 1위는 jenny slime(620만)으로 소분류 전체에서는 26위다. 그 뒤로 ASMR LISA(406만), Serena Art(349만), Mellawnie ASMR 멜라우니(287만), ASMR PPOMO(263만)가 이어진다. 한국 순수 ASMR 103곳의 구독 합산은 5,653만으로 한국 ASMR 전체 3억 245만의 18.7%이고, 100만 이상은 16곳이다.
편당 조회는 상위권 안에서도 크게 갈린다. DONA 도나는 영상 386편으로 편당 6,170만 회, 승비니는 722편으로 편당 3,928만 회다. 반면 Ice Cream Rolls는 2,829편으로 편당 64만 회, Jane ASMR 제인은 2,843편으로 편당 295만 회다. 같은 1,000만대 채널이라도 영상 수가 적은 곳은 편당 조회가 수천만 회, 많은 곳은 수십만~수백만 회로 나뉜다. 이 편당 조회는 채널 누적 조회를 현재 영상 수로 나눈 값이라 지운 영상까지 반영한 값은 아니다.
숏폼 비중 — 한국 순수 ASMR은 조회의 27.9%만 숏폼, 해외 순수 ASMR은 89.4%
| 구분 | 국적 | 채널 | 표본 영상 | 숏폼 편수 | 숏폼 조회 비중 | 숏폼 평균 조회 | 롱폼 평균 조회 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 먹방 겸함 | 한국 | 114 | 28,170 | 9,592 | 31.0% | 728,528 | 852,778 |
| 먹방 겸함 | 해외·미기재 | 21 | 8,029 | 3,566 | 40.2% | 5,401,258 | 6,496,009 |
| 요리·베이킹 겸함 | 한국 | 15 | 2,284 | 1,274 | 93.2% | 3,934,517 | 370,402 |
| 요리·베이킹 겸함 | 해외·미기재 | 7 | 2,839 | 1,092 | 76.5% | 11,348,175 | 2,191,352 |
| 순수 ASMR | 한국 | 102 | 8,329 | 2,652 | 27.9% | 701,677 | 851,553 |
| 순수 ASMR | 해외·미기재 | 25 | 4,593 | 2,490 | 89.4% | 11,622,090 | 1,654,050 |
sns_video 표본 전체에서 숏폼이 가져가는 조회 비중은 44.1%다. 먹방 겸함 채널은 한국 31.0%, 해외 40.2%로 국적과 무관하게 롱폼 쪽에 무게가 있고, 숏폼과 롱폼의 평균 조회도 한 편당 거의 같다. 먹는 영상은 숏폼으로 잘라도 길게 찍어도 비슷하게 본다는 뜻이다.
순수 ASMR은 국적에 따라 정반대로 갈린다. 한국 102곳은 숏폼 조회 비중이 27.9%로 여섯 칸 중 가장 낮고, 롱폼 평균 851,553회가 숏폼 701,677회보다 높다. 잠들기 전에 틀어 두는 긴 영상이 판의 중심이라는 통념이 한국 채널에서는 숫자로 확인된다. 반면 해외·미기재 25곳은 숏폼 조회 비중이 89.4%이고 숏폼 평균 1,162만 회가 롱폼 165만 회의 7배다. 이 25곳에는 Marble Run and More(698만), Jinro【見てて気持ちいい】(657만), Amazing Toys & Colors Review(639만)처럼 구슬·장난감·'보기만 해도 기분 좋은' 영상을 짧게 올리는 채널이 들어 있다. 같은 ASMR 라벨이라도 한국은 청각형 롱폼, 해외는 시각형 숏폼이 판을 이룬다.
요리·베이킹 겸함 채널은 한국 93.2%, 해외 76.5%로 여섯 칸 중 숏폼 비중이 가장 높다. 한국 15곳은 숏폼 평균 393만 회가 롱폼 37만 회의 10배 넘게 나온다. 요리 소리 ASMR은 레시피 영상과 달리 결과물을 보여 주는 짧은 컷이 조회를 만든다. 다만 이 표는 채널당 일부 영상만 수집된 표본이라 비중의 방향은 믿을 수 있어도 소수점 단위는 표본 구성에 따라 달라질 수 있다.
20일 성장 — ASMR 순증 79만은 전체의 0.91%, 순수 ASMR 증가율은 전체 페이스의 6분의 1
| 구분 | 채널 | 8/29 구독 | 20일 순증 | 증가율 | 업로드한 채널 | 영상 증가 | 조회 증가 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 먹방 겸함 | 137 | 4억 5,436만 | +627,702 | 0.138% | 83 (60.6%) | 1,390 | 13억 1,955만 |
| 요리·베이킹 겸함 | 23 | 8,744만 | +92,600 | 0.106% | 14 (60.9%) | 113 | 2억 354만 |
| 순수 ASMR | 128 | 1억 3,760만 | +70,024 | 0.051% | 62 (48.4%) | 508 | 2억 7,283만 |
| ASMR 전체 | 288 | 6억 7,941만 | +790,326 | 0.116% | 159 (55.2%) | 2,011 | 17억 9,592만 |
| 랭킹 전체 | 46,667 | 272억 7,774만 | +8,706만 2,375 | 0.319% | 28,333 (60.7%) | - | 1,924억 4,791만 |
ASMR 288곳의 20일 구독 순증은 79만 326명으로 랭킹 전체 순증 8,706만의 0.91%다. 구독 비중 2.49%, 조회 비중 2.07%에 비해 순증 몫이 절반 아래이고, 조회 증가도 17억 9,592만으로 전체의 0.93%다. 증가율로 보면 ASMR 전체 0.116%는 랭킹 전체 0.319%의 3분의 1 수준이고, 순수 ASMR 0.051%는 6분의 1이다. 이미 큰 채널이 많은 판이라 절대 순증은 작지 않지만, 구독 규모 대비 속도는 랭킹 평균보다 뚜렷하게 느리다.
업로드 활동도 순수 ASMR이 가장 낮다. 20일간 영상 수가 늘어난 채널은 먹방 겸함 60.6%, 요리·베이킹 겸함 60.9%로 랭킹 전체 60.7%와 같은 수준인데, 순수 ASMR은 48.4%로 절반이 안 된다. 업로드한 채널 한 곳당 늘어난 영상도 먹방 겸함 16.7편, 순수 ASMR 8.2편으로 두 배 차이다. 먹방은 매일 먹고 올리는 장르이고, 순수 ASMR은 한 편을 길게 만들어 드물게 올리는 장르라는 차이가 업로드 수치에 그대로 나온다.
이 성장 수치에는 한계가 있다. 유튜브 구독자 수는 반올림 표시값이라 288곳 중 197곳(68.4%)은 20일간 표시 구독자가 한 칸도 움직이지 않았고, 순증 79만은 사실상 움직인 91곳의 합이다. 100만 이상 채널은 표시 단위가 1만~10만 명이라 실제로 수천 명이 늘어도 0으로 잡힌다. 구독이 줄어든 것으로 잡힌 곳은 25곳이다.
정리
- ASMR 288곳은 채널 수 0.62%로 구독 2.49%, 조회 2.07%를 가진다. 100만 이상이 36.1%로 랭킹 전체 6.4%의 5.6배이고, 1,000만 이상도 16곳이다. 먹방/푸드/ASMR 계열 5,551곳 안에서는 채널 5.2%가 구독 26.7%를 든다.
- 무게는 먹방에 있다. 먹방을 겸한 137곳이 구독의 66.9%를 들고 절반이 100만을 넘는다. 먹방·요리·베이킹 어느 것도 겸하지 않은 순수 ASMR 128곳은 채널 수 44.4%에 구독 20.2%, 중앙값 16만 4,000명이다. 이름에 'ASMR'을 단 곳은 순수 ASMR의 58.6%, 먹방 겸함의 16.1%로, 간판과 무게가 반대로 간다.
- 상위 15곳 중 12곳이 먹방 겸함이고 한국 5곳은 전부 먹방이다. 한국 순수 ASMR 1위 jenny slime(620만)은 소분류 26위이며, 한국 순수 ASMR 103곳의 구독 합산은 한국 ASMR의 18.7%다.
- 숏폼 비중은 국적으로 갈린다. 한국 순수 ASMR은 숏폼 조회 비중 27.9%로 롱폼이 중심이고, 해외 순수 ASMR은 89.4%로 구슬·장난감 숏폼이 중심이다. 먹방 겸함은 국적 불문 31~40%로 롱폼 우위이며 숏폼·롱폼 편당 조회가 거의 같다.
- 20일 순증 79만은 전체의 0.91%로 구독 비중의 절반 아래다. 증가율은 ASMR 전체 0.116%, 순수 ASMR 0.051%로 랭킹 전체 0.319%의 3분의 1과 6분의 1이다. 업로드한 채널 비율도 순수 ASMR만 48.4%로 전체 60.7%에 못 미친다.
- 지표의 한계: 숏폼 통계는 채널 영상의 22.0% 표본이고, 구독 순증은 반올림 표시값이라 288곳 중 197곳은 변동 0으로 잡혔다. 편당 조회는 지운 영상을 반영하지 못하며, '순수 ASMR' 구분은 분류 라벨의 겹침으로 나눈 것이라 실제 콘텐츠와 어긋나는 채널이 섞여 있을 수 있다.
데이터 출처: allsnsrank 자체 수집 통계(유튜브 공개 데이터 기반). 수치는 수집 시점 기준이며 실제와 차이가 있을 수 있습니다. ← 인사이트 목록