제목에 가을을 단 영상 3만 6,478편 — 절반은 옷 이야기로 9월 중순에 꺾였고, 단풍과 여행은 10월까지 늘었다

어제 다룬 할로윈은 날짜가 정해진 행사라 제목 속 비중이 10월 말을 향해 한 방향으로 올라갔다. '가을'은 다르다. 날짜가 없는 계절 낱말이라, 옷을 파는 채널에는 신상품 이름이고 여행 채널에는 단풍 소식이며 야구 채널에는 포스트시즌이다. 이 글은 한국 유튜브 채널의 영상 제목에서 가을이 얼마나, 어느 장르에서, 어떤 뜻으로, 언제 쓰였는지를 세고, 가을을 단 영상이 같은 채널의 다른 영상보다 더 보였는지를 확인한다.

대상은 2026-10-19 한국 순위(rank_kr)가 매겨진 채널이 KST 2026-08-03(월)~10-18(일), 11주 동안 올린 영상 172만 4,397편이다(이 기간 영상을 올린 채널 3만 715곳). 제목에 '가을'이 들어 있으면 가을 영상으로 셌다. 다만 채널 이름에 가을이 들어간 21곳(반려견 이름 '가을이', 가수 '차가을' 등)은 통째로 뺐고, 아이돌 그룹 아이브의 멤버 가을을 가리키는 제목 71편도 뺐다. 이 기준에 걸린 영상은 3만 6,478편, 채널 6,453곳으로 전체 영상의 2.12%다. 어제 글이 센 할로윈 영상(744편, 8월 1일~10월 18일)의 약 49배다. 영상을 올린 채널 5곳 중 1곳(21.0%)이 한 번 이상 제목에 가을을 썼고, 그중 2,684곳(41.6%)은 이 기간 가을 영상이 1편뿐이었다.

8월 첫 주에 이미 0.22%, 9월 중순부터는 3% 안팎에서 멈췄다

주(월~일) 단위로 가을 영상 수와 그 주 전체 영상 중 비중을 셌다. 입추(8월 7일)가 낀 8월 첫 주에 이미 259편(0.22%)이 있었고, 8월 셋째 주까지 매주 두 배 안팎으로 뛰고 그 뒤로도 1.4~1.5배씩 올라 8월 31일 주에 2.14%가 됐다. 그 뒤로는 상승이 느려져 9월 7일 주부터 마지막 주까지 2.56~3.21% 사이를 오갔다. 할로윈처럼 행사일을 향해 계속 오르는 모양이 아니라, 9월 초에 이미 높이를 다 채운 모양이다.

주(월요일)	전체 영상	가을 영상	비중	올린 채널	패션·뷰티 뜻	여행·자연 뜻
8월 3일	117,061	259	0.221%	195	107	21
8월 10일	139,146	721	0.518%	487	355	91
8월 17일	167,370	1,668	0.997%	817	998	152
8월 24일	171,665	2,447	1.425%	1,086	1,566	254
8월 31일	169,157	3,622	2.141%	1,523	2,045	523
9월 7일	167,363	4,520	2.701%	1,938	2,373	602
9월 14일	165,369	4,629	2.799%	2,072	2,415	657
9월 21일	149,675	3,829	2.558%	1,880	1,883	651
9월 28일	161,257	4,956	3.073%	2,284	2,144	976
10월 5일	155,221	4,976	3.206%	2,295	1,996	1,204
10월 12일	161,113	4,851	3.011%	2,223	1,747	1,184

게시 시각은 KST 기준. 9월 21일 주는 추석 연휴(9월 24~26일)가 낀 주로 전체 영상 수도 줄었다. '패션·뷰티 뜻'·'여행·자연 뜻'은 아래 둘째 표의 낱말 규칙으로 가른 수다.

전체 비중이 평평해 보이는 것은 서로 다른 두 흐름이 겹친 결과다. 표의 오른쪽 두 칸을 보면, 옷·화장 이야기로 쓰인 가을은 9월 14일 주 2,415편으로 정점을 찍은 뒤 마지막 주 1,747편으로 27.7% 줄었다. 반대로 여행·풍경 이야기로 쓰인 가을은 8월 첫 주 21편에서 10월 5일 주 1,204편까지 계속 늘었다. 9월 말을 지나며 앞의 감소분을 뒤의 증가분이 메운 것이다.

가을의 절반은 옷이었다 — 뜻별로 오르고 꺾이는 시점이 다르다

가을 영상 제목을 함께 쓰인 낱말로 일곱 갈래로 나눴다. 위에서부터 차례로 먼저 걸리는 갈래에 넣었다(예: '가을야구'는 야구, '가을 코디'·'가을 신상'·'도매 라방'은 패션·뷰티, '단풍'·'축제'·'풍경'·'캠핑'은 여행·자연, '가을 노래'·'7080'·'플레이리스트'는 음악, '배추'·'파종'·'전어'·'꽃게'는 농사·먹거리, '입추'·'날씨'·'선선'·'초가을'은 날씨·절기). 어느 갈래에도 걸리지 않은 제목은 기타로 남겼다. '정점 주'와 '절반 도달 주'는 그 갈래의 주간 비중(그 주 전체 영상 대비)으로 계산했다.

뜻 갈래	영상	가을 영상 중	현재 누적 조회	정점 주	정점의 절반에 처음 닿은 주	마지막 주 비중 / 정점 비중
패션·뷰티	17,629	48.3%	342,136,486	9월 14일	8월 24일	1.084% / 1.460%
여행·자연	6,315	17.3%	53,857,070	10월 5일	9월 14일	0.735% / 0.776%
농사·먹거리	1,754	4.8%	31,879,766	10월 12일	8월 31일	0.152% / 0.152%
음악	1,706	4.7%	14,341,310	10월 5일	9월 7일	0.172% / 0.186%
날씨·절기	1,319	3.6%	16,976,018	9월 7일	8월 31일	0.127% / 0.130%
야구	193	0.5%	7,923,010	10월 12일	10월 12일	0.042% / 0.042%
기타	7,562	20.7%	127,962,628	10월 5일	8월 31일	0.700% / 0.716%
합계	36,478	100.0%	595,076,288

누적 조회는 영상별 마지막 수집값의 합이라, 일찍 올라온 영상일수록 쌓인 기간이 길다. 갈래 간 조회 비교는 게시 시점 차이를 통제하지 않은 값이다. 기타에는 갈래 낱말 없이 '가을'만 쓴 제목(예: "가을은 책읽기 좋은 계절")과 낱말 목록이 놓친 제목이 함께 들어 있다.

패션·뷰티가 가을 영상의 48.3%, 현재 누적 조회의 57.5%를 차지했다. 이 갈래는 8월 24일 주에 이미 정점의 절반에 닿아, 다른 갈래보다 1~3주 먼저 움직였다. 옷 장사는 계절을 앞질러 판다는 상식과 맞는 모양이다. 판매 방송 성격도 뚜렷했다. 패션·뷰티 가을 영상 중 26.7%(4,702편, 474곳)는 제목에 라이브·라방·도매·특가·세일·주문·문의 같은 판매 낱말이 함께 있었고, 56.1%(9,882편)는 구독 1만 명 미만 채널에서 나왔다. 가을 영상을 가장 많이 올린 채널도 의류 판매 채널이 다수였고, 대개 '#가을신상 #가을코디' 같은 해시태그를 제목에 그대로 붙였다. 손톱공주리치♡♡(구독 7,200명, 이름과 달리 의류 신상 소개 채널) 479편, 마돈나언니 254편, 중년패션 다다인 TV 223편이다. 패션 밖에서는 안면도펜션 안면도여행 325편, 옥이오빠야 302편, 연합뉴스TV 253편이 많았다.

여행·자연 갈래는 반대로 늦게 달아올랐다. 정점의 절반에 닿은 것이 9월 14일 주, 정점은 10월 5일 주였고 마지막 주도 정점의 95% 수준을 유지했다. 그 안의 '단풍'만 따로 세면 아직 오르는 중이다. 제목에 단풍이 들어간 영상은 8월 3일 주 7편(0.006%)에서 9월 21일 주 132편, 10월 12일 주 376편(0.233%)으로 늘었고, 마지막 주가 11주 중 가장 많았다. 날씨·절기 갈래는 입추·처서 뉴스가 몰린 8월 말~9월 초에 정점을 찍은 뒤 기온이 바뀌는 날마다 다시 올라오는 모양이고, 야구 갈래('가을야구'·플레이오프 등)는 마지막 주에 67편으로 그 전 열 주의 최대치(30편)를 두 배 넘게 웃돌았다.

장르로 보면 뷰티/패션 영상 8편 중 1편이 가을이었다

사이트 대분류별로 이 기간 영상을 올린 채널 중 가을 영상을 낸 채널 비율과, 그 대분류 영상 중 가을 영상 비중을 셌다. 한 채널이 여러 대분류에 속할 수 있어 대분류별 수치는 서로 겹치며, 합산하지 않았다. 활동 채널 100곳 이상인 대분류만 실었다.

대분류	활동 채널	가을 채널 비율	가을 영상	영상 비중	주간 비중 정점	가장 많은 뜻
뷰티/패션	3,993	44.60%	17,768	12.028%	16.34% (9월 7일 주)	패션·뷰티 91.4%
일상/브이로그	4,772	21.75%	4,375	2.202%	3.89% (10월 12일 주)	기타 34.8%
브랜드/기업/단체	735	28.44%	496	1.910%	4.23% (10월 5일 주)	여행·자연 50.8%
라이프	13,712	18.71%	10,290	1.768%	3.11% (10월 5일 주)	여행·자연 38.9%
음악/댄스/가수	1,315	14.90%	1,020	1.012%	1.81% (9월 28일 주)	음악 60.1%
먹방/푸드/ASMR	3,915	16.76%	1,506	0.897%	1.70% (10월 5일 주)	기타 35.0%
뉴스/시사	420	21.67%	1,380	0.526%	1.02% (10월 12일 주)	날씨·절기 44.5%
키즈	353	8.50%	58	0.490%	1.30% (9월 28일 주)	기타 39.7%
게임	938	3.09%	298	0.441%	0.93% (10월 12일 주)	날씨·절기 64.8%
스포츠	655	10.08%	173	0.328%	0.86% (10월 12일 주)	기타 48.6%
재테크/금융	167	10.18%	51	0.097%	0.18% (8월 31일 주)	기타 66.7%

활동 채널 = 2026-08-03~10-18에 영상을 1편 이상 올린 rank_kr 채널. 게임 대분류의 날씨·절기 비중이 높은 것은 연합뉴스TV가 게임 분류도 함께 달고 있어서다(게임 대분류 가을 영상 298편 중 253편이 이 채널 영상). 교육/정보/건강·BJ/인물/연예인·영화/드라마/방송·엔터/예능·이슈/가십은 영상 비중 0.2~0.4%로 표에서 생략했다.

뷰티/패션 대분류는 활동 채널 44.6%가 가을 영상을 냈고 영상 8편 중 1편(12.0%)이 가을 영상이었다. 9월 7일 주에는 이 비중이 16.3%까지 올랐다. 둘째인 일상/브이로그(2.2%)의 5배가 넘는다. 할로윈이 키즈 장르의 낱말이었다면, 가을은 뷰티/패션 장르의 낱말이다. 키즈는 반대로 가을 영상 비중이 0.49%에 그쳤다.

브랜드/기업/단체는 채널 비율이 28.4%로 뷰티/패션 다음으로 높았고 절반이 여행·자연 뜻이었다. 이 대분류에서 가을 영상을 낸 209곳 중 145곳이 자치단체 소분류 채널이라, 가을 축제·관광 안내가 몰린 결과다. 조회 최상위도 이쪽이 차지했다. 가을 영상 중 현재 누적 조회 1위는 내셔널지오그래픽어패럴(구독 9,940명)의 브랜드 광고 영상 935만 8,499회였고, 한국관광공사TV의 가을 여행 안내 396만 4,533회, 버거킹의 가을 신메뉴 영상 364만 3,367회가 뒤를 이었다. 구독자의 900배가 넘는 조회는 광고 집행으로 보는 것이 자연스럽다. 다만 상위 10편을 다 합쳐도 가을 영상 전체 조회의 5.1%라, 갈래별 조회 비중이 몇 편에 좌우된 것은 아니다.

구독 규모로 나누면 작은 채널이 가을을 더 자주 썼다. 영상 중 가을 영상 비중은 구독 1만 명 미만 채널 3.66%, 1만~10만 2.56%, 10만~100만 0.85%, 100만 이상 0.47%였다. 가을 영상을 올린 채널 비율도 22.8%에서 13.5%로 내려간다. 패션 판매 채널이 작은 구간에 몰린 것이 큰 몫이다.

가을을 달면 더 보였나 — 같은 채널 기준 1.03배

가을 영상이 같은 채널의 다른 영상보다 더 보였는지 확인했다. 비교 지표는 게시 8일 뒤(게시 KST 날짜+8일) 조회수로, 영상별 일일 조회 기록(sns_video_view_daily)에서 가져왔다. 8일 뒤 값이 있으려면 10월 12일까지 게시돼야 해서 그 이후 영상은 뺐다. 각 가을 영상을 같은 채널·같은 형식(숏폼/롱폼)의 가을 아닌 영상 8일 뒤 조회 중앙값으로 나눴고, 비교 영상이 5편 이상인 경우만 셌다. 대조군으로, 같은 기준선에서 가을 아닌 영상 하나를 무작위로 뽑아 같은 방식으로 나눈 값도 구했다.

구분	영상	배율 중앙값	기준선보다 많이 본 비율	기준선 2배 이상
가을 영상 전체	12,281	1.028	52.1%	17.3%
롱폼	4,110	1.104	56.1%	21.0%
숏폼	8,171	1.001	50.2%	15.4%
패션·뷰티 뜻	6,172	1.071	54.8%	19.2%
여행·자연 뜻	1,820	0.976	48.0%	15.3%
음악 뜻	528	1.165	61.7%	23.3%
기타	2,835	0.966	46.8%	13.1%
대조군(가을 아닌 무작위 영상)	23,932	1.000	48.2%	15.6%

8월 3일~10월 12일 게시 가을 영상 3만 2,361편 중 8일 뒤 조회가 기록된 것은 1만 7,323편(53.5%)이고, 그중 같은 채널·형식 기준선이 있는 1만 2,281편(3,657곳)만 셌다. 일일 조회 기록은 업로드가 잦지 않은 채널 쪽으로 치우쳐 있다(이 기간 전체 영상 커버율 34.6%). 농사·먹거리(647편 1.059)·날씨·절기(249편 1.001)는 표에서 생략했고, 야구는 30편이라 따로 셈하지 않았다.

가을 영상 전체의 배율 중앙값은 1.028로, 대조군 1.000보다 2.8% 높았다. 기준선보다 많이 본 비율도 52.1%로 대조군(48.2%)보다 3.9%p 높다. 효과가 있다면 아주 작은 크기다. 갈래와 형식에 따라서는 갈렸다. 롱폼 가을 영상은 1.104배였지만 숏폼은 1.001배로 차이가 없었고, 음악 뜻(1.165배, 528편)과 패션·뷰티 뜻(1.071배)은 기준선을 웃돈 반면 여행·자연 뜻(0.976배)과 기타(0.966배)는 오히려 조금 밑돌았다. 게시 월로 나누면 8월 0.965배, 9월 1.039배, 10월 1.032배로, 계절이 실제로 오기 전인 8월의 가을 영상은 평소보다 덜 보였다.

이 배율을 '가을이라고 쓰면 조회가 는다'로 읽어서는 안 된다. 롱폼 음악 플레이리스트나 가을 신상 소개처럼 원래 공들인 기획 영상에 가을이 붙는 경우가 많아, 낱말의 효과와 영상 종류의 효과를 가를 수 없다. 같은 채널 안 비교로 채널 규모 차이는 걷어냈지만, 같은 채널 안에서 어떤 영상에 가을을 붙이는지는 통제하지 못했다.

정리

• KST 8월 3일~10월 18일 한국 채널 영상 172만 4,397편 중 3만 6,478편(2.12%), 채널 6,453곳이 제목에 가을을 썼다. 같은 기간 할로윈 영상의 약 49배다.
• 주간 비중은 8월 첫 주 0.22%에서 8월 말 2.14%로 오른 뒤 9월 중순부터 2.6~3.2%에서 멈췄다. 평평해 보이는 곡선은 9월 중순에 꺾인 옷 이야기(정점 대비 −27.7%)와 10월까지 늘어난 여행·풍경 이야기가 겹친 결과다.
• 가을 영상의 48.3%는 패션·뷰티 뜻이었고, 그 26.7%는 판매 방송 낱말을 함께 달았으며 56.1%는 구독 1만 미만 채널에서 나왔다. 뷰티/패션 대분류 영상은 8편 중 1편(12.0%)이 가을 영상이었다.
• 단풍은 마지막 주(10월 12~18일) 376편, 0.233%로 11주 중 최대였고, 야구 뜻의 가을은 같은 주에 67편으로 그 전 최대치(30편)의 두 배를 넘었다.
• 같은 채널·형식 기준 8일 뒤 조회 배율은 1.028(대조군 1.000)로 효과는 작았다. 롱폼·음악·패션 뜻은 기준선을 조금 웃돌고 숏폼·여행 뜻은 차이가 없거나 밑돌았지만, 낱말 효과와 기획 영상 효과는 가를 수 없다.
• 한계: 제목 낱말만 셌으므로 설명란·태그에만 가을을 쓴 영상은 빠졌다. 채널명에 가을이 든 21곳과 아이브 가을 제목 71편은 뺐지만, 다른 채널의 반려동물 이름 '가을이'는 남아 있을 수 있다. 뜻 갈래는 낱말 규칙에 따른 기계 분류로, 20.7%는 어느 갈래에도 걸리지 않아 기타로 남았다. 영상 목록은 7월 이후 거의 전량이 쌓여 있어 지난해와 양을 비교하지 않았다.