뷰티/패션 유튜브 지형도 — 채널 11.9%가 구독 4.1%, 1,000만 구간에는 0곳이다
뷰티와 패션은 유튜브에서 가장 오래된 장르 가운데 하나고, 채널 수로만 보면 한국 랭킹에서 네 번째로 큰 판이다. 그런데 채널이 많다는 것과 판이 무겁다는 것은 다른 이야기다. 2026년 8월 24일 기준으로 한국 랭킹(rank_kr)에 오른 채널 41,794개 가운데 뷰티/패션 대분류와 그 하위 장르(메이크업·패션·헤어)에 하나라도 속한 채널은 4,988개다. 이 글은 그 4,988곳을 한 집합으로 고정해 규모·편성·정점 구조를 살펴본다.
수치는 모두 sns_rank_daily의 2026년 8월 24일 스냅샷에서 뽑았다. rank_daily 수집은 2026년 6월 29일에 시작해 이 글 기준으로 57일치가 쌓여 있고, 8월 19일에 랭킹 집계 대상이 3.4배 확대됐다. 확대 전후를 섞으면 성장이 아니라 수집 범위의 변화를 재게 되므로, 시간 비교가 필요한 대목에서는 두 시점에 모두 데이터가 있는 채널로 집합을 고정했다.
한 채널이 대분류와 하위 장르에 동시에 속하는 경우가 많다. 4,988곳이 가진 카테고리 배정은 이 장르 안에서만 9,934건이고, 배정이 단 하나뿐인 채널은 83곳에 그친다. 카테고리를 이어붙여 합산하면 같은 채널이 여러 번 세어진다. 이 글의 모든 합계는 채널을 먼저 확정한 뒤 채널당 한 행씩만 더한 값이다.
채널 11.9%가 구독 4.1%, 조회 2.4%
뷰티/패션 집합은 채널 수로는 랭킹의 11.93%를 차지하지만, 구독자 합산에서는 4.07%로 내려앉는다. 누적 조회수 점유율은 2.44%로 더 낮다. 채널 하나의 평균 무게가 랭킹 평균보다 한참 가볍다는 뜻이다.
| 지표 | 뷰티/패션 | 한국 랭킹 전체 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 채널 수 | 4,988 | 41,794 | 11.93% |
| 구독자 합산 | 301,734,904 | 7,414,029,857 | 4.07% |
| 누적 조회수 합산 | 116,046,746,494 | 4,762,647,117,125 | 2.44% |
| 영상 수 합산 | 1,746,299 | 37,736,942 | 4.63% |
| 채널당 평균 구독자 | 60,492 | 177,395 | 0.34배 |
| 영상 1편당 조회수 | 66,453 | 126,206 | 0.53배 |
세 점유율이 어긋나는 방향에 주목할 만하다. 채널(11.9%) > 영상(4.6%) > 구독(4.1%) > 조회(2.4%) 순서다. 앞서 살펴본 먹방/푸드/ASMR가 구독 점유율(18.4%)이 채널 점유율(12.9%)을 웃돌았던 것과 정반대 형태다. 뷰티/패션은 진입한 채널은 많지만, 그 채널들이 끌어모으는 구독자와 조회수는 개수만큼 따라오지 않는다.
영상 1편당 누적 조회수 66,453회는 랭킹 평균의 절반 수준이다. 반면 채널당 영상 수는 350.1편으로 랭킹 평균 902.9편의 39%에 그친다. 적게 올리고 적게 보는 편성이다. 다만 이 수치는 채널 개설 이후의 누적값이라 개설 시점이 늦은 채널일수록 불리하게 잡힌다는 점은 감안해야 한다.
정점이 비어 있다 — 1,000만 구간 0곳
점유율이 낮은 이유는 분포를 나누어 보면 분명해진다. 구독자 1,000만 명 이상 구간에 뷰티/패션 채널은 한 곳도 없다. 한국 랭킹 전체에는 63곳이 있다.
| 구독자 구간 | 뷰티/패션 | 한국 랭킹 전체 | 구간 내 비중 |
|---|---|---|---|
| 1,000만 명 이상 | 0 | 63 | 0.00% |
| 100만~1,000만 명 | 33 | 1,359 | 2.43% |
| 10만~100만 명 | 618 | 7,368 | 8.39% |
| 1만~10만 명 | 1,732 | 13,237 | 13.08% |
| 1만 명 미만 | 2,605 | 19,767 | 13.18% |
구간을 내려갈수록 뷰티/패션의 비중이 올라간다. 전체 채널의 11.93%인 이 장르가 1만 명 미만 구간에서는 13.18%를 차지하지만 100만 명 이상 구간에서는 2.43%로 떨어진다. 10만 명 이상 채널의 비율도 뷰티/패션은 13.05%(651곳)로 랭킹 전체의 21.03%보다 낮다. 허리는 두껍고 머리는 얇은 구조다.
랭킹 순위로 봐도 같은 그림이다. 뷰티/패션 채널 중 rank_kr 100위 안에 든 곳은 없고, 101~500위에 7곳, 501~1,000위에 10곳이 있다. 나머지 4,971곳은 1,001위 아래다. 이 장르의 정점은 랭킹 124위에서 시작한다.
| 채널 | 구독자 | 누적 조회수 | 영상 수 | 한국 순위 |
|---|---|---|---|---|
| 스마일밤 SmileBam | 6,150,000 | 1,825,964,977 | 196 | 124 |
| PONY Syndrome | 5,860,000 | 361,306,436 | 284 | 133 |
| 남진 Douyin Makeup | 4,610,000 | 4,848,301,233 | 4,798 | 190 |
| 화장하는청담언니 | 3,810,000 | 3,096,590,522 | 1,630 | 240 |
| Fashion YD | 3,350,000 | 2,860,113,068 | 198 | 302 |
| ShiliTV | 2,830,000 | 992,419,847 | 178 | 381 |
| RISABAE | 2,680,000 | 435,079,479 | 690 | 403 |
| 리폼의 여왕 - reform queen | 2,250,000 | 761,748,150 | 837 | 510 |
| Dasha Taran | 2,230,000 | 97,675,906 | 161 | 519 |
| 조효진 Hyojin Cho | 1,950,000 | 213,594,049 | 516 | 616 |
상위 10곳 안에서도 편성이 갈린다. PONY Syndrome은 구독자 586만 명에 누적 조회수 3.6억 회로, 구독자 대비 조회수가 62배에 그친다. 반면 남진 Douyin Makeup은 구독자 461만 명에 조회수 48.5억 회로 1,051배다. 영상 수도 4,798편 대 284편으로 17배 차이가 난다. 같은 메이크업 분류 안에 소수의 완성도 높은 영상으로 구독을 쌓은 채널과, 대량 숏폼으로 조회수를 쌓은 채널이 함께 들어 있다.
메이크업·패션·헤어 — 세 갈래의 무게
하위 장르는 메이크업·패션·헤어 세 갈래다. 각 갈래는 채널을 먼저 확정한 뒤 따로 합산했고, 서로 겹치는 채널이 있어 세 값을 더해도 대분류 합계와 정확히 일치하지는 않는다. 메이크업과 패션을 동시에 단 채널이 63곳, 하위 장르 없이 대분류만 달린 채널이 106곳이다.
| 하위 장르 | 채널 수 | 구독자 합산 | 채널당 평균 구독자 | 채널당 영상 수 | 영상 1편당 조회수 |
|---|---|---|---|---|---|
| 메이크업 | 2,367 | 152,649,221 | 64,491 | 309.7 | 79,937 |
| 패션 | 2,520 | 146,185,727 | 58,010 | 380.9 | 54,431 |
| 헤어 | 60 | 2,442,019 | 40,700 | 636.9 | 27,639 |
채널 수는 패션이 2,520곳으로 메이크업 2,367곳보다 많지만, 구독자 합산은 메이크업이 1.52억 명으로 패션의 1.46억 명을 앞선다. 채널당 평균 구독자에서 메이크업이 6만 4,491명, 패션이 5만 8,010명으로 갈린 결과다. 영상 1편당 조회수 격차는 더 크다. 메이크업 7만 9,937회 대 패션 5만 4,431회로 1.47배다.
세 갈래를 관통하는 규칙성이 하나 보인다. 채널당 영상 수가 많은 갈래일수록 영상 1편당 조회수가 낮다. 메이크업(309.7편·79,937회) → 패션(380.9편·54,431회) → 헤어(636.9편·27,639회) 순으로 정확히 반대 방향이다. 헤어는 60곳뿐이라 표본이 얇아 일반화하기 어렵지만, 세 갈래 모두에서 편수를 늘리는 편성이 편당 성과로 이어지지는 않았다.
5일간의 움직임과 이 지표가 못 재는 것
랭킹 확대 직후인 8월 19일과 24일에 모두 데이터가 있는 채널로 집합을 고정하면, 뷰티/패션 4,988곳의 구독자 합산은 3억 143만 명에서 3억 173만 명으로 30만 4,789명(0.101%) 늘었다. 같은 조건에서 랭킹 전체 41,758곳은 0.084% 늘었다. 5일이라는 짧은 창이지만 이 기간 뷰티/패션의 증가율은 랭킹 평균보다 높았다.
| 집합 | 채널 수 | 8/19 구독 합산 | 증감 | 증감률 |
|---|---|---|---|---|
| 뷰티/패션 전체 | 4,988 | 301,430,115 | +304,789 | +0.101% |
| 메이크업 | 2,367 | 152,495,643 | +153,578 | +0.101% |
| 패션 | 2,520 | 146,044,616 | +141,111 | +0.097% |
| 헤어 | 60 | 2,441,549 | +470 | +0.019% |
| 한국 랭킹 전체 | 41,758 | 7,402,076,485 | +6,242,723 | +0.084% |
다만 이 합계는 소수의 큰 채널이 좌우한다. 5일간 구독자가 늘어난 뷰티/패션 채널은 1,798곳(36.0%), 줄어든 채널은 420곳(8.4%)이고, 나머지 2,770곳(55.5%)은 표시값이 그대로였다. 절반 이상이 움직이지 않은 것은 유튜브가 구독자 수를 자리수에 따라 반올림해 노출하기 때문이다. 구독자 2만 명대 채널은 100명 단위로만 값이 바뀌므로, 실제로 늘었어도 표시값은 며칠씩 고정된다. 이 장르는 1만 명 미만 채널이 2,605곳으로 절반이 넘어 반올림의 영향을 특히 크게 받는다.
증가 상위권도 같은 성격을 보인다. 5일간 절대 증가가 가장 컸던 곳은 남진 Douyin Makeup으로 2만 명(+0.44%)이 늘었고, 그다음이 my찐찌 Douyin Makeup의 1만 명(+0.85%)이다. 반면 증가율로 보면 블루트,로운이 2만 500명에서 2만 7,300명으로 33.17% 늘어 가장 가팔랐다. 절대값 순위와 증가율 순위는 거의 겹치지 않는다.
업로드 활동은 오히려 랭킹 평균보다 활발하다. 최근 30일 안에 영상을 올린 채널이 뷰티/패션은 3,774곳으로 75.66%인 데 비해, 랭킹 전체는 28,039곳으로 67.09%다. 90일 넘게 올리지 않은 채널은 721곳(14.45%), 업로드 기록이 아예 없는 채널은 28곳이다. 채널당 누적 영상 수가 랭킹 평균의 39%에 그치는데도 최근 활동 비율은 더 높다는 것은, 이 장르에 개설된 지 오래되지 않은 채널이 상대적으로 많이 들어와 있음을 시사한다.
시간 비교의 한계를 분명히 해둔다. rank_daily 수집 시작일인 2026년 6월 29일과 8월 24일에 모두 한국 랭킹 데이터가 있는 뷰티/패션 채널은 42곳뿐이다. 8월 19일 랭킹 확대 이전 집계 대상이 훨씬 좁았기 때문이다. 42곳으로 계산한 장기 증가율은 이 장르 4,988곳을 대표하지 못하므로 이 글에서는 쓰지 않았다. 두 달 단위의 추세는 확대 이후 데이터가 더 쌓여야 말할 수 있다.
정리
- 2026년 8월 24일 기준 한국 랭킹 41,794개 중 뷰티/패션 집합은 4,988개(11.93%)다. 채널 수로는 네 번째로 큰 판이지만 구독자 합산 점유율은 4.07%, 누적 조회수 점유율은 2.44%에 그친다.
- 채널당 평균 구독자는 6만 492명으로 랭킹 평균 17만 7,395명의 0.34배다. 영상 1편당 조회수도 6만 6,453회로 랭킹 평균의 0.53배다.
- 구독자 1,000만 명 이상 구간에 이 장르 채널은 0곳이고, rank_kr 100위 안에도 없다. 정점은 스마일밤 SmileBam(구독 615만, 124위)에서 시작한다.
- 하위 장르는 채널 수에서 패션(2,520곳)이 앞서지만 구독자 합산과 채널당 평균에서는 메이크업(2,367곳·1.53억 명)이 앞선다. 세 갈래 모두 채널당 영상 수가 많을수록 영상 1편당 조회수가 낮았다.
- 8월 19~24일 구독자 합산은 0.101% 늘어 랭킹 평균 0.084%를 웃돌았다. 다만 이 기간 표시값이 움직이지 않은 채널이 55.5%로, 구독자 수 반올림 노출 탓에 짧은 창의 증감은 작은 채널을 제대로 잡아내지 못한다.
- 최근 30일 내 업로드 비율은 75.66%로 랭킹 평균 67.09%보다 높다. 누적 규모는 가볍지만 현재 활동은 활발한 장르다.
데이터 출처: allsnsrank 자체 수집 통계(유튜브 공개 데이터 기반). 수치는 수집 시점 기준이며 실제와 차이가 있을 수 있습니다. ← 인사이트 목록