협찬 영상은 몇몇 채널에 몰린다 — 한국 채널 2.1%가 협찬 영상의 68.4%를 올렸고, 같은 채널 안에서 협찬 롱폼의 일주일 조회는 0.93배였다

협찬 영상을 두고 흔히 나오는 질문은 두 가지다. 협찬은 많은 채널에 고르게 퍼져 있나, 아니면 일부 채널이 몰아서 받나. 그리고 협찬 영상은 같은 채널의 다른 영상보다 덜 보이나. 앞선 글(광고·협찬 표기 영상 1만 1,415편)은 영상 단위로 장르별 협찬 비율을 셌다. 이 글은 단위를 채널로 바꿔, 채널마다 자기 영상 중 몇 편이 협찬인지를 재고 그 비율에 따라 채널을 나눠 본다.

대상은 2026-10-21 기준 한국 순위(rank_kr)에 있는 채널 4만 1,790곳이 2026-09-01~10-12(한국 시각)에 올린 영상이다. 이 기간 수집 영상은 96만 6,202편이고, 그중 설명란이 수집된 67만 4,269편만 분모로 쓴다. 협찬 판정이 주로 설명란 문구를 읽어 이뤄지기 때문에, 설명란이 없는 영상을 분모에 넣으면 협찬 비율이 낮게 나온다. 브랜드가 자기 채널에 올린 자사 영상 136편은 협찬에서 뺐다. 이렇게 남은 영상은 67만 4,133편, 협찬 영상은 6,624편(0.98%)이다. 비율을 따질 수 있도록 이 기간 설명란 수집 영상이 10편 이상인 채널 1만 1,194곳(영상 62만 5,737편, 협찬 4,984편)을 본 분석 대상으로 삼았다.

협찬 비율 20% 이상 239곳이 협찬 영상 3분의 2를 올렸다

채널의 협찬 영상 비율	채널 수	채널 비중	영상 수	협찬 영상	협찬 영상 몫
0% (협찬 없음)	10,188	91.0%	577,761	0	0.0%
0~5% 미만	280	2.5%	29,814	423	8.5%
5~10% 미만	276	2.5%	6,303	436	8.7%
10~20% 미만	211	1.9%	5,299	714	14.3%
20% 이상	239	2.1%	6,560	3,411	68.4%
합계	11,194	100%	625,737	4,984	100%

6주 동안 협찬 영상을 한 편이라도 올린 채널은 열 곳 중 한 곳이 안 됐다(9.0%). 협찬은 넓게 퍼져 있지 않고, 영상의 다섯 편 중 한 편 이상이 협찬인 239곳이 협찬 영상의 68.4%를 올렸다. 이 239곳이 올린 영상은 대상 영상의 1.0%뿐이다. 영상 수 하한을 두지 않고 협찬이 있는 채널 1,985곳 전체를 놓고 봐도, 협찬 영상이 많은 순 상위 10%(198곳)가 협찬 영상의 53.7%를, 상위 절반이 85.0%를 올렸다. 1,985곳 중 1,061곳(53.5%)은 6주 동안 협찬이 한 편뿐이었다.

협찬 비율이 높은 채널은 대체로 영상을 적게 올리는 곳이다. 20% 이상 채널의 6주 영상 수 중앙값은 17편으로, 협찬 비율이 5% 미만인 채널(280곳이 2만 9,814편, 한 곳 평균 100편 남짓)과 크게 다르다. 협찬 편수가 같아도 영상을 매일 여러 편 올리는 채널은 비율이 낮게, 일주일에 두세 편 올리는 채널은 높게 나온다. 협찬 비율은 협찬을 얼마나 받느냐와 함께 업로드 속도를 같이 담는 지표다.

비율이 높은 곳은 광고주가 여럿이거나, 한 광고주가 시리즈를 샀다

협찬 비율 5% 미만 채널의 87.9%, 5~10% 채널의 80.1%는 6주 동안 광고주가 하나였고 협찬 영상도 중앙값 1편이었다. 20% 이상 채널은 협찬 영상 중앙값이 7편, 광고주 이름 중앙값이 4개였고, 가장 많이 나온 광고주의 몫은 중앙값 34.1%였다. 광고주가 하나뿐인 곳은 16.7%였다. 비율이 높은 채널 대부분은 한 광고주에 묶였다기보다 여러 광고주를 번갈아 받는다.

다만 한 광고주가 회차 전체를 맡은 경우도 눈에 띈다. 구독 80만 명 이상이면서 협찬 비율이 20% 이상인 채널을 구독 순으로 보면 아래와 같다.

채널	구독자(10/21)	영상	협찬	협찬 비율	가장 많이 나온 광고주(편)
채널십오야	7,590,000	87	24	27.6%	광고주 미확정 10, 부활남: 더 레드 7, 메디힐 7
Beginagain 비긴어게인	1,970,000	59	15	25.4%	한국수력원자력 15
무니키친MoonyKitchen	1,790,000	13	5	38.5%	농협 2
어퍼컷Tube	1,590,000	19	11	57.9%	부활남: 더 레드 5, 네이버 3
모비딕 Mobidic	1,320,000	18	18	100.0%	달맞이광장바베큐 10, 석암생소금구이 8
캘리뷰calliview	1,230,000	12	5	41.7%	네이버 5
야식이	1,160,000	24	14	58.3%	광고주 미확정 2, 그 외 1편씩
서울리안 SEOULiAN	871,000	14	9	64.3%	구글 2, DJI 2
박하림프로	850,000	63	37	58.7%	광고주 미확정 37

비긴어게인은 협찬 15편이 모두 한국수력원자력의 제작지원이었고, 모비딕은 6주 영상 18편 전부가 두 식당의 유료광고 회차와 그 쇼츠 조각이었다. 이런 채널에서는 협찬 비율이 높다는 것이 "광고를 자주 받는다"보다 "한 광고주가 한 시즌을 샀다"에 가깝다. 반대로 야식이·서울리안은 광고주 이름이 거의 겹치지 않는다.

박하림프로는 지표의 한계를 보여 준다. 이 채널은 설명란 끝에 "협찬 및 파트너" 목록을 고정으로 달아 두는데, 판정기는 이 꼬리를 영상마다 다르게 읽어 63편 중 37편만 협찬으로 잡았고 광고주도 정하지 못했다. 고정 꼬리를 쓰는 채널의 협찬 비율은 영상 내용보다 판정기의 흔들림을 더 많이 담는다. 광고주가 정해지지 않은 협찬 영상의 몫은 비율 20% 이상 묶음에서 29.6%였다(0~5% 묶음 27.2%, 5~10% 10.1%, 10~20% 15.7%).

큰 채널일수록 협찬을 받는 곳은 많고, 받는 비율은 낮다

구독 구간(10/21)	대상 채널	협찬 1편+ 채널	비율	협찬 채널의 협찬 비율 중앙값	협찬 비율 10%+ 채널
1만 미만	3,982	253	6.4%	9.1%	3.0%
1만~10만	3,725	349	9.4%	9.1%	4.4%
10만~100만	2,786	302	10.8%	7.8%	4.7%
100만 이상	701	102	14.6%	4.8%	4.9%

구독이 클수록 협찬 영상이 한 편이라도 있는 채널의 비율은 6.4%에서 14.6%로 올랐다. 그런데 협찬이 있는 채널만 놓고 자기 영상 중 협찬이 차지하는 비율을 보면 100만 이상은 중앙값 4.8%로 가장 낮았다. 큰 채널은 광고주의 선택을 더 자주 받지만, 영상도 더 많이 올려 한 편의 협찬이 차지하는 몫이 작다. 협찬 비율 10% 이상인 채널의 비중은 구간마다 3.0~4.9%로 큰 차이가 없었다.

장르별로는(한 채널이 여러 대분류에 속할 수 있어 채널 수를 겹쳐 셌다) 교육/정보/건강(협찬 1편+ 15.0%), BJ/인물/연예인(14.6%), 뷰티/패션(13.9%), 먹방/푸드/ASMR(13.3%), 일상/브이로그(12.0%)가 높았고, 라이프는 대상 4,399곳 중 6.8%였다. 협찬 비율 10% 이상 채널 비중은 뷰티/패션이 7.5%로 가장 높았다. 브랜드/기업/단체는 421곳 중 0.7%만 협찬이 있었다(자사 영상은 협찬에서 뺐다).

같은 채널 안에서 협찬 영상은 조금 덜 보였다

협찬 영상의 조회는 채널 크기가 아니라 같은 채널의 다른 영상과 비교해야 한다. 게시일(한국 시각) 8일 뒤 아침 스냅샷(게시 후 약 7~8일)의 누적 조회를 썼다. 같은 채널·같은 형식(롱폼끼리, 쇼츠끼리) 안에서 협찬 영상 조회 중앙값을 협찬 아닌 영상 조회 중앙값으로 나눴고, 협찬 2편 이상·비협찬 3편 이상에 조회 값이 있는 채널만 셌다.

채널의 협찬 영상 비율	롱폼 채널 수	롱폼 배율 중앙값	롱폼 1배 미만 채널	쇼츠 채널 수	쇼츠 배율 중앙값	쇼츠 1배 미만 채널
0~5% 미만	18	0.916	72.2%	19	1.080	47.4%
5~10% 미만	31	0.873	54.8%	36	0.922	55.6%
10~20% 미만	71	0.940	52.1%	73	0.828	65.8%
20% 이상	88	0.932	56.8%	107	0.805	68.2%
전체	208	0.932	56.2%	235	0.845	63.8%

롱폼 협찬 영상은 같은 채널 롱폼의 0.93배, 쇼츠 협찬 영상은 같은 채널 쇼츠의 0.85배 조회를 얻었다. 협찬 영상이 덜 보인 채널이 롱폼 56.2%, 쇼츠 63.8%로 절반을 조금 넘었다. 앞선 글이 8월 기준 같은 채널 비교로 낸 0.91배와 같은 방향이다. 협찬이 시청자를 크게 쫓아낸다고 보기는 어렵고, 조금 덜 보이는 쪽에 가깝다.

협찬 비율에 따라 롱폼 배율은 0.87~0.94로 뚜렷한 방향이 없었다. 쇼츠는 협찬 비율이 높은 묶음일수록 1.08에서 0.81로 낮아지는 모양이지만, 채널 수가 묶음마다 18~107곳뿐이라 이 차이를 경향으로 읽기는 이르다. 하나 더 조심할 점이 있다. 일별 조회 추적은 협찬 영상은 97.1%가 값이 있는 반면 비협찬 영상은 37.8%만 값이 있다. 영상을 많이 올리는 채널일수록 비협찬 영상이 추적에서 빠지므로, 이 비교는 영상을 덜 올리는 채널 쪽으로 기울어 있다.

정리

• 2026-09-01~10-12 설명란 수집 영상 10편 이상인 한국 채널 1만 1,194곳 중 91.0%는 협찬 영상이 없었다. 협찬 비율 20% 이상인 239곳(2.1%)이 협찬 영상 4,984편의 68.4%를 올렸다.
• 협찬 비율은 업로드 속도와 섞인 지표다. 비율이 높은 채널은 6주 영상 중앙값이 17편인 적게 올리는 채널이고, 그중엔 한 광고주가 시즌 전체를 산 곳(비긴어게인·모비딕)과 여러 광고주를 받는 곳(야식이·서울리안)이 섞여 있다.
• 구독이 클수록 협찬을 받는 채널 비율은 6.4%→14.6%로 높아지지만, 협찬 채널 안에서 협찬이 차지하는 비율 중앙값은 100만 이상이 4.8%로 가장 낮다.
• 같은 채널·같은 형식 비교에서 협찬 영상의 일주일 조회는 롱폼 0.93배, 쇼츠 0.85배였다. 협찬 비율이 높을수록 손해가 커진다고 말할 만큼 표본이 크지 않다.

한계: 협찬 판정은 제목·설명란 문구를 읽는 AI 판별과 규칙 매칭이 중심이라, 표기를 남기지 않은 협찬은 빠지고 설명란 고정 꼬리에 협찬 목록을 둔 채널은 과다·과소로 흔들린다. 분모는 설명란이 수집된 영상(이 기간 수집 영상의 69.8%)뿐이다. 설명란이 없는 영상에서 잡힌 협찬 424편은 분자에서도 뺐다. 조회 비교는 일별 조회 추적값이 있는 영상만 쓰며 비협찬 영상의 추적률이 37.8%라 다작 채널이 덜 반영된다. 구독자 수는 2026-10-21 rank_daily 값이며, rank_daily 수집은 2026-06-29부터다.