게시 2주 뒤 조회수가 다시 뛴 영상 — 30일 추적 2만 3,847편 중 1.5%였고, 그중 28.3%는 조회 1만당 좋아요 10개 미만이었다

유튜브 영상의 조회수는 대개 올린 날과 다음 날에 가장 많이 붙고 그 뒤로 식는다. 지난 9월 글에서 게시 후 30일을 매일 추적한 영상의 조회 곡선을 봤을 때도 그랬다. 이번에는 그 곡선을 거스르는 영상을 센다. 게시 2주가 지난 뒤에 하루 조회 증가가 첫 주의 정점을 다시 넘어선 영상, 이른바 역주행이다. 데이터는 allsnsrank 가 2026-08-26부터 영상 단위로 매일 모아 온 조회수 기록(sns_video_view_daily)이다. 2026-10-07 한국 순위표(rank_kr)에 있는 채널 4만 1,823곳의 영상 가운데 한국 시각으로 2026-08-26~09-07에 게시된 것은 31만 4,763편인데, 그중 게시 다음 날부터 30일째까지 하루도 빠짐없이 기록이 있는 영상은 2만 4,021편이다. 조회수가 큰 폭으로 줄어든 174편을 빼고 남은 2만 3,847편(채널 9,623곳)이 이 글의 패널이다. 추적은 채널 RSS 피드로 하기 때문에 새 영상이 많이 올라오는 채널의 영상은 피드에서 밀려나 30일을 채우지 못한다. 전체 영상의 7.6%만 남은 이유이고, 패널은 업로드가 적은 채널 쪽으로 기울어 있다. 구독 1만 미만 채널은 순위표의 13.8%만 패널에 들어온 반면 100만 이상 채널은 32.6%가 들어왔다. 역주행의 판정은 두 가지를 함께 요구했다. 게시 14~30일째 중 어느 하루의 조회 증가가 게시 1~7일째 가운데 가장 컸던 하루와 같거나 커야 하고, 그 하루가 1,000회 이상이어야 한다.

열에 아홉은 첫 이틀이 정점이다

먼저 패널 전체의 모양을 확인한다. 첫 7일 가운데 조회 증가가 가장 컸던 날은 게시 다음 날이 1만 6,853편(70.7%), 이틀째가 5,364편(22.5%)이다. 둘을 합치면 93.2%다. 30일 조회수 합계에서 첫 7일이 차지한 몫은 65.3%, 14~30일째는 20.3%다. 영상 한 편씩 재면 14~30일 몫의 중앙값은 9.0%이고, 숏폼이 10.8%로 롱폼 7.1%보다 조금 높다. 즉 보통 영상은 한 달 조회의 열에 하나 정도를 셋째·넷째 주에 번다.

이 안에서 역주행 판정을 통과한 영상은 350편, 1.5%다. 채널로는 295곳이다. 기준을 초기 정점의 절반으로 낮추면 700편(2.9%), 두 배로 올리면 188편(0.8%)이다. 350편의 배율 분포는 초기 정점의 1~2배가 162편, 2~5배 110편, 5~10배 36편, 10배 이상 42편이다. 초기 정점 자체가 1,000회에 못 미쳤던 영상이 54편으로, 처음엔 거의 안 보이다가 뒤늦게 터진 경우다. 숏폼은 1.9%, 롱폼은 1.0%로 숏폼이 두 배 가깝다. 구독자 구간으로는 100만 이상 채널의 영상이 2.7%로 가장 높고 10만~100만이 1.0%로 가장 낮다. 1만 미만(1.7%)이 10만~100만보다 높은 것은 분모의 조회 규모가 작아 1,000회 기준을 넘기만 하면 되는 쪽이 유리하기 때문일 수 있다.

구분	패널 영상	역주행	비중	2배 이상	비중	14~30일째 조회 몫 중앙값
전체	23,847	350	1.5%	188	0.8%	9.0%
숏폼	13,424	249	1.9%	131	1.0%	10.8%
롱폼	10,423	101	1.0%	57	0.5%	7.1%
구독 1만 미만	4,993	87	1.7%	47	0.9%	9.1%
1만~10만	9,483	140	1.5%	78	0.8%	8.8%
10만~100만	7,907	83	1.0%	39	0.5%	8.9%
100만 이상	1,464	40	2.7%	24	1.6%	11.7%

숏폼·롱폼 두 줄, 구독 구간 네 줄은 각각 전체 23,847편을 겹침 없이 나눈 것이다. 구독자 수는 2026-10-07 값이다.

키즈와 브랜드가 높다

장르는 채널의 대표 분류(대분류 기준)로 나눴다. 대표 분류가 없고 대분류 라벨이 둘 이상인 채널의 영상 1,263편은 따로 묶었다. 역주행 비중이 두드러진 곳은 키즈(7.7%)와 브랜드/기업/단체(5.6%)다. 둘 다 패널에서는 작은 장르인데 전체 비중 1.5%의 네댓 배다. 키즈는 14~30일째 조회 몫의 중앙값도 27.9%로 다른 장르의 세 배다. 키즈 영상은 첫날 몰아 보는 영상이 아니라 한 달 내내 반복 재생되는 영상이고, 그 사이 어느 하루가 첫 주를 넘는 일이 잦다. 반대로 뉴스/시사는 역주행 0.7%에 14~30일째 몫 3.1%로 가장 빨리 식는다. 표 밖의 작은 장르인 이슈/가십(76편)은 3.5%, 재테크/금융(50편)은 3.8%로 역시 낮았다. 시의성이 생명인 장르의 조회는 셋째 주면 거의 끝난다.

대표 분류(대분류)	패널 영상	역주행	비중	14~30일째 조회 몫 중앙값
라이프	7,929	135	1.7%	9.1%
뷰티/패션	3,941	56	1.4%	10.2%
먹방/푸드/ASMR	3,298	42	1.3%	8.7%
일상/브이로그	3,260	27	0.8%	8.2%
음악/댄스/가수	1,030	17	1.7%	11.8%
게임	783	6	0.8%	6.6%
스포츠	487	5	1.0%	7.5%
교육/정보/건강	421	6	1.4%	7.5%
브랜드/기업/단체	323	18	5.6%	14.1%
BJ/인물/연예인	236	1	0.4%	9.0%
키즈	221	17	7.7%	27.9%
영화/드라마/방송	213	5	2.3%	9.0%
엔터/예능	179	4	2.2%	8.9%
뉴스/시사	137	1	0.7%	3.1%
대표 분류 없음·복수	1,263	9	0.7%	8.4%

이슈/가십 76편(역주행 0), 재테크/금융 50편(1편)은 표에서 뺐다. 표의 15줄과 이 두 줄을 더하면 23,847편, 역주행 350편이 된다.

역주행의 세 얼굴

역주행 하루 조회가 가장 컸던 영상 열 편을 보면 세 부류가 섞여 있다. 첫째는 알고리즘이 뒤늦게 밀어 올린 영상이다. 말랑티비의 앵무새 숏폼은 8월 28일 게시 이틀째 10만 5,045회가 정점이었는데, 게시 25일째인 9월 22일 54만 5,460회로 되살아나 27일째에는 하루 181만 1,563회를 찍었다. 초기 정점의 17.2배다. 조회 1만당 좋아요는 76개로 보통 영상 수준이다. 퀸예진Queenyejin의 숏폼은 정점 1만 3,120회에서 27일째 59만 6,954회로 45.5배가 됐다. 둘째는 광고 집행이다. 교보생명의 정해인 15초·30초 광고 영상은 게시 첫 주 하루 최대 124회·181회였다가 18~19일째 26만 6,899회·24만 3,092회가 됐다. 현재 조회수가 670만·610만인데 좋아요는 18개와 27개뿐이다. KB손해보험 다이렉트의 정승제 숏폼은 1,034회에서 14일째 49만 5,054회(478.8배), 제천시의 축제 안내 영상은 49회에서 20일째 5만 6,315회가 됐고 조회 45만에 좋아요는 4개다. 보는 사람이 눌러서 늘어난 조회가 아니라 광고 지면에서 재생된 조회라고 읽는 것이 자연스럽다. 셋째는 키즈 반복 재생이다. 코코비 공룡 친구들은 숏폼 한 편이 2만 5,848회에서 16일째 28만 7,353회로, 다른 한 편은 757회에서 23일째 12만 1,029회로 160배가 됐다.

채널	영상	형식	게시일	역주행 날	첫 주 하루 최대	역주행 하루 조회	배율	조회 1만당 좋아요
말랑티비	앵무새들에게 딸기 범인을 물어봤더니	숏폼	08-28	27일째	105,045	1,811,563	17.2	76.1
GIRLS' GENERATION	Create a Short with Skibidi	숏폼	08-31	20일째	75,420	610,332	8.1	60.3
퀸예진Queenyejin	슬기로운 후원생활	숏폼	09-07	27일째	13,120	596,954	45.5	18.1
지유지안TV채널	구독자분이 만들어주신고	숏폼	09-01	20일째	85,532	545,533	6.4	50.9
KB손해보험 다이렉트	정승제, 드디어 인생 동반자 찾다!	숏폼	08-26	14일째	1,034	495,054	478.8	7.4
설기양SULGI	ASMR MUKBANG 편의점 직접 만든 불닭 떡볶이 양념치킨 김밥 디저트 먹방	롱폼	09-06	24일째	199,334	468,692	2.4	36.1
동글이네	사탕 좋아하는 아기 육아꿀팁들 2탄	숏폼	08-31	19일째	21,098	439,202	20.8	47.2
귀여움팩토리	고양이한테 최산 춤을 시키는 방법..?	숏폼	08-27	27일째	51,958	433,132	8.3	105.1
홍버즈	운동하는 테토남들은 땀 냄새, 홀애비냄새 이걸로 싸악 종결하거라.	숏폼	08-31	28일째	4,428	377,001	85.1	4.4
마이민 MYMIN	같은 사람이라고?! 반전 매력 터진 BAD 댄스 챌린지	숏폼	09-05	16일째	176,376	367,828	2.1	92.9

역주행 날은 게시일을 0일째로 센 날수다. 조회 1만당 좋아요는 2026-10-08 sns_video 의 like_count ÷ view_count × 10,000 이다. 열 편 중 아홉이 숏폼이다.

좋아요 비율은 세 부류를 가르는 잣대가 된다. 역주행 350편 가운데 조회 1만당 좋아요가 10개 미만인 영상은 99편, 28.3%다. 역주행이 아니면서 초기 정점이 1,000회 이상이었던 영상 2만 895편에서는 이 비율이 4.6%(966편)다. 여섯 배 차이다. 배율이 10배 이상인 42편으로 좁히면 42.9%(18편)가 좋아요 10개 미만이고, 중앙값도 1만당 16.4개로 전체 비역주행 영상의 98.7개와 멀다. 하루 5만 회 이상 뛴 영상 중 이 조건에 드는 것은 교보생명 두 편, KB손해보험, 제천시, 홍버즈, 헬창극장(2만 6,628회에서 27일째 34만 6,798회, 좋아요 1만당 2.6개), 르노코리아(2,021회에서 15일째 19만 4,126회)와 토요타코리아 등 16편이다. 다만 좋아요 수를 비공개한 채널의 영상도 이 그물에 같이 걸리고, 광고 집행 여부를 데이터로 직접 확인할 수는 없다. 좋아요가 거의 없는 급증은 광고로 읽는 것이 가장 그럴듯한 해석이라는 뜻이지 판정은 아니다.

원인으로 짚이는 것과 짚이지 않는 것

역주행의 계기로 흔히 드는 것 두 가지를 데이터로 짚어 봤다. 하나는 같은 채널의 새 영상이다. 새 영상이 터지면 채널의 옛 영상도 같이 보인다는 설명인데, 역주행 날 또는 그 전날에 채널이 새 영상을 올린 경우는 350편 중 160편(45.7%)이다. 그런데 같은 채널이 14~30일째 창 안의 임의의 이틀에 영상을 올렸을 확률을 영상마다 재서 평균하면 42.2%다. 역주행 날이라고 해서 새 영상이 더 자주 올라온 것은 아니다. 다른 하나는 인기 차트다. allsnsrank 가 매일 집계하는 인기 차트(전체 50편, 분류별 20편)에 역주행 날이나 다음 날 올라 있던 영상은 350편 중 한 편도 없다. 8월 26일 이후 어느 날이든 차트에 오른 적이 있는 영상은 17편(4.9%)으로, 비역주행 영상의 7.1%(1,666편)보다 오히려 적다. 차트는 게시 직후의 큰 영상을 잡는 도구라 뒤늦은 급증은 통과시킨다. 셋째로, 같은 채널의 다른 패널 영상이 같은 날 함께 뛰었는지를 봤다. 비교할 다른 영상이 있는 역주행 영상 284편 중 52편(18.3%)에서 그랬다. 채널 전체가 주목받은 사건은 다섯에 하나 꼴이고, 나머지는 그 영상 한 편만 다시 돌았다는 뜻이다.

역주행은 하루로 끝나지 않는다. 역주행 날 다음 날의 조회 증가는 당일의 중앙값 0.65배였고, 69.9%가 절반 이상을 유지했다. 역주행 날이 30일째가 아닌 342편 중 277편(81.0%)은 그 뒤 남은 날의 조회 합계가 역주행 당일보다 컸다. 14~30일째 중 첫 주 정점을 넘은 날이 5일 이상인 영상도 161편(46.0%)이다. 그래서 역주행 영상의 30일 조회 중 14~30일째 몫은 70.3%로, 나머지 영상의 17.9%와 뒤집혀 있다. 전체 패널의 14~30일째 조회 7억 4,219만 회 가운데 이 350편이 번 몫은 1억 1,459만 회, 15.4%다. 영상 수로는 1.5%인 집합이 셋째·넷째 주 조회의 15%를 가져갔다. 30일 전체 조회로 보면 4.5%다.

역주행이 일어난 달력 날짜는 9월 16일(34편), 20일(32편), 21일(43편)에 몰려 있지만 이것을 그날의 사건으로 읽으면 안 된다. 패널의 게시일이 8월 26일~9월 7일로 묶여 있어 14~20일째가 9월 중순에 겹치기 때문이다. 9월 21일에 뛴 43편은 채널 38곳에 흩어져 있고 공통 사건이 없었다. 요일 분포도 같은 이유로 해석하지 않았다.

정리

• 한국 순위표 채널의 영상 2만 3,847편을 게시 후 30일 매일 추적했다. 첫 주 정점은 게시 다음 날(70.7%)과 이틀째(22.5%)에 몰리고, 14~30일째 조회 몫의 중앙값은 9.0%다.
• 14~30일째 어느 하루가 첫 주 정점을 넘고 1,000회 이상인 역주행 영상은 350편(1.5%)이다. 숏폼 1.9%, 롱폼 1.0%, 100만 이상 채널 2.7%다. 장르로는 키즈 7.7%, 브랜드/기업/단체 5.6%가 높고 뉴스/시사는 0.7%다.
• 역주행 영상의 28.3%는 조회 1만당 좋아요 10개 미만으로, 비역주행 영상 4.6%의 여섯 배다. 교보생명·KB손해보험·제천시처럼 첫 주 수백 회에서 수십만 회로 뛴 영상이 여기에 든다. 좋아요가 보통인 역주행은 말랑티비 앵무새 숏폼(하루 181만 회)처럼 알고리즘 재추천으로 보인다.
• 같은 채널의 새 영상(45.7% 대 기대값 42.2%)과 인기 차트 진입(0편)은 역주행을 설명하지 못했다. 역주행은 대개 그 영상 한 편의 일이고(채널 동반 급증 18.3%), 하루로 끝나지 않아 81.0%는 그 뒤 남은 날 합계가 당일보다 컸다. 350편이 패널 셋째·넷째 주 조회의 15.4%를 가져갔다.
• 한계: RSS 추적 특성상 업로드가 잦은 채널의 영상은 패널에 거의 없어(전체 영상의 7.6%) 비중은 업로드가 적은 채널 쪽에 치우친 값이다. 게시 사흘 안의 값은 당일 저녁 수집분이 섞여 4일째 증가분이 작게 잡히지만 정점 판정에는 영향이 없다. 좋아요 비율은 광고 집행의 간접 신호일 뿐이고 좋아요 비공개 채널과 구분되지 않는다. 장르는 채널 대표 분류 하나로만 나눴다.