좋아요율로 본 한국 유튜브 — 롱폼 중앙값 1.78%, 뉴스/시사와 브랜드 사이엔 11.4배가 있다
구독자 수와 조회수는 채널의 규모를 잰다. 그러나 그 영상을 본 사람이 실제로 반응했는지는 알려주지 않는다. 조회수 100만인 영상의 좋아요가 1,000개인지 10만 개인지는 같은 조회수 안에 숨는다. 이번 글은 좋아요율(좋아요 수 ÷ 조회수)을 처음으로 분석 대상 자체로 삼는다. allsnsrank 가 수집한 영상 데이터에서 좋아요 수를 지표의 주인공으로 쓰는 첫 리포트다.
결론부터 적으면, 좋아요율은 콘텐츠가 얼마나 많이 소비됐는지가 아니라 보는 사람이 얼마나 결집해 있는지를 재는 지표에 가깝다. 채널이 크다고 높아지지 않고, 조회수가 많다고 높아지지 않는다. 가장 크게 갈리는 축은 장르였다.
무엇을 어떻게 쟀나
대상은 2026-07-30 기준 한국 랭킹에 오른 채널 12,227개가 2026-05-01부터 2026-07-15 사이에 게시한 영상이다. 영상 데이터는 채널별로 최근분을 수집하므로, 이 기간은 숏폼·롱폼 구분(is_short)이 안정적으로 채워진 구간을 고른 것이다. 조회수가 너무 적으면 좋아요 1개가 비율을 크게 흔들기 때문에 조회수 1,000회 이상인 영상만 남겼다. 그 결과 롱폼 62,909편, 숏폼 82,216편이 남았다.
좋아요율은 분포가 한쪽으로 길게 늘어져 있어 평균을 쓰면 소수의 극단값에 끌려간다. 그래서 이 글의 대표값은 모두 중앙값이다. 채널 단위 비교에서는 한 채널의 영상별 좋아요율 중앙값을 먼저 구하고, 그 값들의 중앙값을 다시 구했다. 영상을 많이 올리는 채널이 통계를 독점하지 않게 하기 위해서다. 채널 단위 분석에는 해당 포맷 영상이 5편 이상인 채널만 넣었고, 롱폼 3,515개·숏폼 4,257개가 여기에 해당한다.
| 구간 | 롱폼 좋아요율 | 숏폼 좋아요율 |
|---|---|---|
| 하위 10% | 0.450% | 0.320% |
| 하위 25% | 0.960% | 0.630% |
| 중앙값 | 1.780% | 1.140% |
| 상위 25% | 3.510% | 2.150% |
| 상위 10% | 7.560% | 4.710% |
| 영상 수 | 62,909편 | 82,216편 |
롱폼의 중앙값은 1.780%, 숏폼은 1.140%다. 조회수 1,000회당 좋아요가 각각 18개, 11개쯤 붙는다는 뜻이다. 흔히 인용되는 "좋아요율 5% 이상이면 좋은 영상" 같은 기준은 실제 분포에서 상위 10%(롱폼 7.560%)에 가까운 값이다. 절반 이상의 영상은 2%에 미치지 못한다.
같은 롱폼 안에서도 하위 10%(0.450%)와 상위 10%(7.560%)는 16.8배 벌어진다. 조회수 격차가 아니라 같은 조회수 안에서의 반응 밀도 격차다. 한편 좋아요가 0인 영상은 롱폼 1,661편(2.64%), 숏폼 2,000편(2.43%)이었다. 수집 기간 안의 영상 전부에서 좋아요가 0으로 기록된 채널도 207곳 있었는데, 좋아요 수를 공개하지 않는 설정이거나 수집 시점의 문제일 수 있어 채널 단위 통계에서는 제외했다.
채널이 클수록 좋아요율이 낮아지는가
"채널이 커지면 팬이 아닌 시청자가 늘어 참여율이 떨어진다"는 말은 자주 쓰인다. 데이터에서는 그렇게 단순하지 않았다.
| 구독자 구간 | 채널 수 | 롱폼 좋아요율(전체) | 롱폼 좋아요율(크리에이터만) |
|---|---|---|---|
| 1,000만 이상 | 31 | 3.940% | — |
| 100만~1,000만 | 648 | 1.535% | 1.440% |
| 50만~100만 | 616 | 1.833% | 1.790% |
| 10만~50만 | 1,509 | 1.830% | 1.815% |
| 5만~10만 | 302 | 1.775% | 1.790% |
| 5만 미만 | 409 | 1.270% | 1.250% |
크리에이터만 열은 운영 주체가 '크리에이터'로 분류된 채널만 따로 계산한 값이다. 1,000만 이상 구간은 크리에이터 표본이 적어 생략했다.
단조 감소가 아니다. 가장 낮은 구간은 오히려 5만 미만(1.270%)이고, 10만~100만 구간이 1.8% 안팎으로 가장 높다. 소형 채널일수록 팬덤이 단단하다는 통념은 이 표본에서 확인되지 않는다.
눈에 띄는 건 1,000만 이상 구간의 3.940%다. 그런데 이 값은 구간의 성격이 아니라 구성에서 나온다. 이 구간 31개 채널을 하나씩 펼치면 두 무리로 갈라진다.
| 채널 | 구독자 | 롱폼 좋아요율 |
|---|---|---|
| KBS Kpop | 1,030만 | 14.70% |
| Stray Kids | 2,450만 | 14.39% |
| TOMORROW X TOGETHER OFFICIAL | 1,370만 | 14.06% |
| HYBE LABELS | 8,220만 | 13.10% |
| BANGTANTV | 8,540만 | 12.31% |
| Boram Tube ToysReview [보람튜브 토이리뷰] | 1,500만 | 0.42% |
| Boram Tube Vlog [보람튜브 브이로그] | 3,180만 | 0.27% |
| officialpsy | 2,050만 | 0.25% |
| 핑크퐁 (인기 동요・동화) | 1,650만 | 0.14% |
| 유창조 You Chang Jo | 1,490만 | 0.05% |
위 다섯은 K-POP 아이돌과 그 소속사·음악 방송 채널이고, 아래 다섯은 키즈·동요·먹방 채널이다. 구독자 규모는 서로 겹치는데 좋아요율은 KBS Kpop 14.70%와 유창조 You Chang Jo 0.05%로 294배 벌어진다. 같은 1,000만 구독자라도 BANGTANTV의 시청자는 로그인해서 좋아요를 누르는 팬이고, 보람튜브 브이로그의 시청자 상당수는 계정 없이 영상을 재생하는 어린이거나 자동재생이다. 구독자 수가 같아도 시청의 성격이 다르다.
운영 주체를 '크리에이터'로 고정해 구성을 통제하면 표의 오른쪽 열처럼 구간 간 차이가 1.25%~1.82%로 좁혀진다. 즉 구독자 규모 자체는 좋아요율을 거의 설명하지 못한다.
격차를 만드는 건 장르다
같은 분석을 대분류 카테고리로 나누면 훨씬 뚜렷한 순서가 나온다. 한 채널이 여러 대분류에 속할 수 있어 채널 수 합계(4,116)는 고유 채널 수(3,515)보다 601개 많지만, 이 표의 값은 합산이 아니라 각 집합의 중앙값이므로 중복 합산 문제는 발생하지 않는다.
| 대분류 | 채널 수(롱폼) | 롱폼 좋아요율 | 숏폼 좋아요율 |
|---|---|---|---|
| 뉴스/시사 | 256 | 4.665% | 2.900% |
| 음악/댄스/가수 | 498 | 2.400% | 1.890% |
| 라이프 | 465 | 2.250% | 1.110% |
| 재테크/금융 | 110 | 2.025% | 0.740% |
| 먹방/푸드/ASMR | 495 | 1.860% | 1.148% |
| 일상/브이로그 | 180 | 1.840% | 1.125% |
| BJ/인물/연예인 | 256 | 1.758% | 1.175% |
| 교육/정보/건강 | 288 | 1.720% | 0.970% |
| 스포츠 | 274 | 1.688% | 0.955% |
| 뷰티/패션 | 148 | 1.635% | 1.040% |
| 엔터/예능 | 141 | 1.440% | 0.990% |
| 게임 | 600 | 1.373% | 1.195% |
| 영화/드라마/방송 | 156 | 1.070% | 0.895% |
| 키즈 | 140 | 0.578% | 0.958% |
| 브랜드/기업/단체 | 93 | 0.410% | 0.790% |
롱폼에서 1위 뉴스/시사(4.665%)와 최하위 브랜드/기업/단체(0.410%)는 11.4배 차이다. 뉴스/시사를 소분류로 더 쪼개면 시사/정치가 6.350%(184개)로 경제뉴스 3.055%(30개)의 두 배가 넘는다. 운영 주체 기준으로 봐도 보이그룹으로 분류된 25개 채널이 7.850%인 반면 금융사 20개는 0.115%로, 68배 벌어진다.
상위와 하위를 가르는 건 콘텐츠의 완성도가 아니라 시청 동기로 읽는 편이 자연스럽다. 시사/정치와 아이돌은 시청자가 이미 입장을 가지고 찾아오는 장르다. 좋아요는 감상평이 아니라 지지 표시에 가깝게 쓰인다. 반대로 키즈·브랜드·영화 리뷰는 필요해서 재생하고 끝나는 소비에 가깝고, 키즈는 시청자 상당수가 계정을 갖지 않는 구조적 이유도 겹친다.
숏폼 열을 같이 보면 또 하나가 드러난다. 숏폼에서는 1위 뉴스/시사(2.900%)와 최하위 재테크/금융(0.740%)의 차이가 3.9배로, 롱폼의 11.4배보다 훨씬 좁다. 숏폼은 구독 여부와 무관하게 추천으로 밀려 도달하기 때문에 시청자 구성이 장르별로 덜 갈리고, 그만큼 팬덤 효과가 희석된다. 실제로 키즈와 브랜드/기업은 롱폼보다 숏폼에서 좋아요율이 더 높다(키즈 0.578%→0.958%, 브랜드 0.410%→0.790%). 두 포맷의 좋아요율은 같은 축에 놓고 비교하기 어렵다.
좋아요율 상위 채널
구독자 20만 이상, 기간 내 롱폼 8편 이상인 채널을 좋아요율 순으로 세우면 다음과 같다.
| 채널 | 구독자 | 롱폼 좋아요율 | 대상 영상 수 |
|---|---|---|---|
| 황교안TV | 44.4만 | 23.36% | 9 |
| 김태우TV | 83.1만 | 23.17% | 19 |
| 송영길TV | 24.9만 | 22.95% | 38 |
| 손상대TV2 | 65.2만 | 22.91% | 28 |
| 김성수TV 성수대로 | 27.0만 | 22.62% | 23 |
| 이재명 | 193만 | 20.58% | 23 |
| 뉴스장터 | 45.0만 | 20.37% | 26 |
| 트로트라디오: MBC RADIO | 21.8만 | 20.14% | 37 |
| 뉴스데일리베스트 | 103만 | 19.67% | 43 |
| 젊은시각 | 95.3만 | 19.30% | 47 |
| 1waynews 한길뉴스 | 92.7만 | 19.06% | 61 |
| 조갑제TV | 54.1만 | 18.42% | 52 |
| LNGSHOT | 185만 | 17.75% | 11 |
| it's Live | 233만 | 17.25% | 18 |
| 이송원TV | 20.4만 | 17.20% | 18 |
15개 중 12개가 시사/정치 채널이다. 나머지는 음악 라이브 클립을 올리는 it's Live, 트로트 라디오 클립인 트로트라디오: MBC RADIO, 그리고 LNGSHOT이다. 상위권 좋아요율은 17~23%로 전체 중앙값 1.780%의 10배가 넘는다.
주목할 점은 이들의 구독자 규모다. 20만~230만 구간에 흩어져 있고 1,000만급은 하나도 없다. 좋아요율 상위권은 큰 채널이 아니라 결집한 채널이다. 동시에 이 값은 좋아요를 누르는 시청자가 전체 시청자에서 차지하는 비율이므로, 열성 시청자 비중이 높은 채널일수록 높게 나온다. 반대편 끝에는 금융사·자동차 딜러·완구 브랜드 채널과 키즈 애니메이션 채널이 0.1% 안팎으로 몰려 있었다.
정리
- 한국 랭킹 채널이 2026-05-01~07-15에 올린 영상 중 조회수 1,000회 이상은 롱폼 62,909편·숏폼 82,216편이고, 좋아요율 중앙값은 각각 1.780%·1.140%다.
- 구독자 규모와 좋아요율은 단조 관계가 아니다. 가장 낮은 구간은 5만 미만(1.270%)이며, 운영 주체를 크리에이터로 통제하면 구간 간 차이는 1.25%~1.82%로 좁혀진다.
- 1,000만 이상 구간이 3.940%로 높게 나오는 것은 그 구간에 K-POP 아이돌 채널이 몰려 있는 구성 효과다. 같은 구간 안에서도 14.70%와 0.05%가 공존한다.
- 가장 큰 격차는 장르에서 나온다. 롱폼 기준 뉴스/시사 4.665%와 브랜드/기업/단체 0.410%는 11.4배 차이이고, 소분류로는 시사/정치가 6.350%로 가장 높다.
- 숏폼에서는 장르 간 격차가 3.9배로 좁아지고 키즈·브랜드는 롱폼보다 오히려 높다. 추천 기반 도달이 시청자 구성을 섞기 때문으로 보인다.
- 좋아요율은 영상의 품질 점수가 아니라 시청자의 결집도를 재는 지표에 가깝다. 채널 간 비교는 같은 장르·같은 포맷 안에서만 의미가 있다.
데이터 기준: 채널 목록·구독자는 2026-07-30 한국 랭킹(12,227개), 영상은 2026-05-01~2026-07-15 게시분 중 조회수 1,000회 이상. 좋아요 수는 수집 시점의 값이며 영상 게시 이후 계속 변하므로, 최근 게시된 영상일수록 값이 덜 쌓였을 수 있다. 좋아요 수를 공개하지 않는 채널, 수집 기간 내 좋아요가 모두 0으로 기록된 채널 207곳은 채널 단위 통계에서 제외했다. 채널 단위 값은 해당 포맷 영상이 5편 이상인 채널만 대상으로 했다. 유튜브 API 는 싫어요 수를 제공하지 않으므로 이 글의 좋아요율에는 부정적 반응이 반영되지 않는다.
데이터 출처: allsnsrank 자체 수집 통계(유튜브 공개 데이터 기반). 수치는 수집 시점 기준이며 실제와 차이가 있을 수 있습니다. ← 인사이트 목록