메이크업 유튜브 지형도 — 채널 5.22%가 구독 0.86%, 판 무게의 40%는 메이크업 밖을 겸한 89곳이 든다

allsnsrank 가 분류한 메이크업 카테고리에는 2,434개 채널이 있다. 전체 순위 수집 대상 46,666곳의 5.22%로, 아직 다루지 않은 소분류 가운데 가장 큰 판이다. 그런데 이 5.22%가 들고 있는 구독자는 전체의 0.861%, 누적 조회수는 0.670%에 그친다. 채널 수로는 큰 판인데 무게로는 작은 판이라는 뜻이다.

이 글의 수치는 모두 2026년 9월 10일 순위 스냅샷 기준이다. rank_daily 수집은 2026년 6월 29일 시작했지만 초기에는 하루 301곳만 잡혔고, 46,000곳 규모의 전수 패널이 완성된 것은 2026년 8월 28일이다. 따라서 증감 비교는 8월 28일부터 9월 10일까지 13일 구간으로만 계산했다. 합산은 한 채널이 대분류와 소분류에 동시에 속하는 이중 계산을 피하기 위해, 채널 목록을 먼저 확정한 뒤 채널당 한 행으로만 더했다.

판의 크기

구분	채널 수	구독자 합	누적 조회 합
전체	46,666	27,338,840,761	16,797,638,122,300
뷰티/패션(대분류+하위 전체)	5,138	529,401,893	216,704,960,523
메이크업	2,434	235,473,026	112,491,014,069

메이크업은 상위 분류인 뷰티/패션 전체 구독자의 44.5%를 차지한다. 뷰티/패션 안에서는 절반에 가까운 몫이지만, 사이트 전체로 넓히면 1%가 되지 않는다. 구독 10만 명 이상 채널의 비율도 메이크업은 13.23%로 전체 평균 24.44%의 절반 수준이다. 채널은 많고 대부분 작다는 것이 이 판의 기본 형태다.

국적으로 나누면 한국 채널이 1,716곳(70.5%)으로 수는 압도적이지만 구독자는 138,883,194명(59.0%)이다. 국가 정보가 없는 채널이 673곳(27.7%, 38,506,712명)이고, 한국이 아닌 것으로 확인된 채널은 45곳(1.85%)뿐인데 이들이 구독자 58,083,120명, 즉 판의 24.7%를 들고 있다. 채널 45곳이 1,716곳보다 구독자 기준으로 4할 이상의 무게를 내는 구조다.

무게는 메이크업 밖을 겸한 89곳이 든다

메이크업 채널 2,434곳 가운데 뷰티/패션 계열 밖의 카테고리를 하나라도 함께 달고 있는 채널은 89곳, 3.66%다. 이 89곳이 구독자의 40.0%, 누적 조회수의 52.1%를 들고 있다.

구분	채널 수	구독자 합	구독 비중	13일 순증률
메이크업 밖을 겸함	89	94,134,012	40.0%	+0.188%
뷰티/패션 계열만	2,345	141,339,014	60.0%	+0.358%

같은 기준을 옆 칸인 패션에 적용하면 겸업 채널은 181곳(7.03%)이고 이들이 구독의 56.1%를 든다. 겸업이 무게를 든다는 구조 자체는 두 판이 같지만, 메이크업 쪽이 겸업 채널 비율이 더 낮은데도 40%를 낸다는 점에서 소수 집중이 더 심하다.

채널	국가	구독자	구독당 조회	함께 달린 분류
Kika Kim	미상	19,400,000	970	일상/브이로그
Jeenie.Weenie	캐나다	13,400,000	1,204	엔터/예능, 코미디/스케치
Mayamystic	프랑스	12,600,000	624	엔터/예능, 키즈, 애니메이션
Tiana	영국	11,300,000	289	키즈, 어린이
The Rybka Twins	호주	9,160,000	328	엔터/예능, 일상/브이로그
스마일밤 SmileBam	한국	6,170,000	298	-
PONY Syndrome	한국	5,860,000	62	-
Jeamileth Doll	일본	5,450,000	99	-
남진 Douyin Makeup	한국	4,680,000	1,071	-
화장하는청담언니	한국	3,820,000	814	예술/창작

구독 1,000만 명을 넘는 채널은 4곳이고, 이들만으로 판 전체 구독자의 24.1%다. 그리고 4곳 중 한국으로 분류된 채널은 없다. 3곳은 캐나다·프랑스·영국이고 1곳은 국가 정보가 비어 있다. 더 중요한 것은 이 4곳이 전부 메이크업 밖의 분류를 함께 달고 있다는 점이다. 코미디, 키즈, 애니메이션, 브이로그를 겸하는 채널들이 상위를 채우고 있으므로, 메이크업 태그가 곧 그 채널 콘텐츠의 전부라는 뜻은 아니다. 순수하게 뷰티/패션 계열만 달린 채널 중 1위는 스마일밤 SmileBam(617만)이고, 그다음이 PONY Syndrome(586만)이다.

13일 순증률에서는 방향이 뒤집힌다. 전체 46,661곳의 구독자 순증률이 +0.243%인 동안 메이크업은 +0.290%로 약간 높았는데, 이 안에서 겸업 89곳은 +0.188%, 뷰티/패션 계열만 다는 2,345곳은 +0.358%였다. 무게를 드는 쪽과 지금 늘고 있는 쪽이 다르다. 다만 13일은 짧은 구간이고, 큰 채널일수록 같은 순증도 비율로는 작게 나온다는 점은 감안해야 한다.

구독당 조회수는 작은 채널에서 커진다

구독자 구간	채널 수	구독자 합	구독당 조회(합산)	구독당 조회(중앙값)
100만 이상	28	121,950,000	552	289
10만~100만	294	80,348,000	326	195
1만~10만	852	29,420,700	510	295
1만 미만	1,260	3,754,326	1,060	393

메이크업 전체의 구독당 누적 조회수는 478회로 사이트 전체 평균 614회보다 낮다. 구간별로 보면 규모가 작아질수록 이 값이 커지는데, 합산값은 1만 미만 구간에서 1,060회까지 뛴다. 중앙값을 같이 보면 해석이 달라진다. 중앙값은 393회로 합산값의 3분의 1 수준이고, 이는 1만 미만 구간의 평균을 소수 채널이 끌어올리고 있다는 뜻이다. 합산 비율 하나만 보고 "작은 메이크업 채널이 효율이 좋다"고 읽으면 안 되는 이유다.

구독자는 없고 조회수만 있는 화장품 브랜드 채널

1만 미만 구간의 평균을 끌어올린 정체는 크리에이터가 아니다. 메이크업 채널 2,434곳 중 116곳은 이 사이트가 협찬 광고주로 등록해 둔 브랜드의 공식 채널이다. 전체 순위 대상 중 브랜드로 등록된 채널은 919곳인데 그중 12.6%가 메이크업에 몰려 있다. 이 116곳의 업종은 104곳(89.7%)이 화장품·뷰티이고, 나머지는 헬스·제약 5곳, 생활·가전 3곳 등이다. 메이크업이 전체 채널의 5.22%인 것에 비하면 2.4배 높은 밀도다.

채널	구독자	누적 조회	구독당 조회
다슈DASHU	312,000	452,650,232	1,451
올리브영 AD	4,780	280,401,485	58,661
헤드앤숄더 코리아	1,040	153,518,851	147,614
LANEIGE Korea	99,000	118,049,428	1,192
에뛰드 ETUDE	231,000	114,544,163	496
torriden토리든	2,740	84,688,189	30,908
MEDIHEAL 메디힐	41,000	80,182,425	1,956

이 116곳의 구독자 합은 2,548,413명으로 판의 1.08%에 불과하지만 누적 조회수는 3,097,006,410회로 2.75%다. 구독당 조회수로 환산하면 1,215회로, 나머지 2,318곳의 470회보다 2.6배 높다. 표에서 보이듯 헤드앤숄더 코리아는 구독자 1,040명에 누적 조회 1억 5,351만 회로 구독당 14만 회를 넘고, 올리브영 AD도 구독자 4,780명에 2억 8,040만 회다.

구독을 목표로 삼지 않는 채널이기 때문에 생기는 값이다. 광고 소재를 올려 두고 노출을 사는 방식에서는 조회수만 쌓이고 구독자는 거의 늘지 않는다. 채널명에 'AD'가 붙어 있는 경우처럼 용도를 드러내는 사례도 있다. 이런 채널이 섞여 있는 한, 메이크업 카테고리에서 구독당 조회수를 채널 성과 지표로 쓰는 것은 위험하다. 크리에이터와 광고 계정을 같은 축에 올려놓고 비교하는 셈이 되기 때문이다.

정리

• 메이크업 채널은 2,434곳으로 전체의 5.22%지만 구독자는 0.861%, 누적 조회수는 0.670%다. 채널 수와 무게가 가장 크게 어긋나는 판 중 하나다.
• 구독 10만 이상 비율이 13.23%로 전체 평균 24.44%의 절반이다. 대부분의 채널이 작은 규모에 머물러 있다.
• 메이크업 밖의 분류를 겸한 89곳(3.66%)이 구독의 40.0%, 조회의 52.1%를 든다. 구독 1,000만 이상 4곳은 전부 겸업이고 한국으로 분류된 곳은 없다.
• 최근 13일 순증률은 겸업 +0.188%, 뷰티/패션 계열 전업 +0.358%로 갈렸다. 무게를 드는 집단과 늘고 있는 집단이 일치하지 않는다.
• 협찬 광고주로 등록된 브랜드 채널 116곳이 이 판에 섞여 있고, 구독당 조회수가 1,215회로 나머지의 2.6배다. 카테고리 평균 지표를 읽을 때 반드시 걷어내야 하는 집단이다.

수치는 2026년 9월 10일 순위 스냅샷 기준이며, 증감은 전수 패널이 갖춰진 2026년 8월 28일 이후 13일 구간이다. 카테고리 분류는 자동 분류와 수동 확정이 섞여 있어 한 채널이 여러 분류에 동시에 속할 수 있고, 합산은 채널 중복을 제거해 계산했다. 국가 정보가 없는 채널이 673곳 있어 국적별 수치는 하한으로 읽어야 한다.