빼빼로데이 앞 열흘 영상 267편 — 3분의 1은 전날 하루에 올라왔고, 롯데는 스트레이 키즈 8명 영상을 매일 11시 11분에 한 편씩 올렸다

11월 11일 빼빼로데이 아침이다. 이 글은 그날을 앞둔 열흘(KST 11/1~11/10, D-10~D-1) 동안 allsnsrank 가 수집하는 채널에 올라온 영상 가운데 제목에 '빼빼로'(또는 Pepero)를 적은 영상을 모아 본 것이다. 해당 영상은 211개 채널의 267편이었다. 10월 한 달 동안 같은 조건의 영상은 38개 채널 46편이었으니, 열흘 만에 한 달 치의 5.8배가 올라온 셈이다. 그중 88편(33.0%)은 전날인 11월 10일 하루에 몰렸다.

무엇이 올라왔는지는 제목 낱말로 여섯 갈래로 나눴다. 조회 수는 영상별 일별 조회 기록(sns_video_view_daily)의 11월 11일 수집 값을 썼다. 267편 중 232편(189곳)에 이 값이 있고, 합계는 6,611,773회다. 빼빼로데이 당일 영상은 이 글을 쓰는 시점(11/11 09시)까지 24편만 수집돼 있어 표에서 뺐다. 실내 식물 '페페로미아'처럼 낱말만 겹치는 제목도 제외했다.

열흘의 곡선 — 두 번 계단을 오르고, 전날 한 번 더 튀었다

하루 영상 수 자체가 요일마다 달라서, 날짜별 편수는 그날 수집된 전체 영상 1만 편당 몇 편인지로도 함께 적었다. 10월 평균은 1만 편당 0.42편이었다.

게시일(KST)	전체 수집 영상	빼빼로 제목 영상	1만 편당
11/01(일) D-10	30,347	5	1.65
11/02(월) D-9	37,515	15	4.00
11/03(화) D-8	38,870	14	3.60
11/04(수) D-7	39,441	14	3.55
11/05(목) D-6	39,468	24	6.08
11/06(금) D-5	39,308	25	6.36
11/07(토) D-4	31,429	21	6.68
11/08(일) D-3	29,863	28	9.38
11/09(월) D-2	37,799	33	8.73
11/10(화) D-1	37,518	88	23.46

곡선은 매끈하게 오르지 않았다. 11월 2~4일은 하루 14~15편(1만 편당 3.6~4.0)이었고, 5~7일(목~토)에 21~25편(6.1~6.7)으로 한 단계 올랐으며, 8~9일(일·월)에 28~33편(8.7~9.4)이 됐다. 그리고 전날인 10일에 88편, 1만 편당 23.46편으로 앞날의 2.7배가 됐다. 열흘 치 영상의 3분의 1이 마지막 하루에 몰린 것이다. 조리·포장을 보여 주는 영상은 미리 올려야 쓸모가 있지만, '내일이 빼빼로데이'라는 인사·이벤트·라이브 영상은 전날에 올라오기 때문이다(아래 시기별 표 참고).

같은 날인 가래떡데이는 같은 열흘 동안 제목에 '가래떡'을 적은 영상이 21편이었고, 그중 5편은 빼빼로를 함께 적은 제목('가래떡 빼빼로 만들기' 등)이었다. 이 데이터 안에서 가래떡데이는 빼빼로데이 영상에 곁들여 나오는 정도다.

누가 무엇을 올렸나 — 편수는 만들기, 조회는 상황극·만들기가 나눠 가졌다

갈래는 순서대로 판정했다. 채널명이 제조·유통사 자사 채널이면 '자사·유통', 방송사·언론 채널이면 '방송·언론·연예', 제목에 라이브·특가·이벤트·공구 같은 낱말이 있으면 '판매·이벤트·라이브', 만들기·레시피·베이킹·포장 낱말이 있으면 '만들기·포장', 편의점·신상·한정·키링·랜덤·콜라보·리뷰 같은 낱말이 있으면 '구매·신상·굿즈'로 나눴고, 나머지는 '그 밖'으로 묶었다. 나머지에는 상황극·연애 썰·일상 브이로그·반려동물 영상이 주로 들어 있다. '캐릭터 이름'은 치이카와(먼작귀)·스트레이 키즈·K/DA·헬로키티·다마고치 같은 캐릭터·아티스트 이름이 제목에 있는 편수다.

갈래	영상	채널	쇼츠	캐릭터 이름	조회 합(11/11 값)	조회 몫	편당 중앙값
자사·유통	14	4	13	13	797,269	12.1%	25,356
방송·언론·연예	12	11	6	1	19,842	0.3%	3,359
판매·이벤트·라이브	25	23	10	1	87,606	1.3%	1,505
만들기·포장	84	65	60	12	2,154,808	32.6%	5,208
구매·신상·굿즈	35	29	32	12	1,233,968	18.7%	3,980
그 밖(상황극·일상)	97	88	79	4	2,318,280	35.1%	1,271

편수로는 '그 밖'(97편)과 만들기·포장(84편)이 양대 갈래다. 조회 몫도 두 갈래가 35.1%와 32.6%로 비슷하지만 편당 중앙값은 만들기가 4배 높다. 만들기 영상은 꾸준히 보이고, '그 밖'은 대부분 조회가 적은 가운데 몇 편이 크게 터졌다는 뜻이다. 조회 1위 소소담다의 쌍둥이 쇼츠(55만 8,724회), 2위 짤툰의 애니메이션 쇼츠(54만 2,009회), 이상한 과자가게·아끼리의 상황극이 모두 '그 밖'에 있다. 상위 10편이 전체 조회의 53.6%를 차지했다.

만들기 쪽에서는 라밍(홈런볼로 만드는 캐릭터 빼빼로, 31만 5,107회), 후한냠냠, 빵실베이킹, 둥이키친 같은 요리·베이킹 채널 쇼츠가 위에 섰다. 구매·신상·굿즈는 35편으로 편수 몫(13.1%)보다 조회 몫(18.7%)이 컸는데, 굥아님의 리뷰세상의 '손가락만한 빼빼로'(42만 4,472회)와 똘끼100%의 게임 쇼츠(29만 883회) 두 편이 컸다. 반대로 방송·언론·연예(12편, 0.3%)와 판매·이벤트·라이브(25편, 1.3%)는 편수에 비해 조회가 아주 적었다. 판매·이벤트·라이브 25편 중 15편은 쇼츠가 아닌 라이브 다시보기·긴 영상이다.

시기별로 보면 갈래가 차례로 들어온다

게시 기간	전체	자사·유통	방송·언론·연예	판매·이벤트·라이브	만들기·포장	구매·신상·굿즈	그 밖
11/1~11/5 (5일)	72	8	0	6	24	14	20
11/6~11/9 (4일)	107	5	3	6	37	12	44
11/10 (1일)	88	1	9	13	23	9	33

자사·유통 영상은 앞쪽 닷새에 8편이 몰렸고, 전날에는 1편뿐이었다. 구매·신상·굿즈도 앞쪽(14편)이 가장 많았다. 편의점 기획 세트와 한정판 굿즈 소개는 매장에 깔리는 시점에 맞춰 나왔다. 방송·언론·연예는 반대다. 12편 중 9편이 11월 10일 게시였고, 첫 11월 1~5일에는 한 편도 없었다. JTBC News의 '한국 전통 에디션' 쇼츠, MBN News의 '빼빼로는 덤, 주인공은 굿즈', 뉴스TVCHOSUN의 'K-기념품 된 빼빼로'처럼 보도는 하루 전에 '풍속도'를 정리하는 형태로 들어왔다. 판매·이벤트·라이브도 전날 하루 13편으로, 앞의 닷새와 나흘 동안 각각 6편이던 것보다 많았다. 만들기는 6~9일 나흘에 37편으로 가장 많았다. 재료를 사서 만들 시간을 남겨 둔 시점이다.

자사 채널 한 곳의 설계 — 스트레이 키즈 8명, 매일 11시 11분

제조사 자사 채널로는 맛깔스튜디오 by롯데웰푸드가 11편을 올렸다. 11월 3일부터 10일까지 여드레 동안 매일 오전 11시 11분에 스트레이 키즈 멤버 한 명이 '영상통화를 걸어오는' 쇼츠를 한 편씩, 모두 8편 올렸고(멤버도 8명이다), 여기에 2일의 빼빼로 버스 쇼츠, 5일의 디지털 필름 롱폼과 글로벌 에디션 쇼츠가 더해졌다. 11월 11일을 향한 카운트다운을 게시 시각(11:11)까지 맞춘 편성이다.

조회는 롱폼 한 편에 몰렸다. 디지털 필름은 50만 5,725회로 열흘 빼빼로 영상 전체 조회의 7.6%였고, 영상통화 쇼츠 8편은 1만 634~5만 1,167회였다. 이 채널 11편 합계(값이 없는 11/2 영상 1편 제외)는 78만 700회, 전체의 11.8%다. 다른 유통사 자사 채널인 롯데월드몰·이마트 LIVE·세븐일레븐의 쇼츠는 각각 1만 1,081회·3,000회·2,488회였다.

캐릭터 이름을 단 제목은 43편(29곳)이었고, 그중 13편이 자사·유통 채널 몫이다. 크리에이터 쪽에서 가장 많이 등장한 이름은 스트레이 키즈가 아니라 치이카와(먼작귀)였다. 14편(12곳)이고, 그중 10편이 '치이카와 빼빼로 만들기' 류의 만들기 영상이다. 스트레이 키즈를 적은 자사 외 영상은 2편이었다. 제조사가 고른 모델과 시청자가 직접 만들어 보는 캐릭터가 서로 다른 셈이다.

채널 크기별 — 큰 채널이 조회를 가져갔지만, 구독자 대비로는 작은 채널이 높았다

게시 후 시간이 너무 짧은 영상을 빼기 위해 11월 8일까지 올라온 영상 중 11/11 조회 값이 있고 자사·유통이 아닌 112편(조회 합 4,728,849회)만 골라, 채널의 현재 구독자 수 구간으로 나눴다.

채널 구독자	영상	채널	조회 합	조회 몫	편당 중앙값	조회÷구독 중앙값
1만 미만	47	37	190,367	4.0%	1,569	0.47
1만~10만	35	29	746,133	15.8%	6,062	0.25
10만~100만	25	20	2,752,047	58.2%	32,501	0.22
100만 이상	5	5	1,040,302	22.0%	168,936	0.03

편수는 구독 1만 미만 채널(47편)이 가장 많았지만 조회 몫은 4.0%에 그쳤다. 조회의 절반 이상은 구독 10만~100만 채널 25편이 가져갔다. 한편 구독자 대비 조회(편당 조회÷구독자)의 중앙값은 1만 미만 채널이 0.47로 가장 높았고, 100만 이상 채널 5편은 0.03이었다. 100만 이상 5편은 짤툰, Tanghulu Master 같은 대형 채널의 영상으로, 편당 조회는 16만 회대 중앙값으로 가장 컸지만 구독자 규모에 비하면 작았다. 다만 이 비율은 구독자 수 자체가 분모라 작은 채널일수록 높게 나오기 쉬운 지표이므로, 작은 채널이 '더 잘 됐다'는 뜻으로 읽으면 안 된다.

정리

• 빼빼로데이 앞 열흘(11/1~11/10) 제목에 빼빼로를 적은 영상은 211곳 267편이었다. 10월 한 달(46편)의 5.8배이고, 3분의 1(88편)이 전날 하루에 올라왔다.
• 갈래는 시간 순서대로 들어왔다. 자사·유통과 굿즈 소개가 앞쪽, 만들기가 중간(11/6~9), 방송 보도와 판매·이벤트·라이브가 전날이었다.
• 조회는 상황극·일상(35.1%)과 만들기·포장(32.6%)이 나눠 가졌고, 상위 10편이 53.6%였다. 방송·언론 12편은 0.3%에 그쳤다.
• 롯데웰푸드 자사 채널은 스트레이 키즈 8명 쇼츠를 매일 11시 11분에 올렸지만, 이 채널 조회의 대부분은 롱폼 필름 한 편(50만 5,725회)이 차지했다. 크리에이터 제목에서 가장 많이 쓰인 캐릭터는 치이카와(14편)였다.

데이터 한계: allsnsrank 가 수집하는 채널의 영상만 대상이며, 제목에 '빼빼로'를 적지 않은 빼빼로데이 영상(해시태그를 설명란에만 단 영상 등)은 빠진다. 갈래는 제목·채널명 낱말 규칙으로 나눈 것이라 경계가 거칠고, 특히 '그 밖'에는 성격이 다른 영상이 섞여 있다. 조회 수는 11월 11일 수집 시점 값 하나라 게시 후 경과 시간이 영상마다 다르다(11/10 영상은 하루가 안 됐다). 267편 중 35편은 이 값이 없어 조회 집계에서 빠졌다. 구독자 구간은 현재 구독자 수 기준이다. 빼빼로데이 당일 영상은 집계 시점에 24편만 수집돼 제외했다.