유튜브에서 협찬된 제품은 블로그에도 쓰이나 — 2,097개 제품의 한 주 새 글은 중앙값 20편이었고, 협찬 영상 수와의 순위 상관은 0.10이었다

유튜브 협찬 영상이 올라가면 그 제품 이야기는 다른 곳에서도 늘어날까. 광고주가 유튜브와 블로그 체험단을 함께 돌리는지, 영상을 본 시청자가 후기를 남기는지는 사이트 밖의 일이라 지금까지 잴 방법이 없었다. 2026-10-07부터 사이트는 최근 60일 안에 유튜브 협찬 영상이 있었던 제품 키워드 약 2,600개를 매일 네이버 블로그 검색에 넣어, 누적 글 수와 전날 올라온 글 수를 적어 두기 시작했다. 이 글은 그 첫 7회 스냅숏(2026-10-07~10-13 수집, 블로그 게시일로는 10월 6~12일)을 협찬 영상 기록과 맞대어 본 첫 결과다. 기간이 일주일뿐이므로 추세가 아니라 단면으로 읽어야 한다.

집계 기준. 제품 키워드는 협찬 영상에서 뽑은 제품명(예: "모카골드", "에어데님")이고, 키워드마다 네이버 블로그 검색 최신순 100건을 받아 게시일이 전날인 글을 센다. 100건이 전날보다 앞선 날짜까지 내려가지 못하면 전날 글이 100건을 넘는다는 뜻이라 그날 값은 믿을 수 없는 것으로 표시된다. 이 글에서 한 주 새 글은 7회 스냅숏이 모두 있고 7회 모두 전날 글을 끝까지 센 키워드 2,097개만으로 계산했다. 협찬 영상 수는 한국 시각 2026-08-14~10-12에 게시된 협찬 영상 중 그 제품이 적힌 영상의 수다.

1. 누적 글 수: 중앙값 2,697건, 0건은 9개뿐

누적 블로그 글 (10-13 수집)	키워드 수	비중	전날 글을 끝까지 센 키워드
0건	9	0.4%	9
1~99건	268	10.4%	268
100~999건	643	25.0%	643
1,000~9,999건	864	33.6%	860
1만~9만 9,999건	539	21.0%	482
10만건 이상	246	9.6%	37
전체	2,569	100%	2,299

10월 13일 수집분 2,569개 키워드의 누적 글 수 중앙값은 2,697건이었다. 블로그에 한 건도 없는 협찬 제품은 9개(0.4%)뿐이고, 1만 건 이상이 30.6%다. 숫자가 큰 쪽은 대개 제품명이 일반 낱말과 겹치는 경우다. 10만 건 이상 246개 중 전날 글을 끝까지 센 것은 37개뿐인데, 나머지는 하루 100건 넘게 글이 쌓여 최신 100건이 하루를 다 덮지 못했다는 뜻이다. 네이버 블로그 검색은 따옴표로 묶어도 정확한 구절만 골라 주지 않아서, 이런 키워드의 글 대부분은 협찬과 무관한 글이다. 이 270개를 포함해 7회 중 하루라도 끝까지 세지 못했거나 빠진 날이 있는 키워드 472개는 아래 한 주 집계에서 빠진다.

2. 한 주 새 글과 협찬 영상 수

최근 60일 협찬 영상 수	키워드 수	한 주 새 글 중앙값	한 주 새 글 평균	한 주 0편 비율	누적 글 중앙값
1편	1,521	18	54.2	10.6%	1,634
2~4편	490	24	64.6	7.3%	2,064.5
5~9편	55	26	71.0	5.5%	2,954
10편 이상	31	36	79.7	0.0%	5,096
전체	2,097	20	57.4	9.5%	-

2,097개 키워드에 10월 6~12일 올라온 블로그 글은 모두 12만 427편이고, 키워드당 중앙값은 20편, 하루 3편꼴이다. 한 주 내내 새 글이 0편인 키워드가 200개(9.5%)였다. 분포는 한쪽으로 쏠려 상위 10% 키워드가 글의 50.3%를 가져갔다.

협찬 영상이 많은 제품일수록 블로그 글도 조금씩 많아진다. 중앙값이 1편짜리 18편에서 10편 이상 36편으로 두 배가 되고, 한 주 0편 비율은 10.6%에서 0%로 내려간다. 하지만 키워드 하나하나를 놓고 보면 둘의 관계는 약하다. 협찬 영상 수와 한 주 새 글 수의 순위 상관(스피어만)은 0.098, 협찬한 채널 수로 바꿔도 0.101이다. 협찬 영상이 가장 많은 "솔 인챈트"는 60일 동안 116편(7개 채널, 원큐 31편·티버는 소정 27편 등)에 실렸지만 그 주 블로그 새 글은 28편이었다. 반대로 협찬 영상이 대구맛집일보 1편뿐인 "더 플렌더 MAX"는 한 주 512편이었다. 게임 쿠폰·방송 협찬처럼 반복 노출이 많은 유튜브 캠페인과 체험단 위주의 블로그 캠페인은 서로 다른 제품에 몰려 있을 가능성이 있다.

같은 제품도 키워드를 어떻게 적었는지에 따라 값이 크게 달라진다. 황룡갑이 56편 협찬한 닭다리살 제품은 "랭커 닭다리살"로는 한 주 1편, "랭커 오븐구이 닭다리살"로는 130편이 잡혔다. 낱말이 하나인 키워드 332개의 한 주 중앙값은 40.5편으로, 두 낱말(1,206개) 16편, 세 낱말 이상(559개) 19편보다 높다. 짧은 이름일수록 다른 글에 섞여 걸리기 쉽다는 뜻이다.

3. 업종별로 보면

광고주 업종	키워드 수	한 주 새 글 중앙값	한 주 0편 비율	상위 10% 키워드의 글 몫
화장품·뷰티	586	22	6.1%	48.3%
식품·음료	227	25	6.6%	44.2%
전자·IT	181	16	13.3%	52.2%
생활·가전	156	10	14.1%	52.7%
헬스·제약	155	16	14.8%	52.2%
스포츠·아웃도어	127	10	18.1%	52.0%
패션·의류	111	6	14.4%	69.2%
음식점	70	25.5	5.7%	44.1%
공공·기관·협회	67	49	1.5%	31.9%
유통·커머스	58	26.5	8.6%	36.4%
자동차	54	48.5	5.6%	37.9%
장난감·문구	50	4	22.0%	71.2%

키워드가 50개 이상인 업종만 실었다. 업종은 광고주 브랜드 행에 붙은 값이다.

새 글이 많은 쪽은 공공·기관·협회(중앙값 49편)와 자동차(48.5편)다. 공공 쪽 상위는 "대한민국미술축제"·"남당항 대하축제"·"양구 여행" 같은 축제·여행지 이름이고 자동차 쪽은 "제네시스 G70"·"BMW i5" 같은 차종 이름이다. 이런 낱말은 협찬과 무관하게 매일 블로그에 오르내리는 낱말이라, 유튜브 협찬의 반응이라기보다 원래 화제성이 큰 키워드로 읽는 편이 맞다. 반대쪽 끝은 장난감·문구(4편, 0편 비율 22.0%)와 패션·의류(6편)다. 두 업종은 상위 10% 키워드가 글의 70% 안팎을 가져가, 몇몇 제품만 블로그에서 이야기되고 나머지는 유튜브 안에서만 보이는 모양이다. 업종 비중이 가장 큰 화장품·뷰티는 중앙값 22편으로 전체 중앙값과 비슷했다.

4. 이 지표로 아직 말할 수 없는 것

첫째, 누적 글 수(total)는 날짜끼리 빼서 쓰면 안 된다. 하루 사이 누적 증가 합계는 대부분 14만~24만 건대였는데 10월 8일→9일 사이에만 774만 8,327건이 늘었고, 24개 키워드는 하룻밤에 1.5배 넘게 뛰었다. "액티언"은 23만 6,667건에서 57만 5,465건이 됐다. 같은 날 전날 글 수는 50편대에서 86편으로 늘었을 뿐이라, 검색 쪽 색인 범위가 바뀐 것으로 보인다. 그래서 이 글의 한 주 집계는 모두 전날 글 수로만 했다.

둘째, 협찬 영상이 올라간 날 블로그 글이 늘었는지는 아직 판정할 수 없다. 10월 7~11일 사이에 협찬 영상이 처음 올라오고 앞선 14일 동안 협찬 영상이 없던 키워드는 26개뿐이었다. 이들의 하루 글 수는 영상 전 평균 14.26편, 영상 후 13.35편이었고(중앙값은 5.42편→7.45편), 늘어난 키워드 12개·줄어든 키워드 12개로 정확히 갈렸다. 표본이 이 정도면 효과가 없다는 뜻도, 있다는 뜻도 아니다. 수집이 한 달 이상 쌓이면 같은 방식으로 다시 볼 수 있다.

셋째, 키워드에 걸린 글이 그 제품 이야기인지는 확인하지 않았다. 앞서 본 대로 짧은 이름은 엉뚱한 글을 끌어오고, 반대로 블로그 쪽이 다른 표기(영문명·줄임말)를 쓰면 놓친다. 협찬 영상 1편 제품 중 한 주 512편이 잡힌 경우처럼 극단값은 키워드 표기부터 의심해야 한다.

정리

• 최근 60일 유튜브 협찬 제품 키워드 2,569개 중 네이버 블로그에 글이 한 건도 없는 것은 9개(0.4%)였고, 누적 글 수 중앙값은 2,697건이었다.
• 일반명사형처럼 하루 100건 넘게 걸려 셀 수 없는 날이 있는 키워드를 빼고, 7회 모두 끝까지 센 2,097개의 한 주(10월 6~12일) 새 글은 중앙값 20편, 9.5%는 0편이었다. 상위 10% 키워드가 글의 50.3%를 가져갔다.
• 협찬 영상이 많은 묶음일수록 중앙값은 18편→36편으로 오르지만, 키워드 단위 순위 상관은 0.10이다. 유튜브에서 많이 협찬된 제품이 블로그에서도 많이 쓰인다고 말할 수 없다.
• 업종으로는 공공·자동차가 많고 장난감·문구·패션이 적은데, 앞쪽은 키워드 자체의 화제성이 섞인 값이다.
• 누적 글 수는 10월 9일 하루에 색인이 바뀐 흔적이 있어 차이를 내면 안 되고, 협찬 직후 반응은 표본 26개로 판정 불가다. 이 글은 수집 첫 주의 단면이며, 같은 기준의 재측정은 수집이 한 달 이상 쌓인 뒤가 적당하다.