업로드를 멈추면 구독자는 줄기 시작한다 — 1년 넘게 멈춘 채널의 37.1%가 29일 사이 감소했다
한국 유튜브 구독자 순위 12위는 ToyPuddingTV다. 구독자 2,750만 명. 그런데 이 채널의 마지막 영상은 2024년 6월 3일에 올라왔다. 2년이 넘도록 새 영상이 없는 채널이 여전히 한국 12위에 앉아 있다. 47위 DuDuPopTOY(1,130만, 마지막 업로드 2025년 1월 17일)도 사정이 비슷하다.
구독자는 한 번 쌓이면 잘 빠지지 않는 숫자다. 그래서 랭킹은 현재의 활동이 아니라 과거의 누적을 비추는 거울에 가깝다. 이 글은 그 거울이 얼마나 뒤늦게 반응하는지를 묻는다. 업로드를 멈춘 채널의 구독자와 조회수는 그 뒤 어떻게 되는가.
기준 — 대상은 2026년 8월 7일 한국 랭킹에 오른 채널 12,199개다. 마지막 업로드 기록(last_upload_at)이 없는 250개를 뺀 11,949개로 휴면 비율을 계산했다. 변화량은 일별 순위 데이터(rank_daily)에서 전 채널 수집이 안정된 첫 날인 2026년 7월 9일과 8월 7일 두 스냅샷을 비교한 29일 구간이며, 두 날 모두 순위·구독자·누적 조회수가 기록된 11,800개가 분석 표본이다. rank_daily 수집 자체는 2026년 6월 29일에 시작해 40일치가 쌓여 있다.
1. 랭킹의 22.5%는 1년째 새 영상이 없다
마지막 업로드가 1년을 넘긴 채널은 2,741개로 11,949개의 22.5%다. 2년을 넘긴 채널도 2,051개(17.2%) 있다. 다만 이 비율은 순위 구간마다 완전히 다르다.
| 한국 순위 구간 | 채널 수 | 1년 이상 휴면 | 비율 |
|---|---|---|---|
| 1~100위 | 99 | 2 | 2.0% |
| 101~1,000위 | 890 | 78 | 8.8% |
| 1,001~3,000위 | 1,984 | 212 | 10.7% |
| 3,001위 이하 | 8,976 | 2,449 | 27.3% |
위로 갈수록 휴면 채널은 드물어진다. TOP 100 에서는 100개 중 2개뿐이고, 3,001위 아래에서는 네 곳 중 한 곳 이상이다. 두 가지로 읽을 수 있다. 하나는 큰 채널일수록 운영을 이어갈 자원과 이유가 있다는 것이고, 다른 하나는 상위권 자리가 꾸준한 업로드 없이는 유지되기 어렵다는 것이다. 어느 쪽이든 상위권에 남은 소수의 휴면 채널은 예외적인 사례라는 뜻이 된다.
2. 멈춘 뒤에는 늘어나는 쪽보다 줄어드는 쪽이 많아진다
마지막 업로드로부터 며칠이 지났는지에 따라 채널을 다섯 구간으로 나누고, 29일 사이 표시 구독자가 늘었는지 줄었는지를 셌다.
| 마지막 업로드 이후 | 채널 수 | 구독자 중앙값 | 증가 | 변동 없음 | 감소 |
|---|---|---|---|---|---|
| 30일 이내 | 6,995 | 201,000 | 54.5% | 32.3% | 13.2% |
| 31~90일 | 957 | 77,200 | 20.6% | 46.2% | 33.2% |
| 91~365일 | 1,236 | 76,550 | 15.9% | 47.7% | 36.4% |
| 1~2년 | 687 | 106,000 | 10.3% | 51.1% | 38.6% |
| 2년 이상 | 1,925 | 32,500 | 6.3% | 57.0% | 36.6% |
부호가 뒤집히는 지점이 뚜렷하다. 30일 이내에 영상을 올린 채널은 증가가 감소보다 4.1배 많다. 그런데 업로드가 한 달만 끊겨도 증가 비율은 54.5%에서 20.6%로 떨어지고, 감소가 33.2%로 올라와 증가를 앞지른다. 가장 큰 낙차는 0~30일과 31~90일 사이에 있다. 그 뒤로는 완만하다. 91~365일에서 15.9%, 1~2년에서 10.3%, 2년 이상에서 6.3%로 서서히 내려갈 뿐이다. 즉 구독자 흐름은 업로드가 끊긴 첫 두어 달에 대부분 꺾이고, 그 뒤에는 낮은 수준에서 오래 유지된다.
1년 넘게 멈춘 채널 2,612개만 따로 묶으면 증가 7.4%, 변동 없음 55.5%, 감소 37.1%다. 이들의 29일 순증은 -31만 4,932명으로 전체가 조금씩 빠지는 쪽이다. 같은 기간 30일 이내 업로드 채널 6,995개의 순증은 +3,172만 7,720명이었다.
여기서 한 가지 반론이 가능하다. 휴면 채널은 원래 작은 채널이고, 작은 채널은 원래 잘 안 크는 것 아닌가. 구독자 중앙값을 보면 실제로 2년 이상 구간이 3만 2,500명으로 가장 작다. 그래서 구독자 10만~100만 구간만 남기고 다시 계산했다.
| 마지막 업로드 이후 | 채널 수 | 증가 | 변동 없음 | 감소 |
|---|---|---|---|---|
| 30일 이내 | 3,597 | 51.4% | 34.3% | 14.4% |
| 31~90일 | 369 | 16.3% | 51.5% | 32.2% |
| 91~365일 | 480 | 8.8% | 57.1% | 34.2% |
| 1~2년 | 306 | 6.5% | 56.9% | 36.6% |
| 2년 이상 | 514 | 4.9% | 67.7% | 27.4% |
규모를 같은 구간으로 묶어도 순서는 그대로다. 오히려 격차가 벌어진다. 같은 10만~100만 구간에서 최근 업로드 채널은 51.4%가 늘었지만 2년 이상 멈춘 채널은 4.9%만 늘었다. 10.5배 차이다. 휴면이 작은 채널의 특성이라서 생긴 착시가 아니라, 업로드 중단 자체와 붙어 있는 현상으로 보는 편이 맞다.
3. 구독은 멈춰도 조회는 멈추지 않는다
구독자와 달리 누적 조회수는 반올림 없이 그대로 기록된다. 같은 채널들의 29일간 누적 조회수 변화를 보면 그림이 달라진다.
| 마지막 업로드 이후 | 채널 수 | 조회수가 는 채널 | 29일 조회 증가율 중앙값 |
|---|---|---|---|
| 30일 이내 | 6,995 | 97.3% | 1.248% |
| 31~90일 | 957 | 94.1% | 0.331% |
| 91~365일 | 1,236 | 94.9% | 0.217% |
| 1~2년 | 687 | 96.5% | 0.110% |
| 2년 이상 | 1,925 | 95.1% | 0.045% |
2년 이상 새 영상이 없는 채널도 95.1%는 조회수가 늘었다. 새 영상이 없어도 옛 영상은 계속 재생된다는 뜻이다. 다만 속도는 다르다. 조회 증가율 중앙값은 1.248%에서 0.045%로 27.7배 낮아진다. 조회가 멈추는 것이 아니라, 새 영상이 만들어내던 몫이 사라지고 카탈로그가 남긴 잔류 재생만 남는 것이다.
이 잔류 재생이 실제로 얼마나 큰지는 2년 이상 멈춘 채널 중 조회 증가량 상위에서 확인할 수 있다.
| 채널 | 마지막 업로드 | 구독자 | 29일 조회 증가 | 증가율 |
|---|---|---|---|---|
| 럭키강이 LuckyKang i | 2024-01-26 | 3,280,000 | 29,302,541 | 1.73% |
| Leellamarz - Topic | 2024-02-22 | 32,300 | 13,267,359 | 1.62% |
| ToyPuddingTV | 2024-06-03 | 27,500,000 | 12,864,699 | 0.08% |
| official IZ*ONE | 2021-04-29 | 2,310,000 | 10,617,090 | 1.01% |
| AOA | 2024-01-01 | 1,370,000 | 9,937,158 | 1.00% |
| fx | 2019-12-04 | 501,000 | 9,426,021 | 3.39% |
| 김호중 공식채널 Kim Hojoong | 2024-05-12 | 304,000 | 8,616,603 | 2.07% |
| Beenzino | 2024-03-01 | 208,000 | 8,439,752 | 2.11% |
목록의 성격이 두 갈래로 갈린다. 하나는 음악이다. fx는 2019년 12월을 끝으로 업로드가 없는데도 29일 동안 942만 회가 더 재생됐고, 증가율 3.39%는 최근 업로드 채널의 중앙값 1.248%보다 높다. 해체했거나 활동이 끝난 팀의 채널이 남긴 뮤직비디오는 시간이 지나도 검색과 추천으로 계속 소비된다. 다른 하나는 키즈다. ToyPuddingTV의 1,286만 회는 절대량으로는 크지만 증가율로는 0.08%에 그친다. 이미 쌓인 조회수가 워낙 커서 비율이 희석된 경우다. 같은 "조회수가 늘었다"도 규모로 보느냐 비율로 보느냐에 따라 다른 채널이 위로 올라온다.
구독자가 늘어난 휴면 채널도 있다. 1년 이상 멈춘 채널 중 29일 구독자 증가 1위는 j-hope - Topic(+3만), 2위는 차차TV ChaChaTV(+2만)였다. 2017년 12월이 마지막 업로드인 wondergirls는 구독자가 1만 명 늘었지만 누적 조회수는 2,364만 회 줄었다. 영상이 삭제되면 그 영상의 조회수도 함께 빠지기 때문에, 휴면 채널의 조회수 감소는 시청이 줄어서가 아니라 카탈로그가 정리돼서 생기는 경우가 있다.
4. 어떤 장르가 멈추나 — 키즈 38.6%, 브랜드 2.6%
대분류별로 1년 이상 휴면 비율을 계산했다. 채널 수 100개 이상인 16개 대분류가 대상이다.
| 대분류 | 채널 수 | 1년 이상 휴면 | 비율 |
|---|---|---|---|
| 키즈 | 754 | 291 | 38.6% |
| 먹방/푸드/ASMR | 1,575 | 390 | 24.8% |
| 엔터/예능 | 553 | 135 | 24.4% |
| 뉴스/시사 | 590 | 144 | 24.4% |
| 뷰티/패션 | 677 | 163 | 24.1% |
| 라이프 | 1,585 | 381 | 24.0% |
| 일상/브이로그 | 645 | 152 | 23.6% |
| 교육/정보/건강 | 871 | 204 | 23.4% |
| 음악/댄스/가수 | 2,353 | 543 | 23.1% |
| 게임 | 1,385 | 311 | 22.5% |
| 영화/드라마/방송 | 457 | 96 | 21.0% |
| BJ/인물/연예인 | 709 | 139 | 19.6% |
| 재테크/금융 | 239 | 36 | 15.1% |
| 스포츠 | 813 | 111 | 13.7% |
| 이슈/가십 | 110 | 11 | 10.0% |
| 브랜드/기업/단체 | 499 | 13 | 2.6% |
합산 주의 — 한 채널은 여러 대분류에 동시에 속할 수 있다. 위 표의 휴면 채널 수를 그대로 더하면 3,120개가 되지만, 채널 단위로 중복을 제거한 실제 합집합은 2,718개다. 단순 합산은 1.15배 부풀려진다. 각 행은 해당 대분류 안에서 채널당 한 번씩만 센 값이며, 행끼리 더하지 않는다. 대분류를 하나라도 가진 휴면 채널 2,718개는 대분류 없는 채널까지 포함한 전체 휴면 채널 2,741개보다 작다.
양 끝이 극단적이다. 키즈는 38.6%로 가장 높고, 브랜드/기업/단체는 2.6%로 가장 낮다. 14.8배 차이다. 방향이 반대인 두 힘이 작용한다. 키즈 채널은 시청자가 몇 년 단위로 통째로 교체되기 때문에, 옛 영상이 계속 새 시청자를 만난다. 운영을 멈춰도 채널이 죽지 않으니 멈춘 채로 남는다. 앞의 조회수 표에서 ToyPuddingTV 같은 채널이 상위에 있는 것과 같은 이야기다. 반대로 브랜드/기업/단체는 채널이 홍보·공지 창구여서 담당자가 바뀌어도 업로드는 이어진다. 구독자를 늘리려는 동기가 약한 대신, 멈출 이유도 약하다.
스포츠(13.7%)와 재테크/금융(15.1%)이 낮은 것도 같은 맥락으로 읽을 수 있다. 경기와 시세라는 새 소재가 매일 공급되는 장르다. 반대로 뷰티/패션(24.1%)이나 일상/브이로그(23.6%)는 개인이 혼자 끌고 가는 채널 비중이 높아, 운영자의 사정이 곧 채널의 사정이 된다.
5. 이 수치가 말하지 않는 것
- 표시 구독자는 반올림된 값이다. 유튜브가 공개하는 구독자 수는 자릿수에 따라 반올림돼 있어, 작은 변화는 숫자에 나타나지 않는다. 위 표의 "변동 없음"에는 실제로 조금씩 움직였지만 표시가 그대로인 채널이 섞여 있다. 규모를 10만~100만으로 고정한 표에서도 2년 이상 구간의 변동 없음이 67.7%로 가장 높은데, 이 값 자체는 정확도의 한계와 실제 정체가 겹친 결과다.
- 29일은 짧다. 이 글의 증감은 2026년 7월 9일과 8월 7일 두 시점의 차이일 뿐이다. 계절성이나 일시적 화제의 영향을 걸러내기에는 구간이 짧고, 특히 1년 이상 멈춘 채널처럼 변화가 느린 집단에서는 한 달치 관찰로 장기 추세를 단정하기 어렵다.
- 마지막 업로드 시점은 채널이 수집된 영상 기준이다. 비공개나 삭제된 영상, 수집이 닿지 않은 영상이 있으면 실제보다 오래 멈춘 것으로 보일 수 있다. 특히 "- Topic" 이 붙은 채널은 사람이 직접 올리는 채널이 아니라 음원 배포에 따라 자동으로 생성되는 채널이라, 업로드 중단이라는 표현이 다른 채널과 같은 뜻은 아니다.
- 인과가 아니라 동반 관계다. 업로드를 멈춰서 구독자가 줄었는지, 반응이 식어서 업로드를 멈췄는지는 이 데이터만으로 구분되지 않는다. 두 방향이 함께 작동했을 가능성이 크다.
정리
- 한국 랭킹 채널 11,949개 중 22.5%(2,741개)가 1년 넘게 새 영상을 올리지 않았다. TOP 100 에서는 2개뿐이지만 3,001위 아래에서는 27.3%다.
- 업로드가 끊기면 구독자 증가 비율은 30일 이내 54.5%에서 31~90일 20.6%로 급락하고, 이 지점에서 감소(33.2%)가 증가를 앞지른다. 낙차의 대부분은 첫 두어 달에 일어난다.
- 구독자 규모를 10만~100만으로 고정해도 순서는 같다. 최근 업로드 51.4% 대 2년 이상 휴면 4.9%로 10.5배 차이다.
- 조회수는 다르게 움직인다. 2년 이상 멈춘 채널도 95.1%가 조회수가 늘었다. 다만 29일 증가율 중앙값은 1.248%에서 0.045%로 27.7배 낮아진다.
- 휴면 비율은 장르에 따라 키즈 38.6%부터 브랜드/기업/단체 2.6%까지 14.8배 벌어진다. 시청자가 주기적으로 교체되는 장르는 멈춘 채로 남고, 채널이 업무인 장르는 멈추지 않는다.
데이터 출처: allsnsrank 자체 수집 통계(유튜브 공개 데이터 기반). 수치는 수집 시점 기준이며 실제와 차이가 있을 수 있습니다. ← 인사이트 목록