버튜버 유튜브 지형도 — 구독 1억 3,679만의 49.5%는 스스로를 버튜버라 부르지 않는 9곳이 들고, 21일 순증의 35%는 스페인어 몰카 채널 한 곳에서 나온다
allsnsrank 는 수집한 유튜브 채널을 대분류 16개와 그 아래 소분류로 나눈다. 게임 대분류에 달린 소분류 가운데 하나가 버튜버이고, 2026년 9월 19일 기준 이 분류가 붙은 채널은 247곳이다. 마지막 수집값을 채널당 한 번씩만 더하면 구독 합산 1억 3,679만, 누적 조회 792억 6,869만, 영상 36만 1,605편이다. 랭킹 전체 46,673곳의 0.53%인 채널 수로 구독의 0.50%를 든다.
숫자만 보면 평범한 소분류다. 그런데 구독 상위 열 곳을 펼치면 스페인어 몰래카메라 채널, 보컬로이드, VR 게임 크루, 마인크래프트 채널이 먼저 나온다. 이 글은 247곳이 정말 버튜버인지를 채널이 직접 쓴 글로 되짚고, 거기서 드러나는 분류 그물의 성질을 따라간다.
채널 속성(이름·소개글·채널 키워드·국가)은 sns_channel 의 최신 수집값이고, 구독자·조회수·영상 수의 증감은 sns_rank_daily 의 2026-08-29 와 2026-09-19 두 스냅숏을 비교한 21일 구간이다. 일별 수집이 랭킹 전량으로 확대된 날이 2026-08-29 라서 그 이전으로는 같은 기준의 비교가 불가능하다. 247곳은 전부 두 날짜에 기록이 있어 표본 탈락은 없다. 한 채널이 여러 분류에 동시에 속하므로 모든 합산은 채널을 먼저 확정한 뒤 채널당 1행으로 계산했다.
큰 채널이 몰린 판, 무게는 해외에 있다
버튜버 소분류의 구독 중앙값은 14만 4,000명으로 랭킹 전체 중앙값 1만 3,700명의 10.5배다. 구독 100만 이상은 18곳으로 7.3%인데 랭킹 전체의 같은 비율은 6.4%다. 작은 채널이 길게 깔린 판이 아니라 어느 정도 규모가 된 채널들이 모인 판이다.
| 구분 | 채널 수 | 구독 합산 | 누적 조회 | 영상 수 | 편당 조회 |
|---|---|---|---|---|---|
| 랭킹 전체 | 46,673 | 273억 8,086만 | 16조 8,996억 | 6,159만 4,269 | 274,369 |
| 게임 대분류 계열(합집합) | 1,826 | 38억 8,060만 | 1조 7,288억 | 381만 4,496 | 453,221 |
| 버튜버 소분류 | 247 | 1억 3,679만 | 792억 6,869만 | 36만 1,605 | 219,213 |
| 버튜버 중 한국(KR) | 205 | 4,485만 | 422억 7,911만 | 31만 7,636 | 133,106 |
국적을 보면 채널 수는 한국이 205곳(83.0%)으로 압도적이다. 그런데 구독 합산에서 한국 몫은 32.8%뿐이고, 해외로 확인된 17곳이 64.4%를 든다. 나머지 25곳은 국가 미상이다. 편당 조회도 소분류 전체 21만 9,213회에서 한국만 떼면 13만 3,106회로 떨어진다. 국적별로 갈라 보면 채널 수와 무게가 정확히 반대로 놓여 있다.
| 국가 | 채널 수 | 구독 합산 | 구독 비중 |
|---|---|---|---|
| 한국(KR) | 205 | 4,484만 6,911 | 32.8% |
| 미국(US) | 2 | 3,626만 7,000 | 26.5% |
| 일본(JP) | 9 | 2,209만 5,000 | 16.2% |
| 호주(AU) | 3 | 2,129만 | 15.6% |
| 캐나다(CA) | 1 | 793만 | 5.8% |
| 미상 | 25 | 384만 5,210 | 2.8% |
| 베트남·중국 | 2 | 51만 2,000 | 0.4% |
미국 2곳이 일본 9곳보다 무거운 이유는 단순하다. 구독 3,610만인 Danny Fitt 한 곳이 이 소분류 구독의 26.4%를 차지한다.
자기소개에 버튜버라고 적은 곳은 절반
분류가 맞는지 확인할 방법이 하나 있다. 채널이 자기 이름·소개글·채널 키워드에 무엇을 적었는지 보는 것이다. 247곳을 세 무리로 갈랐다. 버튜버·버추얼·vtuber·hololive·니지산지·왁타버스·스텔라이브 같은 버튜버 계열 낱말이 있는 무리, 그것 없이 virtual·vrchat·아바타 같은 주변 낱말만 있는 무리, 아무것도 없는 무리다.
| 채널 텍스트의 신호 | 채널 수 | 구독 합산 | 구독 비중 | 21일 증가율 | 편당 조회 |
|---|---|---|---|---|---|
| 버튜버 계열 낱말 있음 | 131 | 4,874만 7,923 | 35.6% | 0.152% | 188,175 |
| virtual 류 낱말만 있음 | 9 | 6,774만 825 | 49.5% | 0.252% | 2,685,343 |
| 아무 낱말도 없음 | 107 | 2,029만 7,373 | 14.8% | 0.188% | 110,039 |
| 합계 | 247 | 1억 3,678만 6,121 | 100% | 0.207% | 219,213 |
스스로를 버튜버라 부르는 곳은 131곳, 53.0%다. 그런데 이 무리가 든 구독은 35.6%뿐이고, 단 9곳뿐인 두 번째 무리가 49.5%를 든다. 이 9곳의 편당 조회 268만 5,343회는 첫 무리의 14.3배다. 소분류의 무게 절반이 버튜버라는 말을 한 번도 쓰지 않은 아홉 채널에 얹혀 있다.
그 아홉 곳이 누구인지는 표를 보면 짐작이 간다. 구독 1위 Danny Fitt의 소개글은 스페인어 한 문장이고, 관련 낱말이라곤 "FAMILIA VIRTUAL"(가상 가족)의 virtual 하나다. 채널 키워드는 risas·humor·bromas·prank 로 채워져 있다. 몰래카메라·개그 채널이다. JoshDub·Mully·Gloom 은 VR 게임을 하는 해외 크루이고, Hatsune Miku는 보컬로이드 공식 채널, 잠뜰 TV는 마인크래프트 채널이다. 아바타를 쓴다는 점에서 인접해 있을 뿐 버튜버로 부르기는 어려운 곳들이다.
| 채널 | 국가 | 구독자 | 21일 증감 | 텍스트 신호 | 영상 수 |
|---|---|---|---|---|---|
| Danny Fitt | US | 36,100,000 | +100,000 | virtual 류만 | 3,036 |
| JoshDub | AU | 10,100,000 | 0 | virtual 류만 | 327 |
| Gloom | CA | 7,930,000 | +20,000 | virtual 류만 | 1,240 |
| Mully | AU | 5,860,000 | +10,000 | virtual 류만 | 379 |
| PD | AU | 5,330,000 | 0 | 있음 | 1,352 |
| Hatsune Miku | JP | 4,660,000 | +40,000 | virtual 류만 | 1,039 |
| Gawr Gura Ch. hololive-EN | JP | 4,600,000 | -10,000 | 있음 | 565 |
| Marine Ch. 宝鐘マリン | JP | 4,420,000 | +10,000 | 있음 | 1,738 |
| Pekora Ch. 兎田ぺこら | JP | 2,790,000 | 0 | 있음 | 2,752 |
| 잠뜰 TV | KR | 2,400,000 | 0 | virtual 류만 | 4,635 |
| Kuzuha Channel | JP | 2,210,000 | 0 | 있음 | 3,435 |
| Subaru Ch. 大空スバル | JP | 2,030,000 | +10,000 | 있음 | 2,194 |
| LCK | KR | 1,720,000 | 0 | 없음 | 14,247 |
| 우왁굳 | KR | 1,530,000 | -10,000 | 있음 | 767 |
세 번째 무리 107곳은 더 조심해서 읽어야 한다. 낱말이 없다는 것이 버튜버가 아니라는 뜻은 아니다. 이 무리에는 리그 오브 레전드 중계 채널인 LCK(172만, 영상 1만 4,247편)나 마술사 김준표(146만)처럼 분명한 오분류도 있지만, 고세구 GOSEGU(53만 5,000)나 아오쿠모 린 AOKUMO RIN(28만 4,000)처럼 버추얼 캐릭터로 활동하는 채널도 들어 있다. 두 곳이 신호를 남기지 않은 이유는 서로 다르다. 아오쿠모 린은 소개글과 채널 키워드가 둘 다 비어 있고, 고세구는 소개글에 캐릭터 일러스트 작가를 표기(作者名)하면서도 버튜버라는 낱말은 쓰지 않았다. 즉 텍스트 신호는 정답표가 아니라 채널이 자기를 어떻게 설명했는가의 기록이고, 분류 그물이 그 기록을 근거로 삼는 한 양쪽으로 다 틀린다.
이름을 밝힌 계열 — 왁타버스는 줄고 스텔라이브는 늘었다
텍스트에 소속 이름을 적은 채널만 모으면 한국 버추얼 생태계의 두 축이 드러난다. 왁타버스·이세계아이돌·우왁굳을 언급한 25곳, 스텔라이브를 언급한 8곳이다. 여기에 hololive·니지산지를 언급한 19곳을 나란히 놓았다. 세 그룹은 서로 겹치지 않도록 왁타버스·스텔라이브·일본 순으로 먼저 잡히는 쪽에 배정했다.
| 텍스트에 적힌 계열 | 채널 수 | 구독 합산 | 21일 증감 | 증가 | 감소 |
|---|---|---|---|---|---|
| 왁타버스·이세계아이돌 언급 | 25 | 654만 3,300 | -17,800 | 4 | 13 |
| 스텔라이브 언급 | 8 | 256만 3,700 | +16,300 | 8 | 0 |
| hololive·니지산지 언급 | 19 | 1,961만 4,000 | +28,600 | 11 | 4 |
| 그 외 | 195 | 1억 806만 5,121 | +254,791 | 83 | 32 |
대비가 선명하다. 왁타버스 계열 25곳은 21일 동안 1만 7,800명이 줄었고, 채널 단위로도 감소 13곳 대 증가 4곳이다. 우왁굳 본채널이 1만 명, 왁타버스 WAKTAVERSE가 2,000명 줄었고 이세계아이돌 멤버 채널들도 대부분 1,000명씩 빠졌다. 반대로 스텔라이브를 적은 8곳은 감소한 곳이 하나도 없이 1만 6,300명 늘었다. 아카네 리제 AKANE LIZE와 아라하시 타비 ARAHASHI TABI가 각각 4,000명으로 가장 많이 늘었다.
다만 이 갈라내기 자체가 낱말 그물이라는 점은 밝혀 둔다. 처음에는 줄임말 "이세돌"도 그물에 넣었는데, 그러자 프로 바둑기사 이세돌을 키워드에 적어 둔 김성룡 바둑랩과 K바둑이 왁타버스 계열로 잡혔다. 위 표는 그 낱말을 빼고 다시 센 결과다. 같은 이유로 소속 채널이 자기 소개에 소속명을 안 적었다면 그 계열에서 빠진다. 고세구가 왁타버스 행에 없는 것이 그 예다.
21일 순증 28만 명과 반올림 한 칸
247곳의 구독 합산은 21일 동안 1억 3,650만에서 1억 3,679만으로 28만 1,891명 늘었다. 증가율 0.207%는 랭킹 전체 0.377%의 절반 수준이고, 게임 대분류 계열 0.210%와는 거의 같다. 활동량은 오히려 활발하다. 21일 사이 영상 수가 늘어난 채널이 175곳(70.9%)으로 랭킹 전체 61.0%보다 높고, 합쳐서 2,562편이 추가됐다.
그런데 이 순증 28만 명의 구성이 문제다. Danny Fitt 한 곳의 +10만 명이 35.5%를 차지한다. 버튜버 소분류의 3주치 성장 3분의 1 이상이 버튜버가 아닌 채널에서 나온 셈이다. 여기에 Hatsune Miku +4만, Gloom +2만을 더하면 상위 세 곳이 순증의 56.8%다.
더 근본적인 한계는 구독자 표기 방식이다. 유튜브가 공개하는 구독자 수는 유효숫자 세 자리로 반올림돼 있어서, 구독 3,600만 채널은 다음 표기가 3,610만이다. 한 칸이 10만 명이다. Danny Fitt 의 +10만 명은 실제로 10만 명이 늘었다는 뜻이 아니라 표기가 한 칸 올라갔다는 뜻이고, 그 한 칸이 이 소분류 3주 성장의 3분의 1을 만든다. 반대편에서는 247곳 중 92곳(37.2%)이 21일 동안 증감 0으로 기록됐는데, 이 역시 실제로 멈춰 있었다기보다 표기 칸을 넘지 못한 경우가 섞여 있다. 구독 20만 명대인 스텔라이브 멤버들의 +4,000 이 칸 하나라는 점을 생각하면, 작은 채널일수록 이 표에 잡히는 움직임이 더 정직하다.
정리
- 버튜버 소분류는 2026년 9월 19일 기준 247곳, 구독 합산 1억 3,679만, 누적 조회 792억 6,869만이다. 구독 중앙값 14만 4,000명은 랭킹 전체 중앙값의 10.5배로, 규모가 어느 정도 있는 채널이 모인 판이다.
- 채널 수는 한국이 205곳(83.0%)이지만 구독의 64.4%는 해외 17곳이 든다. 편당 조회도 소분류 전체 21만 9,213회에서 한국만 떼면 13만 3,106회로 떨어진다.
- 247곳 가운데 이름·소개글·채널 키워드에 버튜버 계열 낱말을 적은 곳은 131곳(53.0%)이고, 이들이 든 구독은 35.6%다. 반면 virtual·vrchat·아바타 같은 주변 낱말만 걸린 9곳이 구독의 49.5%를 든다. 이 9곳에는 스페인어 개그 채널, 보컬로이드 공식 채널, VR 게임 크루, 마인크래프트 채널이 섞여 있다.
- 21일 순증 28만 1,891명의 35.5%는 Danny Fitt 한 곳에서 나왔고, 그마저 구독자 표기가 3,600만에서 3,610만으로 한 칸 오른 결과다. 증가율 0.207%는 랭킹 전체 0.377%의 절반 수준이지만, 영상 수가 늘어난 채널 비율은 70.9%로 전체 61.0%보다 높다.
- 텍스트에 소속을 적은 계열끼리 비교하면 왁타버스·이세계아이돌 언급 25곳은 21일 동안 1만 7,800명 줄었고(감소 13곳 대 증가 4곳), 스텔라이브 언급 8곳은 감소한 곳 없이 1만 6,300명 늘었다.
- 지표의 한계: 이 소분류는 자동 분류 241곳·AI 2곳·수동 4곳으로 만들어졌고, 낱말 기반 분류의 오차가 양방향으로 있다. LCK·김준표처럼 버튜버가 아닌 채널이 들어와 있는 한편, 고세구 GOSEGU·아오쿠모 린 AOKUMO RIN처럼 소개글에 버튜버라는 낱말을 쓰지 않아 아무 신호도 남기지 않은 버추얼 캐릭터 채널도 있다. 이 글이 쓴 검증 그물 역시 같은 성질이라, 줄임말 하나를 넣고 빼는 것만으로 바둑 채널이 왁타버스 계열에 들어왔다 나갔다 한다. 위 비율들은 방향을 읽는 데 쓰고 소수점은 분류 품질에 딸린 값으로 보는 편이 맞다.
- 증감 구간은 rank_daily 가 랭킹 전량을 담기 시작한 2026-08-29 부터 2026-09-19 까지 21일이며, 그 이전 기간과는 같은 기준으로 비교할 수 없다.
데이터 출처: allsnsrank 자체 수집 통계(유튜브 공개 데이터 기반). 수치는 수집 시점 기준이며 실제와 차이가 있을 수 있습니다. ← 인사이트 목록