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구글과 네이버는 서로의 검산이 아닙니다. 같은 브랜드라도 어디서 찾는지가 갈립니다 — 실측으로 Facebook 은 구글이 16배 많고, 29CM 은 네이버가 7배 많습니다. 한국 커머스는 네이버, 글로벌 서비스는 구글에서 찾는 경향입니다. 두 숫자가 다르다고 한쪽이 틀린 게 아니라, 서로 다른 사람을 세고 있는 것입니다.
구글 검색량은 반올림된 값입니다. 구글이 구간에 맞춰 뭉쳐서 줍니다 (673,000·1,000,000 같은 값이 반복되는 이유입니다). 크기와 계절성을 보는 데는 충분하지만 정확한 검색 횟수로 읽으시면 안 됩니다.
계절성이 이 표의 쓸모입니다. 12개월 막대에서 주황색이 가장 많이 찾는 달입니다 — 캠페인을 언제 걸지는 여기서 정합니다. 다만 최고달이 평달의 1.3배를 넘을 때만 ‘가장 많이 찾는 달’이라고 부르고, 그 아래면 ‘연중 고른 편’이라고 씁니다. 고만고만한 차이에 성수기라는 이름을 붙이면 없는 계절성을 만드는 것이기 때문입니다.
캠페인 전후 반응은 이 표로 못 봅니다. 구글은 월 단위라 2주짜리 캠페인이 월에 묻힙니다 — 그건 위의 네이버 검색 흐름 차트가 맡습니다.

옆의 초록·빨강 숫자는 업종 평균과의 차이(%p)입니다. ±5%p 미만은 업종과 같다고 보고 표시하지 않습니다. 이 값이 있어야 ‘이 브랜드가 유독 그 층’인지 판단하실 수 있습니다.
네이버 쇼핑 검색을 한 사람들의 구성비입니다. 성별끼리·연령끼리 각각 합이 100%가 되게 맞춘 값이라 서로 비교하셔도 됩니다.
쇼핑 검색 기준이라 일반 검색과는 다를 수 있습니다 — 사는 쪽에 가까운 층이 잡힙니다. 캠페인별로 누가 검색하는지는 위 ‘캠페인 성과’ 카드 안에서 캠페인마다 따로 보실 수 있습니다.

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