우정사업본부 공공·기관·협회

브랜드명 검색만 그립니다. 캠페인 키워드는 아래 ‘캠페인별 반응’에서 광고 전후 구간으로 따로 봅니다 — 한 축에 같이 그리면 브랜드는 상시 크고 키워드는 며칠만 튀어서 둘 다 안 읽힙니다.
네이버 데이터랩 상대 검색량, 광고 전후 7일 평균 비교. 같은 기간 광고를 하지 않은 동종 브랜드(공공·기관·협회 40개)의 중앙값을 빼서 시즌·업계 전체 흐름을 걷어낸 값입니다. 캠페인 검색 반응이 주 지표입니다 — 광고에 나온 키워드는 기준 검색량이 작아 움직임이 묻히지 않습니다. 브랜드 리프트는 참고용입니다: 브랜드명 검색은 세일·TV·다른 크리에이터와 뒤섞여 이 광고 몫을 가르기 어렵습니다 (실측 1,296건 — 광고 1편일 때 중앙값 -0.4%로 사실상 노이즈). 그래서 하락은 표시하지 않고 ‘변화 없음’으로 묶습니다. ‘측정 불가’는 효과가 없다는 뜻이 아니라 잴 수 없다는 뜻입니다.
‘확인된 광고’는 이 캠페인의 전부가 아닙니다 — 같은 캠페인의 다른 크리에이터가 아직 브랜드에 연결되지 않았을 수 있습니다. 실제 도달은 여기 보이는 것보다 큽니다. 이 숫자로 효과를 가늠하지 마세요.
조회수는 ‘7일’이면 게시 후 7일간, ‘누적’이면 오늘까지의 총합입니다. 일별 추적은 2026-08-26 부터라, 그 이전 광고는 누적만 있습니다 — 누적은 광고 당시 도달이 아닙니다.

구글과 네이버는 서로의 검산이 아닙니다. 같은 브랜드라도 어디서 찾는지가 갈립니다 — 실측으로 Facebook 은 구글이 16배 많고, 29CM 은 네이버가 7배 많습니다. 한국 커머스는 네이버, 글로벌 서비스는 구글에서 찾는 경향입니다. 두 숫자가 다르다고 한쪽이 틀린 게 아니라, 서로 다른 사람을 세고 있는 것입니다.
구글 검색량은 반올림된 값입니다. 구글이 구간에 맞춰 뭉쳐서 줍니다 (673,000·1,000,000 같은 값이 반복되는 이유입니다). 크기와 계절성을 보는 데는 충분하지만 정확한 검색 횟수로 읽으시면 안 됩니다.
계절성이 이 표의 쓸모입니다. 12개월 막대에서 주황색이 가장 많이 찾는 달입니다 — 캠페인을 언제 걸지는 여기서 정합니다. 다만 최고달이 평달의 1.3배를 넘을 때만 ‘가장 많이 찾는 달’이라고 부르고, 그 아래면 ‘연중 고른 편’이라고 씁니다. 고만고만한 차이에 성수기라는 이름을 붙이면 없는 계절성을 만드는 것이기 때문입니다.
캠페인 전후 반응은 이 표로 못 봅니다. 구글은 월 단위라 2주짜리 캠페인이 월에 묻힙니다 — 그건 위의 네이버 검색 흐름 차트가 맡습니다.

왼쪽은 구글이 알려주는 '함께 검색되는 말'이고 오른쪽은 우리가 확인한 이 브랜드 협찬 영상의 제목·설명란에 그 말이 들어간 편수입니다. 검색은 많은데 쓴 영상이 없으면, 크리에이터에게 설명란에 그 표현을 넣어 달라고 요청할 근거가 됩니다 — 제품명이 아니라 사람들이 부르는 이름(예: 슈퍼소닉이 아니라 '다이슨 드라이어')으로.
브랜드명 자체나 일반명사에 가까운 말은 협찬과 무관한 검색이 섞입니다. 구글이 띄어쓰기를 바꿔 돌려주므로('무 신사') 표기는 원래 쓰던 대로 하면 됩니다.

제목·설명란에 광고·협찬을 표기한 영상만 자동 집계 — 표기 없는 광고는 누락될 수 있으며 실제 계약 관계·금액을 보증하지 않습니다. 예상 집행 금액은 구독 구간별 협찬 단가(채널 수익분석과 동일 방법론) 기반 추정입니다. 매일 갱신.