'올드머니룩의 역습'…랄프로렌은 어떻게 다시 가격을 되찾았나 | 바이아메리카 in NY

랄프로렌은 어떻게 하나의 옷을 넘어, '아메리칸 드림'이라는 라이프스타일을 팔게 됐을까요?
뜨거운 테니스 코트, 해변의 별장, 뉴욕의 사교클럽, 서부 목장의 자유로움까지. 사람들이 꿈꾸는 미국의 여러 장면을 하나의 브랜드 안에 담아냈습니다.
랄프로렌은 셔츠 한 장에 특정한 공간과 삶의 방식, 그리고 그 안에서 느끼는 여유와 동경의 이미지를 덧입혔습니다. 또 유행을 좇지 않고 익숙한 코드를 반복하면서도 그 안에서 새로운 상품을 만들어냅니다. 이 반복이 결국 '시대를 타지 않는 브랜드'라는 인식을 만듭니다.
오늘 바이아메리카 in NY에서는 랄프로렌이 사람들을 매혹해온 가치와 디자인, 그리고 브랜드를 부활하게 만든 전략을 살펴봅니다.

#폴로 #랄프로렌 #usopen #한글마

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