“영어 버리고 왜 한국어를?” 현재 미국, 유럽, 일본 기업들이 한국어로 이름 짓기 시작한 놀라운 이유

“영어 이름을 버리고 한국어를 선택했습니다.”

포르투갈의 한 기업이 영어로 된 브랜드 이름을 버리고
한국어 ‘미소’에서 새로운 이름을 찾았습니다.
그런데 이런 선택을 한 기업이 한 곳이 아닙니다.

스페인의 기업은 한국어 ‘온도’에 자신들의 브랜드 철학을 담았고,
일본을 대표하는 세계적인 음료기업 산토리는 일본 소비자들에게
한국어 ‘괜찮아’를 광고의 핵심 메시지로 전달했습니다.
심지어 미국에서는 한국인이 소유한 기업도,
한국에서 제품을 만드는 기업도 아닌데 ‘서울’이라는 이름을
브랜드로 사용하는 회사까지 등장했습니다.
도대체 외국 기업들은 왜 자신들의 상품과 사업을
설명하기 위해 한국어를 선택하는 것일까요?
단순히 한류가 인기 있기 때문일까요?
아니면 한국어와 한국이라는 이름에서 우리가 생각하지 못했던 다른 가치를 발견한 것일까요?

포르투갈과 스페인의 창업자들이 직접 설명한 한국어 이름의 의미,
일본 산토리의 광고를 제작한 세계적인 광고회사 덴쓰의 기획 의도,
그리고 영국 BBC가 주목한 미국 기업의 뜻밖의 선택까지.
외국 기업들이 한국어와 대한민국의 이미지에서 무엇을 발견하고 있는지,
그 흥미로운 이야기를 오늘 바이스톰에서 전해드립니다.

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