「NOPE」“縮小市場”で光るマーケ戦略/狙ったのは“ストレス溶解”界隈【日経クロストレンド・カレッジ】

サントリーが2026年3月に発売した新ブランド「ギルティ炭酸NOPE」は、発売後1週間で出荷本数2000万本を突破しました。さらに商品そのものに対するSNSの言及数は、サントリーの従来ブランド比で20倍を超えていますそもそもなぜ、縮小市場である炭酸飲料でこれだけの勝負を仕掛けたのか。開発段階で徹底的に消費者を分析し、“ストレス溶解”ユーザーに着目した背景などについて深掘ります。
※この番組は、2026年6月24日にライブで配信したものです。

登壇者：
大槻 拓海 氏
サントリービバレッジ＆フード ブランドマーケティング本部

マーケティングとは、商品やサービスで顧客のニーズを満たし、顧客が抱える問題を解決すること。すなわち、顧客相手のビジネスである限り、携わるすべての人が「マーケター」です。この番組では、マーケティング専門誌「日経クロストレンド」の記事をもとに、豪華講師陣が注目のトピックを解説します。
日経クロストレンド「マーケティングがわかる 消費が見える」をコンセプトにした、マーケティング専門デジタルメディア
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