매년 적자 프로야구단, 대기업은 왜 절대 안 놓을까?｜프로야구 미스터리｜THE 미스터리경제 EP.35

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더팩트 금융증권부와 디지털미디어본부가 함께 만드는 이번 미스터리경제 35회차에서는 역대급 흥행을 이어가는 한국 프로야구의 뜨거운 열기 뒤에 숨겨진 대기업 구단주들의 속내와 야구단의 경제적 가치를 추적합니다.

연간 1200만 관중 시대를 맞아 프로야구 산업이 유례없는 호황을 누리고 있지만, 대기업들은 여전히 매년 막대한 비용을 들여 구단을 운영하고 있습니다. 일부 구단이 영업흑자를 기록한 가운데, 매출의 상당 부분을 차지하는 모기업과 계열사의 광고 수입이 어떤 역할을 하는지, 대기업들이 수익성 논란에도 야구단을 놓지 않는 진짜 이유를 살펴봅니다.

단순한 브랜드 홍보를 넘어 스포츠 뉴스와 뉴미디어를 통한 광고 효과, 야구 팬덤을 자사 유통망과 멤버십으로 연결하는 '락인(Lock-in) 전략'까지. 신세계그룹의 SSG 랜더스 인수를 비롯한 사례를 통해 야구단이 기업의 핵심 마케팅 플랫폼으로 진화한 과정을 분석하고, 장부상 손익만으로는 설명할 수 없는 프로야구 산업의 숨겨진 경제 공식을 미스터리경제에서 짚어봅니다.