리센느(RESCENE)에 광고 안 주고 배겨?…대기업 홀린 '리센느노믹스' 효과

(서울=뉴스1) 조윤형 기자 = 5일 배급사 월트디즈니 컴퍼니 코리아에 따르면 이달 25일 개봉 예정인 '헥스: 마녀왕국'은 그룹 리센느의 미니 4집 펄스(PULSE) 타이틀곡인 위드(with)를 엔딩 크레딧 곡으로 선정했습니다.

디즈니 영화에 K팝 걸그룹의 노래가 엔딩크레딧 곡으로 삽입되는 것은 이번이 처음이며, 국내 개봉하는 자막 버전과 더빙 버전 모두에 해당 곡이 수록되는 것 역시 최초의 사례입니다.

최근 리센느를 내세운 광고·홍보·상품을 향한 관심이 뜨거운 가운데, 유통·외식업계에선 리센느노믹스(Rescene-nomics)라는 신조어도 주목 받고 있는데요.

리센느노믹스는 리센느(RESCENE)와 이코노믹스(economics)를 합친 말로, 리센느의 인기가 브랜드 이미지 및 마케팅에 실질적인 영향을 미치면서 적극적인 소비로 확산되는 현상을 의미합니다. 다만 정식 경제 용어는 아니고, 리센느의 화제성이 매출 증가 등 경제적 파급효과로 이어지는 상황을 표현하는 것에 가까운데요.

실제로 동아오츠카는 리센느를 모델로 발탁한 이후 나랑드사이다의 한 달간 매출이 전년 동기 대비 48% 증가했다고 밝혔습니다.

도미노피자는 손흥민 이후 약 2년 만에 새로운 모델로 리센느를 발탁했는데, 광고 영상 합산 조회수가 1억 6000만 회를 넘기는 등 커다란 홍보 효과를 누렸습니다.

할리스는 창사 28년 만에 첫 광고 모델로 리센느를 기용하기도 했는데요. 최근에는 리센느 컴백을 기념하여 음료·디저트 세트 구매 고객 50명을 추첨해 멤버들과 직접 만날 기회, 즉 오프라인 팬미팅 형태의 이벤트를 제공할 계획이라는 전언입니다.

편의점 CU는 리센느와 협업한 빵이 출시 한 달 만에 누적 판매량 200만 개를 넘어서자 후속 상품으로 '원이 도시락'을 선보였죠.

신제품은 '덕연이 딸 김치 제육'과 '덕연이 딸 간장 찜닭'으로 원이가 평소 즐겨 먹는 메뉴와 어머니가 해주던 반찬을 담았습니다.

앞서 오픈 런과 구매 경쟁을 일으킨 '리센느 빵'에는 리센느 멤버들의 모습이 담긴 투명 포토카드 20여 장 중 1장이 무작위로 동봉됐는데요. 멤버들의 취향을 반영한 빵에 포토카드 수집 수요가 더해지면서 출시 초기부터 일부 점포에서 품절 현상이 나타났습니다.

한편 리센느는 최근 우리은행, 삼성전자, 넥슨 FC 모바일, MLB, 카카오톡 등 굵직한 기업들과도 협업을 이어나가며 ‘대세돌’로서 입지를 공고히 하고 있습니다.

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