한국 버릇 못 고친 미국 롯데리아 근황 #맛도리

롯데리아 미국 1호점 - 비하인드 썰

40년 넘게 한국인의 입맛을 사로잡았던 롯데리아가 버거의 본고장 미국 캘리포니아주 풀러턴에 1호점을 내며 북미 시장에 도전장을 내밀었어요. 현지 브랜드와의 경쟁을 피하려고 어설프게 메뉴를 바꾸는 대신, 40년 전통의 오리지널 맛과 브랜딩을 100% 그대로 유지하는 파격적인 전략을 선택했답니다.

🇺🇸 보통 K-외식 브랜드가 미국에 진출할 때는 현지인들이 좋아하는 치킨 윙이나 샌드위치 위주로 메뉴를 싹 바꾸기 마련인데요. 롯데리아는 현지화 대신 매장 외관에 한글로 '롯데리아'를 큼직하게 새기고 'THE ORIGINAL K-BURGER'라는 슬로건을 내걸어 K-푸드의 정체성을 제대로 보여주는 중이에요.

현지 맥도날드 빅맥 세트가 11.04달러 수준인 데 비해, 롯데리아의 대표 메뉴인 불고기버거 세트는 12.77달러, 비빔라이스버거 세트는 15.77달러로 더 높은 프리미엄 가격 정책을 펼치고 있어요. 하지만 한국 본토에서 원자재 소싱만 달리한 채 그대로 건너간 특제 소스와 넉넉한 패티 디테일 덕분에 가격 경쟁력을 넘어선 고급 K-버거로 인정받고 있답니다.

미국 1호점인 풀러턴 매장은 드라이브스루를 갖춘 65평 규모로 대형 쇼핑몰 근처에 위치해 있어요. 인기 메뉴인 불고기버거와 비빔라이스버거 외에도 K-BBQ보울이나 K-스위트&스파이시치킨보울을 함께 주문하면 진짜 한국의 맛을 풀코스로 즐길 수 있어요.

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