협찬 브랜드 이름 뒤에 붙는 구글 검색어 4만 9,236개 — 81.6%는 제품 이름이었고, 뷰티 브랜드 3곳 중 2곳엔 더쿠·나무위키 같은 커뮤니티가 붙었다
사람들이 검색창에 브랜드 이름만 치고 끝내는 경우는 생각보다 적다. 이름 뒤에 "가격"을 붙이기도 하고, "매장"이나 "홈페이지"를 붙이기도 하고, "더쿠"나 "나무위키"처럼 남이 써 둔 평을 읽으러 갈 곳을 붙이기도 한다. 이름 뒤에 붙는 이 한두 낱말은 그 브랜드를 찾는 사람이 지금 무엇을 하려는지를 짧게 드러낸다. 이 글은 유튜브 협찬 영상에 등장한 브랜드들의 이름 뒤에 어떤 말이 붙어 검색되는지를 구글 검색어 자료로 갈라 본다.
자료는 구글 광고 키워드 도구가 돌려주는 연관 검색어다. 브랜드 이름과 그 브랜드가 협찬 영상에서 소개한 제품 이름(최대 19개)을 씨앗으로 넣으면, 구글은 한국·한국어 검색 기준으로 함께 검색되는 말과 월평균 검색 수를 돌려준다. 수집기는 그중 검색 수가 많은 순으로 브랜드당 최대 60개만 저장한다. 수집은 2026-09-17부터 10-21까지 이어졌고, 브랜드 대부분(6,694곳)은 9월 17~19일 사흘에 몰려 있다. 저장된 연관어는 9만 2,646개, 브랜드 번호는 7,546개다. 이 중 이미 지워진 브랜드 행 3개와, 이름이 일반 낱말과 겹쳐 연관어가 전혀 다른 뜻으로 흘러간 3곳(크리스털 브랜드 "바카라"가 도박 사이트로, "알바"가 구인으로, "시리즈"가 네이버 시리즈로)을 뺀 7,540곳, 연관어 9만 2,462개가 대상이다.
연관어 중 "브랜드 이름 + 다른 말" 꼴만 골랐다. 구글은 낱말을 띄어 쓴 형태로 돌려주므로("쥬 베룩 가격"), 이어진 낱말 몇 개를 붙였을 때 브랜드 이름과 정확히 같아지는 경우만 인정했다. 그래서 "복분자주"가 "분자"라는 브랜드에 잡히는 식의 부분 일치는 빠진다. 바로 앞뒤 낱말과 붙이면 다른 브랜드 이름이 되는 경우("스타 벅스"가 음원 서비스 "벅스"에 잡히는 경우)도 뺐다. 이렇게 남은 꼬리 붙은 검색어는 4만 9,236개, 브랜드는 4,632곳이다. 브랜드 이름 자체만 친 검색어는 꼬리가 아니므로 셈에서 뺐다.
꼬리의 다섯 중 넷은 제품 이름이다
꼬리를 낱말 목록으로 일곱 갈래에 나눴다. 가격·할인(가격·할인·쿠폰·세일·아울렛·최저가·중고 등), 공식 창구(홈페이지·사이트·몰·앱·다운로드·고객센터·AS 등), 매장·방문(매장·위치·예약·메뉴·지점·팝업 등), 커뮤니티·위키(더쿠·디시·나무위키·인벤·클리앙 등), 후기·비교(후기·리뷰·추천·vs·단점·효과·부작용 등), 유통처(올리브영·쿠팡·무신사·이마트·코스트코·면세점 등), 회사·일자리(채용·연봉·본사·주가·주식·블라인드 등)다. 어느 목록에도 걸리지 않은 꼬리는 "제품·기타"로 뒀다. 한 검색어가 두 갈래에 걸리면("맥도날드 메뉴 가격") 양쪽에 다 셌고, 그런 검색어는 233개다.
| 꼬리 갈래 | 검색어 수 | 검색어 비중 | 이 꼬리가 하나라도 붙은 브랜드 | 브랜드 비중 |
|---|---|---|---|---|
| 제품·기타 | 40,162 | 81.6% | 4,453 | 96.1% |
| 가격·할인 | 3,338 | 6.8% | 1,136 | 24.5% |
| 공식 창구 | 1,851 | 3.8% | 869 | 18.8% |
| 커뮤니티·위키 | 1,118 | 2.3% | 647 | 14.0% |
| 매장·방문 | 1,041 | 2.1% | 539 | 11.6% |
| 유통처 | 791 | 1.6% | 427 | 9.2% |
| 후기·비교 | 722 | 1.5% | 396 | 8.5% |
| 회사·일자리 | 449 | 0.9% | 325 | 7.0% |
꼬리 붙은 검색어의 81.6%는 목록에 없는 말, 대부분은 제품 이름이나 모델명이다("메이플 스토리 m", "닌텐도 스위치 2", "맥도날드 맥모닝"). 사람들은 브랜드 이름 뒤에 의도보다 물건을 먼저 붙인다. 의도를 드러내는 꼬리 중에는 가격·할인이 가장 흔해서, 꼬리가 있는 브랜드 4곳 중 1곳(24.5%)에 붙었다. "후기"는 생각보다 적다. 후기·비교 갈래 전체가 1.5%로, 커뮤니티 이름(2.3%)보다도 적었다. 후기를 찾는 사람이 "후기"라는 낱말 대신 후기가 모이는 곳의 이름을 붙인다고 읽을 여지가 있다.
다만 이 비율은 브랜드 크기에 크게 흔들린다. 구글이 돌려주는 연관어 수부터 브랜드마다 크게 다르다. 브랜드당 연관어 중앙값은 3개뿐이고, 5,325곳은 10개 미만이었으며, 저장 상한 60개를 채운 곳은 510곳이다. 아래 표처럼 연관어가 많은 브랜드일수록 이름만 친 검색도 많고, 가격이나 커뮤니티 꼬리가 붙을 확률도 높다.
| 연관어 수 | 브랜드 | 꼬리 있는 브랜드 | 꼬리 수 중앙값 | 가격·할인 꼬리 있음 | 커뮤니티 꼬리 있음 | 이름만 친 월 검색 중앙값 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1~9개 | 5,325 | 2,579 | 2 | 4.1% | 1.7% | 140 |
| 10~29개 | 1,113 | 1,039 | 10 | 33.4% | 19.5% | 1,600 |
| 30~59개 | 592 | 558 | 29 | 47.0% | 32.3% | 3,600 |
| 60개(상한) | 510 | 456 | 41 | 52.9% | 29.6% | 9,900 |
그래서 업종을 비교할 때는 이 크기 차이를 줄이려고 꼬리가 10개 이상인 브랜드 1,412곳만 남겼다. 이 집단에서는 가격·할인 꼬리가 55.4%, 공식 창구 45.3%, 커뮤니티 34.8%의 브랜드에 붙었다.
업종마다 붙는 꼬리가 다르다
아래 표는 꼬리 10개 이상 브랜드가 30곳 이상인 업종만 추렸다. 숫자는 그 업종 브랜드 중 해당 꼬리가 하나라도 붙은 곳의 비율이다.
| 업종 | 브랜드 | 가격·할인 | 공식 창구 | 커뮤니티·위키 | 매장·방문 | 유통처 | 후기·비교 | 회사·일자리 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 전체 | 1,412 | 55.4% | 45.3% | 34.8% | 25.6% | 23.9% | 20.0% | 14.0% |
| 화장품·뷰티 | 206 | 45.6% | 21.8% | 66.0% | 28.6% | 57.3% | 27.2% | 13.6% |
| 전자·IT | 149 | 22.8% | 53.0% | 26.8% | 10.7% | 8.7% | 15.4% | 6.7% |
| 패션·의류 | 135 | 73.3% | 40.7% | 54.8% | 45.9% | 23.0% | 21.5% | 2.2% |
| 식품·음료 | 126 | 68.3% | 32.5% | 18.3% | 16.7% | 28.6% | 20.6% | 17.5% |
| 생활·가전 | 101 | 52.5% | 51.5% | 30.7% | 22.8% | 14.9% | 30.7% | 19.8% |
| 스포츠·아웃도어 | 74 | 64.9% | 55.4% | 20.3% | 39.2% | 12.2% | 13.5% | 18.9% |
| 여행·항공 | 66 | 74.2% | 33.3% | 16.7% | 50.0% | 7.6% | 24.2% | 12.1% |
| 유통·커머스 | 64 | 76.6% | 81.2% | 28.1% | 40.6% | 57.8% | 12.5% | 17.2% |
| 엔터·미디어 | 61 | 42.6% | 55.7% | 23.0% | 11.5% | 16.4% | 14.8% | 9.8% |
| 음식점 | 50 | 88.0% | 24.0% | 14.0% | 52.0% | 14.0% | 22.0% | 12.0% |
| 자동차 | 46 | 80.4% | 17.4% | 26.1% | 15.2% | 4.3% | 10.9% | 8.7% |
| 헬스·제약 | 43 | 69.8% | 34.9% | 62.8% | 11.6% | 18.6% | 39.5% | 30.2% |
| 게임 | 42 | 52.4% | 78.6% | 40.5% | 4.8% | 7.1% | 7.1% | 14.3% |
| 금융·보험 | 40 | 27.5% | 70.0% | 22.5% | 20.0% | 27.5% | 2.5% | 42.5% |
| 소프트웨어·서비스 | 36 | 61.1% | 77.8% | 19.4% | 13.9% | 27.8% | 30.6% | 22.2% |
| 공공·기관·협회 | 35 | 14.3% | 74.3% | 14.3% | 14.3% | 2.9% | 0.0% | 17.1% |
| 교육 | 34 | 61.8% | 61.8% | 38.2% | 17.6% | 5.9% | 26.5% | 8.8% |
업종마다 이름 뒤에 붙는 말이 뚜렷하게 갈린다.
- 화장품·뷰티는 "어디서 사고 남들은 뭐라 하나"다. 206곳 중 66.0%에 커뮤니티 꼬리가 붙었는데 대부분 더쿠다(122곳). 유통처 꼬리도 57.3%로 유통·커머스(57.8%)와 나란히 가장 높고, 그 유통처는 거의 올리브영이다(109곳). 전체로 봐도 "브랜드 + 올리브영" 꼬리가 붙은 브랜드 159곳 중 138곳이 화장품·뷰티였다.
- 음식점은 메뉴판이다. 50곳 중 44곳에 "가격"이 붙었고, 매장·방문 꼬리는 52.0%다. 가장 많이 검색된 꼬리는 한국 맥도날드의 "맥도날드 메뉴"로 월 2만 7,100회였다.
- 자동차는 가격이다. 46곳 중 35곳에 "가격"이라는 낱말 자체가 붙었다. 반면 유통처 꼬리는 4.3%로, 어디서 사는지는 묻지 않는다.
- 공공·기관·협회는 홈페이지다. 35곳 중 74.3%가 공식 창구 꼬리를 가졌고, 그 대부분이 "홈페이지"다. 후기·비교 꼬리는 한 곳도 없었다. 공공기관은 평가하는 대상이 아니라 찾아가는 창구로 검색된다.
- 금융·보험은 회사 자체를 찾는다. 회사·일자리 꼬리가 42.5%로 업종 중 가장 높은데, 증권사 이름 뒤의 "주식"이 대부분이다("삼성 증권 주식 가격"). 채용·블라인드·본사도 섞여 있다.
- 게임은 다운로드와 인벤이다. 공식 창구 꼬리가 78.6%(다운로드가 붙은 곳 20곳)이고, 커뮤니티 꼬리 40.5%의 중심은 게임 커뮤니티 인벤이다. 가격·할인 꼬리가 붙은 22곳 중 15곳은 "쿠폰"이 붙은 경우로, 게임에서 쿠폰은 할인보다 보상 코드에 가깝다.
- 헬스·제약은 의심이 붙는다. 커뮤니티 62.8%는 뷰티 다음으로 높고, 후기·비교 39.5%는 업종 중 가장 높다. 43곳 중 6곳에는 "효과"나 "부작용"이 붙었다.
- 생활·가전은 AS다. 101곳 중 41곳에 AS·서비스센터·고객센터가 붙었다. 사고 난 뒤의 검색이 이름 뒤에 남는 업종이다.
더쿠·디시·나무위키 — 평을 읽으러 가는 곳의 이름
커뮤니티·위키 꼬리를 낱말별로 나누면 업종 구도가 더 선명하다. 꼬리가 있는 브랜드 4,632곳 전체 기준이다.
| 붙은 이름 | 브랜드 수 | 가장 많은 업종 | 그 업종 브랜드 수 |
|---|---|---|---|
| 나무위키 | 300 | 패션·의류 | 57 |
| 더쿠 | 296 | 화장품·뷰티 | 163 |
| 디시 | 161 | 패션·의류 | 28 |
| 클리앙 | 38 | 생활·가전 | 9 |
| 블라인드 | 35 | 공공·기관·협회 | 7 |
| 잡플래닛 | 24 | 공공·기관·협회 | 5 |
| 인벤 | 14 | 게임 | 11 |
더쿠는 절반 이상(296곳 중 163곳)이 화장품·뷰티 브랜드에 붙었다. 나무위키는 업종이 고르게 퍼져 있어, 특정 업종의 평판 창구라기보다 "이 브랜드가 뭐 하는 곳인가"를 확인하는 사전 노릇을 한다. 클리앙은 생활·가전·전자·IT·자동차처럼 기계를 사는 업종에, 블라인드와 잡플래닛은 공공기관·금융처럼 일자리로 검색되는 곳에 붙었다(그래서 이 둘은 표에는 함께 실었지만 앞의 갈래에서는 회사·일자리로 셌다). 인벤은 붙은 브랜드는 14곳뿐이지만 검색량은 크다. 검색어 하나로 가장 큰 커뮤니티 꼬리는 검은사막 Black Desert의 "검은 사막 인벤"(월 4만 9,500회)이었고, 메이플스토리의 "메이플 스토리 인벤"과 쿠팡 Coupang의 "쿠팡 디시"가 각각 월 9,900회로 뒤를 이었다.
검색되는 꼬리는 협찬 영상에 거의 적히지 않는다
이 연관어 자료는 원래 "사람들이 실제로 검색하는 말을 협찬 영상이 얼마나 쓰고 있나"를 보려고 모은 것이다. 그래서 각 연관어가 그 브랜드의 협찬 영상 제목·설명란에 (띄어쓰기를 무시하고) 그대로 등장한 적이 있는지도 함께 계산돼 있다. 갈래별로 보면 다음과 같다.
| 꼬리 갈래 | 검색어 수 | 협찬 영상에 한 번이라도 적힌 검색어 | 비율 |
|---|---|---|---|
| 제품·기타 | 40,162 | 3,498 | 8.7% |
| 매장·방문 | 1,041 | 44 | 4.2% |
| 유통처 | 791 | 30 | 3.8% |
| 공식 창구 | 1,851 | 57 | 3.1% |
| 가격·할인 | 3,338 | 36 | 1.1% |
| 후기·비교 | 722 | 4 | 0.6% |
| 회사·일자리 | 449 | 2 | 0.4% |
| 커뮤니티·위키 | 1,118 | 0 | 0.0% |
제품 이름 꼬리조차 협찬 영상에 그대로 적힌 것은 8.7%뿐이다. 크리에이터는 제품을 자기 말로 부르고("○○ 크림"), 검색하는 사람은 구글이 정리한 형태로 부른다. 의도 꼬리는 거의 0에 가깝다. 설명란에 "할인 코드"나 "구매 링크"는 흔하지만 "브랜드명 + 가격" 같은 검색어 꼴로 적히는 일은 드물고, 커뮤니티 이름은 한 번도 없었다. 이 차이는 협찬 영상의 결함이라기보다 두 텍스트의 역할 차이로 읽는 편이 맞다. 영상은 제품을 소개하는 글이고, 검색어는 소개를 본 뒤 확인하러 가는 사람의 메모다. 이 표는 그 확인 단계가 영상 밖, 특히 커뮤니티와 가격 비교로 넘어간다는 것을 보여 줄 뿐이다.
정리
- 협찬 브랜드 7,540곳의 구글 연관 검색어 9만 2,462개 중 "브랜드 이름 + 다른 말" 꼴은 4,632곳의 4만 9,236개였다. 그중 81.6%는 제품 이름·모델명 같은 꼬리였고, 의도를 드러내는 꼬리 중에서는 가격·할인(6.8%)이 가장 흔했다. "후기"류(1.5%)는 커뮤니티 이름(2.3%)보다 적었다.
- 꼬리 10개 이상 브랜드 1,412곳에서 업종별 꼬리는 뚜렷하게 갈렸다. 뷰티는 더쿠·올리브영(커뮤니티 66.0%, 유통처 57.3%), 음식점은 메뉴 가격(88.0%), 자동차는 가격(80.4%), 공공기관은 홈페이지(공식 창구 74.3%, 후기 0%), 금융은 주식·회사(42.5%), 게임은 다운로드·인벤, 헬스·제약은 커뮤니티·후기, 생활·가전은 AS였다.
- 커뮤니티 꼬리는 나무위키 300곳·더쿠 296곳·디시 161곳 순이었고, 더쿠는 절반 이상이 뷰티 브랜드에 붙었다.
- 검색되는 꼬리가 협찬 영상 제목·설명란에 그대로 적힌 비율은 제품 꼬리 8.7%, 의도 꼬리 0~4.2%였다.
- 한계: 구글 연관어는 검색 수 상위 60개만 저장돼 큰 브랜드의 꼬리는 잘려 있고, 작은 브랜드는 연관어 자체가 적어(중앙값 3개) 꼬리가 없다고 해서 그런 검색이 없다는 뜻은 아니다. 업종 비교를 꼬리 10개 이상 브랜드로 제한한 이유다. 구글 검색은 한국 검색의 일부일 뿐이며(앞선 네이버 vs 구글 글에서 같은 브랜드의 네이버 몫 중앙값은 82.1%였다), 월 검색 수는 구글이 구간으로 반올림한 값이다. 갈래는 낱말 목록으로 나눈 것이라 "쿠팡 체험단"이 매장·방문에 들어가는 식의 오분류가 남아 있고, 같은 검색어가 두 브랜드에 동시에 걸린 경우가 317개 있다. 수집 시점이 브랜드마다 9월 중순~10월 하순으로 다르다.
데이터 기준: 구글 광고 키워드 도구 연관 검색어(한국·한국어·구글 검색, 브랜드당 검색 수 상위 60개, 수집 2026-09-17~10-21), 대상은 사이트 협찬 영상 자료에 등장한 브랜드 중 삭제 행 3개와 동음이의 3곳을 뺀 7,540곳, 업종은 브랜드 행의 업종 값, 협찬 영상 표기 여부는 브랜드별 협찬 영상 제목·설명란과 공백 제거 문자열 대조 기준이다.
데이터 출처: allsnsrank 자체 수집 통계(유튜브 공개 데이터 기반). 수치는 수집 시점 기준이며 실제와 차이가 있을 수 있습니다. ← 인사이트 목록