같은 영상을 매일 따라가 보니 주말에 더 봤다 — 평일의 1.10배, 키즈는 1.27배·재테크는 0.93배, 추석 연휴 평일은 주말이 되지 않았다

사람들은 쉬는 날 유튜브를 더 볼까. 8월에 쓴 조회수 증가 요일 글은 이 물음에 "요일을 타지 않는다"고 답했다. 채널 누적 조회수의 하루 증가분을 요일별로 더해 보니 두 주 사이에 요일 순서가 뒤집혔고, 하루 합계를 흔든 것은 채널 82곳의 데이터였다는 것이 근거였다. 그런데 채널 누적 조회수는 몇 년 묵은 영상과 어제 올린 영상이 한데 섞인 숫자이고, 그날 새 영상이 몇 편 올라왔는지에 따라 크게 출렁인다. 요일의 효과를 보려면 같은 영상의 오늘과 어제를 비교하는 편이 깨끗하다.

이 글은 그렇게 다시 쟀다. 8월 26일부터 영상 단위로 매일 쌓기 시작한 조회수 기록으로, 게시된 지 7~27일 된 한국 채널 영상 44만 8,378편(채널 2만 8,011곳)의 하루 조회 증가를 같은 영상끼리 전날과 비교해 이어 붙였다. 결과는 8월 글과 다르다. 보통의 영상은 주말에 평일의 1.10배를 봤고, 다섯 주 모두 한 주의 정점이 토요일이나 일요일이었다. 다만 분류마다 결이 달라 키즈는 1.27배, 뉴스는 1.00배, 재테크는 0.93배였다. 그리고 추석 연휴 평일은 시청 면에서 주말이 되지 않았다.

집계 기준. 대상은 2026-09-22 한국 순위(rank_kr)에 든 채널 4만 1,911곳의 영상 중 영상 일별 조회수 기록(sns_video_view_daily, 2026-08-26 수집 시작)이 있는 것이다. 이 기록은 매일 새벽 2시 40분에 그 시점의 누적 조회수를 찍는다. 그래서 "토요일 조회"는 토요일 새벽 2시 무렵부터 일요일 새벽 2시 무렵까지 늘어난 조회수를 뜻한다. 게시 첫 주는 하루가 다르게 식는 구간이라 빼고, 광고가 아닌 영상은 게시 30일까지만 기록되므로 7~27일 차만 썼다. 비교 기간은 2026-08-31(월)~10-04(일) 다섯 주 35일이다. 하루 증가분 386만 8,755개 중 음수(0.73%)는 집계 오류로 보고 뺐고, 이틀 연속 증가분이 있는 367만 5,623쌍을 계산에 썼다. 기록은 유튜브 RSS가 채널마다 최신 15편만 주는 범위에서 쌓이므로, 영상을 많이 올리는 채널의 영상은 금방 기록에서 빠진다. 이 표본은 업로드가 뜸한 채널 쪽으로 기울어 있다.

1. 영상이 식는 속도를 걷어내면 주말이 남는다

같은 영상의 오늘 조회를 어제 조회로 나누면 대부분 1보다 작다. 영상은 날마다 식기 때문이다. 다섯 주 전체로 보면 이 비율의 중앙값은 하루 평균 0.855였다. 하루에 14.5%씩 줄어드는 셈이다. 요일 지수는 날마다의 비율에서 이 평균 감쇠를 나눠 없앤 다음 하루씩 곱해 이어 붙이고, 주마다 일곱 날 평균이 100이 되게 맞춘 값이다. 같은 영상끼리만 비교하므로 그날 새 영상이 몇 편 올라왔는지, 큰 채널이 끼었는지는 지수에 들어오지 않는다.

아래 표는 추석이 낀 주(9/21~27)를 뺀 네 주의 평균이다. "보통 영상"은 영상마다 구한 비율의 중앙값으로, "조회 합계"는 같은 영상 묶음의 하루 조회 합계 비율로 이어 붙인 것이다.

요일	보통 영상	조회 합계	롱폼 보통 영상	숏폼 보통 영상
월	101.7	97.2	103.0	100.9
화	97.0	94.7	99.7	94.9
수	92.5	94.2	95.4	90.1
목	98.1	96.5	99.4	97.1
금	97.0	95.3	97.1	96.6
토	104.6	110.0	100.1	108.2
일	109.2	112.2	105.3	112.2
주말 ÷ 평일	1.099	1.163	1.038	1.149

보통 영상 기준으로 주말 이틀 평균은 평일 닷새 평균의 1.099배다. 바닥은 수요일(92.5), 정점은 일요일(109.2)이고 월요일은 일요일에서 내려오는 길이라 평일 중에는 높은 편이다. 조회 합계로 보면 주말 효과가 1.163배로 더 커지는데, 많이 보는 영상일수록 주말에 더 붙는다는 뜻이다. 롱폼과 숏폼의 차이가 뚜렷하다. 롱폼은 주말 효과가 1.038배로 거의 평평하고 토요일이 월요일보다 낮다. 주말 효과의 대부분은 숏폼(1.149배)에서 나온다.

채널 크기는 이 모양을 거의 바꾸지 않았다. 보통 영상 기준 주말 ÷ 평일은 구독 1만 미만 1.102, 1만~10만 1.093, 10만~100만 1.097, 100만 이상 1.124로 구간 사이 차이가 0.03 안쪽이다. 네 구간의 쌍 수(113만 2,038 / 135만 5,443 / 98만 4,890 / 20만 3,252)를 더하면 전체 367만 5,623쌍과 같다.

2. 다섯 주 모두 정점은 주말이었다 — 합계로 보면 흔들린다

평균만 보면 한두 주의 이상치가 만든 모양일 수 있다. 주별로 펼쳤다(보통 영상 기준, 주마다 평균 100).

주(시청일)	월	화	수	목	금	토	일
8/31~9/6	102.1	98.2	90.2	97.2	92.0	109.5	110.7
9/7~9/13	100.7	97.5	91.9	93.8	99.2	105.7	111.2
9/14~9/20	102.7	93.1	90.1	102.1	103.9	107.5	100.6
9/21~9/27 (추석)	85.2	87.9	93.4	99.3	104.0	109.2	120.9
9/28~10/4	101.4	99.0	97.6	99.3	92.8	95.7	114.2

다섯 주 모두 가장 높은 날은 토요일(9/14 주) 아니면 일요일(나머지 네 주)이었고, 추석 주를 뺀 네 주 중 세 주는 수요일이 바닥이었다. 예외도 보인다. 개천절이 토요일과 겹친 10월 3일은 95.7로 그 주 월요일보다 낮았다. 휴일이라고 시청이 늘지 않았다는 점은 아래 추석과도 통한다.

조회 합계로 이어 붙이면 그림이 덜 깨끗하다. 9/14 주는 합계 기준 정점이 월요일(105.8)이었고, 8/31 주는 토요일(118.0)이 일요일(106.8)보다 높았다. 합계는 몇 편의 큰 영상에 끌려간다. 9월 5일(토) 하루 표본 전체의 조회 증가는 전날보다 2,045만 회 많았는데, 그중 541만 회가 올리브영 AD의 올영세일 영상 한 편에서 나왔다. 이 영상은 전날 4만 8,095회에서 그날 546만 2,418회로 뛰었다. 광고 집행으로 보이는 움직임이고 요일과는 관계가 없다. 같은 날 JYP Entertainment의 NEXZ 뮤직비디오도 하루 137만 회에서 387만 회로 늘었다. 8월 글이 합계로 요일을 비교해 "요일을 타지 않는다"고 본 것은 이런 날들이 섞였기 때문으로 보인다. 같은 영상의 비율을 영상마다 따로 구해 중앙값을 쓰면 이 끌림이 사라지고 주말이 남는다.

3. 키즈·게임·엔터는 주말에, 뉴스·재테크는 월요일에 몰린다

같은 지수를 대분류별로 구했다. 한 채널이 여러 대분류에 속할 수 있어 분류별 쌍 수는 서로 겹치며, 이 표는 비율만 비교하고 합산하지 않는다.

대분류	쌍 수	주말 ÷ 평일(보통 영상)	정점 요일	주말 ÷ 평일(조회 합계)
키즈	55,148	1.273	토	1.193
게임	175,213	1.188	일	1.226
엔터/예능	71,436	1.184	일	1.259
뷰티/패션	521,361	1.125	일	1.188
일상/브이로그	459,953	1.103	일	1.194
먹방/푸드/ASMR	552,866	1.080	일	1.118
음악/댄스/가수	168,065	1.050	토	1.144
스포츠	110,600	1.043	일	1.077
뉴스/시사	42,677	1.000	월	1.040
재테크/금융	22,434	0.934	월	1.043

키즈는 보통 영상 기준 토요일 지수가 119.8로, 아이들이 집에 있는 날의 모양이 가장 뚜렷하다. 게임과 엔터/예능이 그 뒤를 잇는다. 반대쪽 끝은 뉴스/시사와 재테크/금융이다. 두 분류는 월요일 지수가 가장 높고(뉴스 112.5, 재테크 109.6), 재테크는 토요일이 91.5로 한 주의 바닥이다. 장이 열리는 날, 출근해서 소식을 찾는 날에 보는 영상이라는 해석이 자연스럽다. 다만 재테크의 조회 합계 기준은 1.043으로 주말이 조금 높게 나와, 많이 보는 재테크 영상 일부는 주말에도 소비된다는 점을 함께 봐야 한다. 음악과 스포츠는 1.04~1.05배로 요일을 거의 타지 않았다.

4. 추석 연휴 평일은 평소 목·금과 거의 같았다

2026년 추석 연휴는 9월 24일(목)~26일(토)이었다. 앞서 추석 업로드 글은 연휴 평일 이틀의 업로드가 평소 주말보다도 적었다고 썼다. 시청 쪽은 어땠을까. 추석 주는 월·화요일 지수가 85~88로 유난히 낮아 주 평균에 맞춘 지수를 그대로 비교하면 연휴가 부풀려 보인다. 그래서 연휴 직전 평일인 수요일을 1로 놓고, 같은 방식으로 구한 평소 네 주의 값과 견줬다.

요일	평소 네 주(보통 영상)	추석 주(보통 영상)	평소 네 주(조회 합계)	추석 주(조회 합계)
목 (9/24 연휴 첫날)	1.061	1.063	1.024	1.017
금 (9/25 추석)	1.049	1.114	1.012	1.057
토 (9/26 연휴 끝)	1.131	1.169	1.168	1.072
일 (9/27)	1.181	1.294	1.191	1.181

연휴 첫날 목요일은 평소 목요일과 사실상 같았다(1.063 대 1.061). 추석 당일 금요일은 평소 금요일보다 보통 영상 기준 6.5%포인트, 합계 기준 4.5%포인트 높았지만, 평소 토·일요일이 수요일보다 13~19% 높은 것에 비하면 절반 안팎이다. 연휴 마지막 날인 토요일은 합계 기준으로 오히려 평소 토요일보다 낮았다. 눈에 띄는 날은 연휴가 끝난 일요일 9월 27일로, 보통 영상 기준 1.294로 평소 일요일(1.181)보다 높았다. 명절 연휴는 가족 모임과 이동이 겹치는 날이라 혼자 화면을 보는 시간이 평소 주말만큼 생기지 않았을 수 있다. 이 데이터로 확인할 수 있는 것은 거기까지이고, 한 번의 명절로 일반화할 수는 없다.

정리

• 게시 7~27일 된 한국 채널 영상 44만 8,378편의 하루 조회를 같은 영상끼리 이어 붙이면, 주말 시청은 평일의 1.099배(보통 영상)~1.163배(조회 합계)였다. 다섯 주 모두 한 주의 정점이 주말이었고, 바닥은 대개 수요일이었다.
• 주말 효과는 숏폼(1.149배)에서 나오고 롱폼은 1.038배로 거의 평평했다. 채널 크기 구간 사이 차이는 0.03 안쪽이었다.
• 키즈(1.273배)·게임·엔터/예능은 주말형, 뉴스/시사(1.000배)·재테크/금융(0.934배)은 월요일이 정점인 평일형이었다.
• 추석 연휴 평일은 평소 목·금과 거의 같았고 평소 주말 수준에 못 미쳤다. 연휴가 끝난 일요일만 평소 일요일보다 높았다.
• 8월 글과 결론이 갈린 것은 측정 단위 때문이다. 채널 누적 조회수의 합계는 새 영상 수와 광고 집행 같은 큰 움직임에 끌려가고, 같은 영상의 비율을 영상마다 구하면 요일의 결이 드러난다.

지표의 한계: 영상 일별 조회수는 2026-08-26부터 쌓였고 비교 가능한 기간은 다섯 주뿐이다. 하루의 경계가 자정이 아니라 새벽 2시 무렵이라 토요일 자정~새벽 2시의 시청은 금요일에, 일요일 자정~새벽 2시의 시청은 토요일에 들어간다. 지수는 다섯 주 평균 감쇠(하루 0.855)를 일정하다고 놓고 걷어낸 것이라, 실제 감쇠가 주마다 다르면 한 주 안에서 기울기가 생긴다. 기록이 RSS로 받는 채널별 최신 15편 안에서만 쌓이므로 업로드가 잦은 채널의 영상은 빨리 빠지고, 표본은 게시 7~27일 영상에 한정된다. 하루 증가가 0인 경우(1.0%)는 유튜브 쪽 조회수 갱신 지연이 섞였을 수 있다.