Apple又漲價了，它在下一盤大棋?【Tony幫你做功課】#電商tony #行銷 #電商#Apple #蘋果 #AppleTV #AppleOne

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Apple漲價｜Apple One｜訂閱制

Apple 在 8 月 28 日調高了美國市場的 Apple TV 與 Apple One 訂閱價格，Apple TV 月費從 12.99 美元漲到 14.99 美元，Apple One 全家桶從 19.95 美元漲到 21.95 美元。消費者罵翻了，但蘋果股價卻在那斯達克下跌的當天逆勢上漲 1.63%。

市場上最常見的解釋是「串流平台都在漲」：Prime Video、Netflix、YouTube Premium 今年都各漲了 2 美元，加上 Apple TV 買下 F1 整季、MLS、Friday Night Baseball 等昂貴的轉播權，成本墊高，漲價很合理。但這集我要講我的版本：Apple 的服務營收成長趨緩、iPhone 換機週期越拉越長，這次漲價很可能只是「硬體＋軟體綁定訂閱制」的熱身。彭博記者古爾曼早在 2022 年就報導過 Apple 在籌備 iPhone 綁 Apple One 的同捆方案，今年七月硬體訂閱制也已經推出，下一步的劇本其實已經寫好了。

最後我會用微軟、Adobe、Netflix、Spotify、ChatGPT，甚至韓國床墊訂閱制的案例，跟你拆解為什麼最頂尖的公司最後都選擇訂閱制，以及你的生意能不能也走這條路。

看完後你會清楚的瞭解：

1）Apple TV 與 Apple One 這次漲價的實際幅度，以及為什麼消費者罵翻、股價卻逆勢上漲
2）媒體與投資人最買單的「串流都在漲價」說法，背後的成本邏輯是什麼
3）Apple 的成長瓶頸在哪裡：iPhone 換機週期變長、服務營收與毛利率雙雙未達分析師預期
4）為什麼我認為這次漲價是「硬體綁軟體訂閱制」的熱身，以及 2022 年彭博的報導怎麼印證這個推論
5）Apple One 家庭方案為什麼是最厲害的留客機制：成交只要一個人刷卡，退訂卻要全家同意
6）為什麼影集可以一週追完就退訂，運動賽季卻能讓你留好幾個月，Peacock 轉播 NFL 的真實數據怎麼說
7）為什麼微軟、Adobe、Netflix、Spotify、ChatGPT 最後都選了訂閱制，「可預期的現金流」到底有多值錢
8）哪些生意天然適合訂閱制、哪些不適合，從股票分析到英文教學的成功與失敗案例
9）連床墊都能做訂閱制：韓國床墊訂閱從 8000 戶做到 63 萬戶的方法
10）台灣中小企業怎麼把自己的生意，從一次性買賣改造成訂閱制的具體思路

🎥 影片章節
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0:00 開場
0:46 新聞解析
3:50 為什麼是現在漲？
6:39 下一步：軟硬體綁定的「Apple 尊榮訂閱」
9:17 訂閱制是這個時代最好的商業模式
16:42 講八卦

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