独裁者が生んだ車が、平和の象徴になるまで

フォルクスワーゲン・ビートルは、1930年代のドイツで「国民車（フォルクスワーゲン）」構想のもとに生まれた小型乗用車である。
安価で誰もが所有できる自動車を目指したプロジェクトであり、設計はフェルディナント・ポルシェが主導した。
車体は後方の空冷エンジンと簡素な構造を特徴とし、大量生産と整備のしやすさを念頭に設計された。
ヴォルフスブルクに建設された生産工場は、第二次世界大戦の勃発とともに民生用生産が停止され、軍用車両の生産へ転換された。
戦後、工場はイギリス軍の管理下に置かれ、それを契機に民生用生産が再び進められた。
1950年代後半、ビートルはヨーロッパを越えてアメリカ市場へ本格的に進出する。
大型車が中心のアメリカ市場において、小型車という不利を抱えていた。
1959年、広告代理店DDBが制作した「Think Small」キャンペーンは、車の小ささを欠点ではなく個性として提示した。
この広告戦略は、当時の自動車広告の慣行とは異なり、簡潔な余白と誠実なメッセージを前面に打ち出した。
その後、ビートルは1960年代のカウンターカルチャー世代を象徴するアイコンとなり、世界的な販売記録を残した。

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