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더티코리안, 그 이름의 시작 🏴‍☠️

🎬 @dirtykoreann [셰프도슨트 | 이준호 셰프]

'더럽다'는 말이 브랜드 이름이 될 수 있을까요.

이준호 셰프의 별명 '더티코리안'은 사실 2016년 호주에서 놀기 좋아하던 그를 놀리던 말이었습니다. 그런데 그는 이 부정적인 단어를 버리지 않고, 정반대의 무기로 바꿔버립니다.

"음식이 흘러넘치는 순간, 손님들은 사진 찍고 열광한다." 그는 여기서 자신만의 'Dirty'를 재정의했고, 그렇게 탄생한 슬로건이 바로 "Dirty is the New Delicious"입니다.

관종이라 불리던 인스타 취향은 그의 푸드 매거진 "Dirty Mag"으로 이어졌고요.

"모방은 할 수 있어도, 계속 따라 할 수는 없다"는 그의 브랜딩 철학,
별명 하나가 어떻게 정체성이 되었는지 영상에서 직접 확인해보세요.

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